賞田園風(fēng)光、品原生態(tài)美食、住特色民宿、享鄉(xiāng)間生活，如今鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越受到游客的青睞，據(jù)中共中央宣傳部“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)介紹，2012年以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的游客年均增長(zhǎng)在20%左右。

雖然近三年旅游業(yè)因疫情受到巨大沖擊，但是鄉(xiāng)村旅游反而逆勢(shì)增長(zhǎng)，以上半年旅游市場(chǎng)為例，據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%，而五一期間鄉(xiāng)村旅游的民宿訂單量相較清明假期增長(zhǎng)84%，鄉(xiāng)村游相關(guān)景點(diǎn)門(mén)票下單人次增長(zhǎng)142%。

鄉(xiāng)村旅游如火如荼發(fā)展的同時(shí)，也存在缺乏個(gè)性化主題、千村一面、產(chǎn)業(yè)鏈附加值不高等各類(lèi)問(wèn)題，如何讓鄉(xiāng)村旅游“游”出新意？

龍門(mén)秘境

從風(fēng)景到體驗(yàn)

龍門(mén)秘境由高虹鎮(zhèn)的石門(mén)村、龍上村、大山村三個(gè)行政村組合而成，2017年以前，這三個(gè)村落雖然風(fēng)景優(yōu)美，但是由于沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐，村民逐漸流入城市，村子也日益衰落。2017年，臨安文旅部門(mén)創(chuàng)新開(kāi)展“村落景區(qū)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”，改變也由此開(kāi)始。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的問(wèn)題是同質(zhì)化，尤其在浙江，各地自然資源差異不大，鄉(xiāng)村旅游各地開(kāi)花，如何才能在眾多鄉(xiāng)村中脫穎而出是一個(gè)難題。所以規(guī)劃之初，當(dāng)?shù)鼐蛯?duì)三個(gè)村落的文旅資源、古居、歷史遺跡進(jìn)行了全面整理，在資源方面，三個(gè)村落森林覆蓋率高達(dá)92％以上，三個(gè)村落也各有特色，石門(mén)古村明清徽派建筑保留完整，龍上村獅子山崖壁高聳入云，大山村冰川遺跡天石灘蔚為壯觀，有生態(tài)原始、保護(hù)良好的金錢(qián)松保護(hù)基地和千畝古梯田。

鄉(xiāng)村旅游想要游出新意，單一的“看景”顯然不行。當(dāng)?shù)匾源蛟臁吧鷳B(tài)秘境、攀巖勝地、運(yùn)動(dòng)山鄉(xiāng)、傳統(tǒng)村落”為建設(shè)目標(biāo)，依托三個(gè)村落的自然稟賦確定了定位：石門(mén)村探古之旅、龍上村暢玩之旅和大山村康養(yǎng)、研學(xué)之旅，形成了三村差異化定位、特色化發(fā)展的全新格局。確定好總體定位之后，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)“加法”“減法”進(jìn)一步完善龍門(mén)秘境的規(guī)劃。

游客雖然喜歡鄉(xiāng)村的原汁原味，但是并不想要看到鄉(xiāng)村的“臟亂差”。所以當(dāng)?shù)貙?duì)環(huán)境進(jìn)行了全面的整治，先是建成30多公里長(zhǎng)的污水管網(wǎng)，將石門(mén)、龍上、大山三個(gè)村的生活污水全部截污納管，同時(shí)也拆除違章建筑457處，騰出建設(shè)空間3.6萬(wàn)平方米，對(duì)村莊環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化布局，進(jìn)一步拓展了鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)空間。

龍門(mén)秘境打造了石門(mén)古村、獅子山攀巖基地、龍?zhí)哆\(yùn)動(dòng)拓展基地、冰川遺存天石灘、康養(yǎng)研學(xué)基地金竹塢、大山梯田、金錢(qián)松林、草山崗星空之城露營(yíng)基地等景點(diǎn)，并且不斷豐富景區(qū)的業(yè)態(tài)內(nèi)容。

在旅游產(chǎn)品方面，景區(qū)建造了民俗文化體驗(yàn)館、新四軍紀(jì)念館、紅色文化體驗(yàn)館、鄉(xiāng)愁記憶館、鄉(xiāng)村振興館、攀巖博物館等6大場(chǎng)館以及民俗風(fēng)味小吃體驗(yàn)房、梯田小火車(chē)、龍?zhí)镀婊脴?lè)園、RC龍騰賽道等旅游設(shè)施。

在配套方面，龍門(mén)秘境建有壟上行精品民宿、森林小木屋、龍門(mén)客棧、青年驛站、松韻原舍、松露原舍等中高端民宿酒店，以及土特產(chǎn)超市、精釀啤酒吧、團(tuán)建中心、會(huì)務(wù)中心、音樂(lè)燒烤等各類(lèi)設(shè)施。

為了吸引人流，龍門(mén)秘境策劃組織了華東地區(qū)水上攀石精英挑戰(zhàn)賽、菊花文化節(jié)、龍門(mén)秘醬節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、精釀啤酒節(jié)、尋味龍門(mén)年俗節(jié)、嬉水納涼節(jié)、星空之城露營(yíng)大會(huì)等品牌節(jié)慶活動(dòng)，各類(lèi)活動(dòng)的舉辦迅速為景區(qū)積攢了名氣和流量。

龍門(mén)秘境的業(yè)態(tài)也隨著市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷創(chuàng)新。例如在健身熱大火之際，當(dāng)?shù)赝瞥隹叼B(yǎng)操；電視劇《夢(mèng)華錄》熱播的時(shí)候，村里的點(diǎn)茶、香道體驗(yàn)也隨之展開(kāi)；夏天來(lái)臨，一邊泡溫泉一邊看星星、做spa，或者在星空下露營(yíng)，都成為了龍門(mén)秘境的主打產(chǎn)品。

并且，當(dāng)?shù)匾劳新糜萎a(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造了一系列品牌農(nóng)特產(chǎn)品，例如戴妃皇菊、龍門(mén)秘醬、石縫野茶、龍門(mén)秘釀、龍門(mén)秘香、太子筍干、木公山蔬菜等，讓游客找得到、玩得好、買(mǎi)得到、帶得走。

如今，龍門(mén)秘境已經(jīng)形成了集觀光、休閑、體驗(yàn)為一體的一二三產(chǎn)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且創(chuàng)新的玩法也讓龍門(mén)秘境成為了杭州熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地，2020年，龍門(mén)秘境接待游客突破60萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2015萬(wàn)元，直接帶動(dòng)300多名村民就業(yè)，引進(jìn)回鄉(xiāng)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)百余人，增加村民收入700余萬(wàn)元，村集體經(jīng)營(yíng)性收入200余萬(wàn)元。

從龍門(mén)秘境的發(fā)展可以看出，鄉(xiāng)村旅游想要玩出新意，可以從以下方面著手。

因地制宜 產(chǎn)品創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游的新意離不開(kāi)對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的挖掘，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要找到找出唯一性的資源優(yōu)勢(shì)，例如龍門(mén)秘境的獅子山、天石灘等，這些都是周邊村落沒(méi)有的自然資源。如今看山看水已經(jīng)無(wú)法滿足游客的需求，所以需要依托特色資源打造不同的旅游產(chǎn)品，像獅子山就建成了125條專(zhuān)業(yè)攀巖線路，吸引著眾多國(guó)內(nèi)外攀巖愛(ài)好者前來(lái)活動(dòng)體驗(yàn)。

豐富業(yè)態(tài) 多產(chǎn)融合

許多鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的一個(gè)痛點(diǎn)就是留不住游客，因?yàn)槁糜误w驗(yàn)項(xiàng)目少，一天時(shí)間足以游玩所以項(xiàng)目，自然不會(huì)留下，這也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游無(wú)法帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)。

大家可以借鑒龍門(mén)秘境的發(fā)展模式，將多個(gè)鄉(xiāng)村串聯(lián)發(fā)展，畢竟一個(gè)村落場(chǎng)地面積有限，很難拓展多個(gè)項(xiàng)目業(yè)態(tài)，同時(shí)在進(jìn)行業(yè)態(tài)規(guī)劃的時(shí)候，也需要根據(jù)村落不同的資源特色，結(jié)合“農(nóng)業(yè)、體育、康養(yǎng)”等 產(chǎn)業(yè)，打造不同的業(yè)態(tài)內(nèi)容，避免村落之間產(chǎn)生同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村的根，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一定要延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)業(yè)附加值，除了旅游產(chǎn)品中常見(jiàn)的采摘體驗(yàn)、耕作體驗(yàn)之外，還能將農(nóng)田打造為研學(xué)基地，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品打造成“品牌手信”，總而言之，鄉(xiāng)村旅游圍繞農(nóng)業(yè)有眾多“新意”玩法。

賽事節(jié)慶 吸引人流

各類(lèi)主題活動(dòng)是吸引游客的“利器”，鄉(xiāng)村既可以根據(jù)時(shí)令節(jié)氣、節(jié)慶假日舉辦常規(guī)的節(jié)慶活動(dòng)，例如有端午龍舟節(jié)、中秋的月光露營(yíng)節(jié)等，又可以根據(jù)資源特色等打造品牌活動(dòng)賽事，例如龍門(mén)秘境的獅子山攀巖節(jié)、袁家村的關(guān)中民俗美食節(jié)等，除了吸引客流之外，舉辦活動(dòng)還能提升鄉(xiāng)村的知名度、延伸游客停留時(shí)間、增加經(jīng)濟(jì)效益。

總的來(lái)看，同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游可能短期內(nèi)會(huì)帶來(lái)一定的客流，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展必須要與時(shí)俱進(jìn)，以游客體驗(yàn)為核心，從業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、形式等進(jìn)行多維創(chuàng)新，讓游客游出新意才能保持鄉(xiāng)村旅游的活力。

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