#蘋果漲價# 在世界手機市場上，往往被稱為有兩種手機，一種是蘋果的iPhone，另一種是其他手機，就在最近iPhone 14發(fā)布的消息越來越近，但是就在各種消息之中，iPhone 14漲價的消息卻傳來，而且消息源還聲稱iPhone漲價已經(jīng)成為定局？

一、蘋果漲價已成定局了？

據(jù)中新經(jīng)緯的報道，天風國際分析師郭明錤在社交媒體發(fā)文稱，預計iPhone 14系列機型平均售價將上漲15%，達1000美元至1050美元(約合人民幣6724元至7060元)，主要原因是iPhone 14 Pro的上漲和更高的出貨比例。

11日早盤，蘋果概念股跳空高開后單邊拉升，板塊指數(shù)大漲逾3%，這也是其連續(xù)第6日上漲，并創(chuàng)近7個月來新高，僅半日成交額就超昨日全天。

不僅是A股果鏈大漲，港股方面，丘鈦科技截至午盤漲13.59%，舜宇光學科技漲6.47%，富智康集團漲2.02%，瑞聲科技漲3.7%。

媒體報道提到，鴻海、立訊精密、和碩均為iPhone 14系列手機的代工廠商，其中高端款 iPhone 14 Pro以上型號手機主要由鴻海供應(yīng)。在9月份推出“iPhone14”系列之前，蘋果已經(jīng)增加了來自供應(yīng)商的零部件訂單。消息稱，蘋果已經(jīng)開始試生產(chǎn)“iPhone14”系列，并計劃9月發(fā)布會之前的8月開始量產(chǎn)。

供應(yīng)鏈備貨方面盡管近期智能手機市場低迷，但蘋果仍繼續(xù)擴大了iPhone 14系列新機初期的備貨總量，高標上探9500萬部，較此前預期增加約5%。

二、手機都賣不出去了，為啥蘋果還敢漲價？

我們看到蘋果手機當前直接漲價的，消息刷爆了整個互聯(lián)網(wǎng)很多人其實很詫異，因為當前整個手機市場的銷量都是非常不景氣的，在這么不景氣的情況之下，蘋果手機的漲價卻能夠引發(fā)整個市場如此大規(guī)模的轟動效應(yīng)，我們該怎么看待這件事？

首先，對于當前的整個市場來說，蘋果的確是一個非常特殊的企業(yè)，它和大部分的我們熟悉的手機公司是完全不同的，不僅僅因為蘋果擁有自己獨一無二的操作系統(tǒng)，更是因為蘋果在這些年積累了海量的用戶，特別是忠誠的用戶，這些用戶對于蘋果的系統(tǒng)，蘋果的軟件來自于蘋果的整個操作模式，是非常熟悉的，用戶想要由蘋果切換到別的手機產(chǎn)品之上，整個的切換成本是相當高的，所以蘋果擁有屬于自己的護城河。這也是為什么這些年手機漲價，大部分都是蘋果帶動整個手機產(chǎn)業(yè)的漲價，蘋果在這一方面的特殊市場優(yōu)勢，特別是生態(tài)鏈優(yōu)勢，對于蘋果自身的積極意義是最關(guān)鍵的。

其次，當前手機市場的確面臨比較大的市場壓力，特別是手機的換機時間開始被拉長各個國家的消費者由于受到經(jīng)濟下行壓力的影響，對于未來的消費充滿了較大的不確定性，這些不確定性因素，讓消費者有些不敢于大規(guī)模的購買金額較高的電子產(chǎn)品，這也是當前消費電子市場面對的難題。但是蘋果的邏輯就在于說它漲價的目的是通過漲價來推動消費者進一步的消費，提供給自己更多的利潤，借助自己差異化的生態(tài)優(yōu)勢，讓自己擁有足夠的市場話語權(quán)，雖然這種策略是否有效還是一個未知數(shù)，但是蘋果敢這么做，的確是有它的底氣。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來看，我們還是認為蘋果的這種漲價策略是一種非常不明智的嬴政止渴的策略，之前蘋果價格過高就以都引發(fā)整個市場的排斥，如今蘋果再次采用這種高價策略其實是有較大風險的，一旦這種市場排斥再次出現(xiàn)的話，蘋果能否像上次一樣通過降價重新挽回市場，已經(jīng)成為了一個未知數(shù)，蘋果的做法讓人有些不敢恭維的感覺。不過對于不少消費者來說，蘋果即使?jié)q價，該買的人可能還是想買，這就是當前整個市場的核心邏輯。