近日，由智明星通自主研發(fā)發(fā)行的戰(zhàn)爭策略手游《列王的紛爭》（下文簡稱COK）上線了與 “敦煌文創(chuàng)”IP聯動的特別版本。
在這次敦煌聯動活動中，玩家可以隨著敦煌主線劇情與主題活動的推進，重返大漠中的絲綢之路，欣賞莫高窟中流暢優(yōu)美的飛天舞，九色鹿，反彈琵琶……為了在游戲中嚴謹地呈現敦煌色彩，COK項目組赴敦煌實地采風，并在線上向“敦煌文創(chuàng)”的專家老師深度了解敦煌。游戲中相關素材均經過了專家的監(jiān)修，以便讓玩家體驗到敦煌文化精髓。
而今年已經是COK這款老牌手游運營的第8個年頭。對于中國乃至全球SLG市場的發(fā)展來說，COK是一個繞不過的名字，堪稱里程碑式的產品——COK之后的很多SLG手游，人們都習慣于用COK Like來形容。
同時，COK也是最早出海的國產手游之一，早在中國手游出海大潮之前的2014年，COK便已全球上線，一度成為最成功的出海手游，曾在50多個國家暢銷榜排名前五，80個國家排名前十。
2014年是什么概念？那是國內手游市場的萌芽期，騰訊網易等大廠甚至剛開始挖掘手游這座金山，代表作還是《天天酷跑》這類休閑游戲。此時COK便反其道而行，最初公司的戰(zhàn)略便是以海外為起點輻射全球。經歷不斷地迭代，COK以全球同服、“社交+國戰(zhàn)”的SLG框架為代表，既保留了“資源-建設-造兵”的基礎，又加入了多國互戰(zhàn)的強社交核心玩法，此后被廣泛效仿。這些年市面上出現了無數的COK Like類產品，時至今日，這種模式仍然是SLG游戲的主流。
對于沒接觸過此類游戲的玩家來說，難免會疑惑COK Like，或者戰(zhàn)爭策略的游戲性到底是什么？從外部信息來看，這類游戲包含建造與發(fā)展、戰(zhàn)斗與征服，玩家可以通過發(fā)展城堡、研究科技和訓練軍隊，進而攻城掠地，合縱連橫，圍繞資源的分配和獲取開展大大小小的戰(zhàn)爭，最終成為服務器里的“王”。
但這樣抽象的描述依然很難讓人直觀感受到SLG手游玩家投入的情緒。無獨有偶，前段時間我們正好刊登了一篇文章來專門聊這個話題。作者花了三年時間來研究自己男朋友沉迷一款SLG手游的原因，最終寫就一篇長文。文中提到的SLG手游大體上也離不開COK的框架，簡單來說就是與人斗的樂趣，和固定的游戲規(guī)則不同，這種樂趣是波瀾詭譎千變萬化的?？紤]到國內很少有人能對此類游戲做出有足夠毒性的長文分析，感興趣的朋友也可以點我回顧。
和國內常見的以三國為背景的SLG手游不同，COK從一開始便帶有國際化的色彩。它的游戲背景融合了各國文化元素，且面向海外發(fā)行的游戲，理論上也更適合承擔起中國文化傳播的責任，讓全世界更多玩家認識中國文化。
不過，COK過去鮮有文化聯動類，這一定程度上與SLG品類“輕品牌，重買量”的市場思路有關。由于較強的數值玩法與較封閉的玩家群體，SLG手游的市場推廣策略都以買量為主。但如今的手游市場已經與COK剛上線的2014年大相徑庭，競爭空前激烈，品牌與文化的附加值也日益增大。作為老牌SLG手游的COK自然也能感受到這種時代的脈動，那么品牌喚新和文化聯動自然也順理成章，與敦煌文創(chuàng)的聯動便是在這個時代背景下的典型案例。
這也不是COK第一次嘗試在游戲中重點推出中華文化相關的內容。在上線運營的這些年里，COK在構建自己獨特的游戲文化生態(tài)的同時，也在嘗試在更多領域范圍內讓中國文化真正的站在世界面前。在2017年，COK推出了“華夏文明”資料片，帶來了真實中國歷史的古代建筑和兵種，以及源于華夏傳說的神獸和英雄——鑄劍大師——莫邪。官方則通過運營數據注意到，在全球同服機制下，華夏文明資料片增加了全球玩家可玩性和對中國文化關注。
“華夏文明”資料片美術素材
而到了這次的“敦煌文創(chuàng)”IP聯動版本中，COK從游戲內外都帶上了更濃重的文創(chuàng)色彩。游戲通過“商路傳說”的玩法讓玩家重走絲綢之路，通過“敦煌畫冊”的功能帶玩家了解莫高窟和敦煌古城等，也結合反彈琵琶、笛子侍女等皮膚來為玩家展示敦煌美學。此外，COK還在官方媒體上創(chuàng)造最美敦煌色專區(qū)，為玩家講述經典壁畫背后的故事，由此開啟COK敦煌守護人實地旅行贈票活動，鼓勵COK玩家真正的走近文物歷史,守護國家寶藏。
聯動背后，是制作組在專家的指導下對敦煌文化的學習與再創(chuàng)作。COK提取了敦煌中的重要元素，將千色敦煌繪制成游戲內的一幅畫卷，以敦煌經典九色鹿故事作為起點融入其中，串聯起一系列活動，逐步探索，與敦煌守護女神應瑤光一起解決危機。應瑤光這個角色吸收了敦煌壁畫中的祥云，色彩，披帛，神鳥等經典內容，融合了COK戰(zhàn)爭寫實風格，姿態(tài)優(yōu)美，腳踏祥云，宛如異域女神，同時手持利劍，英氣十足，展示了強大守護的力量與意志。
一個游戲行業(yè)里眾所周知的事實是，敦煌已經成了最熱門的游戲聯動對象，這是多方原因促成的結果。有各界加諸于游戲身上的社會責任，有敦煌文化本身的高價值和知名度，也有“一回生二回熟”的成熟運作體系。此前騰訊與網易都與敦煌數度聯動，涉及到的游戲有《夢幻西游》《一念逍遙》《王者榮耀》甚至《和平精英》，僅是《王者榮耀》，便先后推出過3次與敦煌文化聯動，騰訊更是與敦煌研究院成立了技術實驗室。
即便忽略“互動媒介”“文化傳播”等形而上的意義，如此多的文創(chuàng)聯動對敦煌的經濟發(fā)展無疑是有利的。曾有知情人士跟我提到，敦煌這邊的專家很喜歡與游戲合作，因為自從有游戲公司找上門來，資本投入便明顯增大，一些原本緊巴巴的研究和文創(chuàng)項目，也因此有了更寬松的空間。
最后回到COK本身，在采訪中制作人曾表示：“COK整體的運營理念中‘連接所有的王’是我們一直所秉承的理念之一，這點與敦煌歷史價值有所重疊。作為一款國內的制作海外發(fā)行的游戲，我們更適合承擔起中國文化傳播的責任，將更多精彩的文化傳遞給全世界的玩家。世界文明多彩多樣，我們會將更多的國內外文化交替呈現給大家，接下來可能會找具有璀璨文明的國內博物館進行合作，挖掘內部的一些能代表中國文化的素材。”
看樣子這趟文化之旅COK還要繼續(xù)走下去，而敦煌聯動只是它在全球游戲市場上邁出的第一步。
