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騰訊的投資眼光，在業(yè)內(nèi)一向以“毒辣”著稱。

十年前，騰訊在沒人看好的情況下投資被山寨公司的“拳頭游戲”，十年后，“拳頭游戲”成長為Moba類游戲的王者，《英雄聯(lián)盟》長盛不衰。誰能想到美國的“拳頭公司”是騰訊旗下的一家全資子公司呢？

五年前，騰訊又出手投資號稱“東南亞小騰訊”的冬海集團。

冬海集團摸著騰訊過河，幾年時間成長為東南亞排名第一的游戲公司并運營著東南亞前三的購物網(wǎng)站。股價跟著水漲船高，今年騰訊套現(xiàn)后，凈賺近200億元。

此外，投資京東、新東方、步步高都讓騰訊“賺翻了”。唯獨投資華誼兄弟，讓騰訊損失慘重，馬化騰持倉10年，一分錢沒賺到，反而虧了近13個億。

能為一只股票苦守十年，要不是真的看不到希望了，誰會愿意“割肉”70%也要套現(xiàn)跑路呢？

10年前，騰訊建倉華誼兄弟時，股價為16元-24元，今年拋售時，股價僅剩零頭：兩塊二。

有人說，華誼兄弟作為一家以發(fā)行影視劇為主業(yè)的公司，受疫情影響，股價暴跌正常。

這點對華誼兄弟不成立，早在疫情之前，華誼兄弟股價已連續(xù)下跌了3年，疫情加速了下跌過程而已。問題出在華誼兄弟公司的經(jīng)營上：基本沒有能拿得出手的爆款電影。

在《獨步月球》上映三天票房突破十億后，中國已有了98部票房“十億級”的電影。98部爆款中，華誼主導發(fā)行的有幾部？

答案是三部，分別為《西游降魔篇》《芳華》和《八佰》，這里僅統(tǒng)計華誼主導發(fā)行的電影，不統(tǒng)計參與發(fā)行。

這樣的成績顯然配不上號稱“中國影視第一股”的華誼兄弟，在國內(nèi)電影市場越來越火的今天，華誼兄弟反而掉隊了。

老板王中磊、王中軍兩兄弟為了拯救岌岌可危的股價，曾在2019年不下10次向各大金融機構(gòu)質(zhì)押個人股份，借錢維持新片的拍攝。

可惜，除了《八佰》外，沒有一部賺錢的電影。業(yè)余油畫家王中磊甚至不惜賣掉自己珍藏多年的世界名畫，他坦言道：“為了公司，我什么都可以賣掉。這沒什么丟人的?！?/p>

從馬云、馬化騰和一眾明星出資力捧，到抵押股權(quán)、變賣名畫、騰訊割肉跑路，華誼兄弟究竟做錯了什么？

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從2018年到2021年，華誼兄弟連續(xù)4年虧損，虧掉了64億。市值從巔峰的800億下挫至70億，蒸發(fā)了90%。難怪馬化騰要割肉跑路，好歹還能保住30%的本金。

縱觀華誼兄弟的大起大落，始終繞不開一個人：馮小剛。華誼兄弟是“成也小剛，敗也小剛”。

王中軍和王中磊起家于上世紀90年代，兩人是地道的北京“大院子弟”，父輩資源豐厚，所以創(chuàng)業(yè)過程比較順利。兩人幾乎沒費什么力，就把“華誼廣告公司”做成了“全國十大廣告公司”之一。

當時，富裕起來的中國城市家庭剛剛普及了電視機，電視劇取代電影成為城市人主要的娛樂方式。

電視劇拍一部火一部，《雍正王朝》《宰相劉羅鍋》《我愛我家》《射雕英雄傳》點燃了收視狂潮，電視臺愿意出很高的價錢買好劇。

王中軍找來戲劇導演英達，讓他按照《我愛我家》的套路，再翻拍一部喜劇。為了讓北京臺采購這部電視劇，王中軍承諾，只要北京臺在黃金時段播出，電視劇的廣告他包了。

畢竟，華誼兄弟本來就是一家廣告公司，招商這事兒他們非常熟，還能電視劇、廣告商兩頭賺錢，想虧都難。

有了第一次成功經(jīng)驗后，王中軍對投資影視劇更來勁了。在朋友介紹下連續(xù)和姜文、陳凱歌合作，投資了兩部叫好不叫座的電影《鬼子來了》和《荊軻刺秦王》，結(jié)果虧了不少錢。

王中軍痛定思痛，得出一個結(jié)論：搞影視投資不能有藝術(shù)家的心，賺錢是第一位的。藝術(shù)水準高，觀眾不買賬，等于零。先把公司的生存問題解決了再說藝術(shù)性。

恰巧，王中軍又在朋友飯局上，結(jié)識了馮小剛。

此時，馮小剛混得很差，他籌拍得第一部電影因種種原因被下馬了，因此背上了上百萬的債務(wù)，他急需拉到一筆投資拍部新片還債。王中軍給他了一筆錢，只有一個要求：拍喜劇。

馮小剛拍出了第一步賀歲片《甲方乙方》，電影大獲成功，王中軍從中賺了整整5000萬！

那可是1997年的5000萬，相當于今天的5個億，華誼兄弟主營業(yè)務(wù)徹底從廣告變成了電影投資。馮小剛僅僅是分到了幾百萬剛夠還債而已。

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2001年-2009年，馮小剛與華誼兄弟相得益彰，雙方簽了一份底薪400萬元的合同?！兑宦晣@息》《沒完沒了》《大腕》等部部賺錢。馮氏喜劇成了華誼兄弟賺錢的金字招牌。

問題出在2003年上映的《手機》?！妒謾C》無論從商業(yè)還是口碑角度都是一部成功的電影。

華誼賺了幾千萬，飾演“小三”的范冰冰拿到了人生中第一個影后，名氣直線上升，蓋過了趙薇。

但央視主持人崔永元覺得這部電影在影射自己，他的節(jié)目叫《實話實說》，電影里的節(jié)目叫《有一說一》。

電影上映后，周圍很多人都打電話問崔永元怎么回事，甚至有關(guān)系好的朋友直截了當?shù)膯査娪袄锩嫜莸氖遣皇钦媸聝?？崔永元因此得了憂郁癥，回家治療了好幾年才恢復。

崔永元的小插曲沒能阻擋華誼兄弟前進的步伐。鼎盛時，葛優(yōu)、范冰冰、李冰冰、陳道明、劉嘉玲等一線明星全在其帳下。

所以，2009年華誼兄弟上市時，得到了馬云、江南春等資本圈大佬力挺。

2011年，想發(fā)力長視頻網(wǎng)站的騰訊又看上了華誼兄弟，從馬云手上高價買下部分股權(quán)，2015年又從王氏兄弟手中買下部分增發(fā)股，合計占有8%的股份，一躍成為華誼的第三大股東。

2009年-2015年是華誼兄弟的全盛時期，《唐山大地震》《非誠勿擾2》《狄仁杰之通天帝國》都斬獲了不俗的票房。華誼不但電影賺錢，造星也是一絕。

比如，AngleBaby在先天不足的劣勢下，硬是被華誼用各種資源“砸”紅了。

從此，王中軍疏遠了公司管理，開始沉迷藝術(shù)，每天畫畫油畫，買買名畫，過得非?？旎?。

可正是在這兩三年時間里，馮小剛不靈了，改走文藝路線的電影得不到市場認可，《我不是潘金蓮》票房撲街，《芳華》票房雖然還可以，但一算成本，利潤少得可憐。

連續(xù)兩部電影撲街，促使馮小剛要拍一部翻身之作，他琢磨來琢磨去，又搞了部《手機2》出來。華誼領(lǐng)頭兩個億。

后面的事兒大家都知道了，崔永元以一己之力，曝光了娛樂圈偷稅漏稅的內(nèi)情，范冰冰首當其沖，成了眾矢之的，華誼的臺柱子倒了，多名當家花旦牽扯其中，《手機2》撤檔。

華誼兄弟本來就是一家靠明星賺錢的公司，名譽大于一切。范冰冰事件，令眾多投資人開始對其敬而遠之，有潛力的新人也不敢與華誼簽約，大大影響了華誼經(jīng)營。

加上兩年后的疫情影響，華誼兄弟一蹶不振，馮小剛連電影都不敢拍了，跑去拍網(wǎng)劇了。畢竟如今的華誼經(jīng)不起大折騰了，只有以小博大，搞幾部“十億級”爆款電影，才有機會翻身。

作者：陶佑安