中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈以電子競(jìng)技賽事為核心，包含由電子競(jìng)技賽事衍生出的上中下游多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)；

中游包括賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂部與選手、電子競(jìng)技內(nèi)容制作；

下游為電子競(jìng)技直播、電子競(jìng)技媒體和其他衍生產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)鏈中各產(chǎn)業(yè)的分布與整合推動(dòng)了中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，促進(jìn)了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)與諸多其他產(chǎn)業(yè)門類耦合，催生出蘊(yùn)含巨大生機(jī)與活力的衍生產(chǎn)業(yè)。

電競(jìng)大未來Ep1:我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

(1）電子競(jìng)技上游產(chǎn)業(yè)

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈上游為電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)，具體包括游戲研發(fā)和游戲運(yùn)營(yíng)。

就游戲研發(fā)而言，其核心業(yè)務(wù)為游戲程序或軟硬件開發(fā)，同時(shí)綜合了美術(shù)、文學(xué)、音樂、影視動(dòng)畫等多層次要求。

中國(guó)的游戲研發(fā)經(jīng)歷了游戲載體和樣態(tài)的持久變革。

改革開放后，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了家用機(jī)時(shí)租、街機(jī)以及單機(jī)游戲等歷史形態(tài)。

隨著21世紀(jì)尤其是近十年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備進(jìn)人快速發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)電子競(jìng)技游戲成為主流的游戲類別，豐富多樣的電子竟技游戲產(chǎn)品為電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

就游戲運(yùn)營(yíng)而言，其核心目的是自游戲產(chǎn)品研發(fā)策劃階段起，在該產(chǎn)品的生命周期內(nèi)通過多種運(yùn)營(yíng)手段吸引產(chǎn)品用戶增長(zhǎng)、留存、擴(kuò)散，刺激玩家不斷了解游戲、更新游戲并付費(fèi)，提高游戲收人和衍生價(jià)值。

中國(guó)電子竟技游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)涉及 IP 方、游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商、游戲渠道商、游戲廣告商及媒體等多方主體。

其中動(dòng)視暴雪（美）、 VALVE （美）、 SNK （日）、騰訊游戲（中）等游戲研發(fā)商和騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了中國(guó)電子競(jìng)技游戲運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的頭部地位。

在相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，游戲研發(fā)和游戲運(yùn)營(yíng)的分配并不是絕對(duì)的，由于游戲研發(fā)企業(yè)掌握游戲的核心產(chǎn)權(quán)，部分游戲研發(fā)企業(yè)也是實(shí)力雄厚的游戲運(yùn)營(yíng)方，一家公司涉及多項(xiàng)業(yè)務(wù)的情況十分普遍。

如作為騰訊四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一的騰訊游戲（ Teneent Games )，已逐漸形成自主研發(fā)和多元化外部合作兼具的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

憑借雄厚且完備的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，騰訊游戲已在網(wǎng)絡(luò)游戲眾多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域形成了專業(yè)化產(chǎn)業(yè)布局，打造了覆蓋全品類的產(chǎn)品陣營(yíng)，成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，以及國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)，致力于為全球玩家提供休閑游戲平臺(tái)、大型網(wǎng)游、中型休閑游戲、桌面游戲、對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)等游戲產(chǎn)品和服務(wù)。

作為電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步為電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)的游戲產(chǎn)品和最主要的 IP ，成為電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈得以完善、延伸的重要前端資源。

在一定程度上，電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)和電子竟技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“互哺”，一方面不斷優(yōu)化迭代的電子競(jìng)技游戲?yàn)殡娮痈?jìng)技產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展條件；另一方面電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的興旺也為電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)帶來了更大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間。

(2）電子竟技中游產(chǎn)業(yè)

賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂部與選手、電子競(jìng)技內(nèi)容制作等是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)的主體，其中電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)是中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。

首先，電子競(jìng)技俱樂部和選手是電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與活動(dòng)的主要參與方和表演者。

所謂職業(yè)電子競(jìng)技俱樂部，是指具有企業(yè)法人資格的、由職業(yè)電子競(jìng)技選手組成的、有資格參加國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)職業(yè)電子競(jìng)技大賽的職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的體育俱樂部。

從日常運(yùn)營(yíng)所涉主體來看，電子競(jìng)技俱樂部主要由投資人、經(jīng)理、領(lǐng)隊(duì)、媒介和選手構(gòu)成。

其中投資人即俱樂部的投資者；經(jīng)理全面負(fù)責(zé)俱樂部的經(jīng)營(yíng)管理；領(lǐng)隊(duì)主要負(fù)責(zé)各類項(xiàng)目戰(zhàn)隊(duì)包括參加比賽、進(jìn)行訓(xùn)練、安排隊(duì)員后勤等在內(nèi)的諸多事務(wù)；媒介主要負(fù)責(zé)與各大電子競(jìng)技媒體的合作與宣傳，同時(shí)包括市場(chǎng)推廣和商務(wù)開發(fā)；選手是電子競(jìng)技俱樂部的核心，負(fù)責(zé)參加訓(xùn)練和比賽。

近年來，政府對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的管控和扶持力度增強(qiáng)，公眾對(duì)電子競(jìng)技行業(yè)的認(rèn)可度提升，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化，電子競(jìng)技俱樂部獲得了更多參賽和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

通過贊助商贊助、直播平臺(tái)簽約、流量變現(xiàn)、衍生品產(chǎn)銷、主場(chǎng)賽事分成等方式，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技俱樂部獲得營(yíng)收并逐步擴(kuò)大影響。

頭豹研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年末中國(guó)有電子競(jìng)技俱樂部5000余家，并出現(xiàn)了 WE 、 IG 、 LGD 等頭部電子競(jìng)技俱樂部品牌。

其次，電子競(jìng)技賽事是以電子競(jìng)技游戲?yàn)楦?jìng)技項(xiàng)目、遵循特定章程和規(guī)則開展的競(jìng)賽，能將電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行串聯(lián)，調(diào)動(dòng)電子競(jìng)技游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)、俱樂部與俱樂部聯(lián)盟、戰(zhàn)隊(duì)選手、賽事運(yùn)營(yíng)策劃與執(zhí)行方、電子競(jìng)技媒體等群體，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

賽事的順利舉辦需要以賽事運(yùn)營(yíng)為依托。

從概念上看，賽事運(yùn)營(yíng)主要涉及電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)及相關(guān)視頻內(nèi)容制作與銷售業(yè)務(wù)，相關(guān)企業(yè)主體需要承擔(dān)游戲版權(quán)授權(quán)對(duì)接、參賽俱樂部協(xié)商溝通、策劃賽事流程與物料、對(duì)接場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)布置等工作。

可以說，賽事運(yùn)營(yíng)是促進(jìn)電子競(jìng)技賽事實(shí)現(xiàn)規(guī)?；I(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

目前國(guó)內(nèi)外頂尖電子競(jìng)技賽事的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行方主要為游戲開發(fā)商，其他電子競(jìng)技企業(yè)等多提供藝人經(jīng)紀(jì)、電子競(jìng)技電視、電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等綜合類第三方服務(wù)，國(guó)內(nèi)量子體育 VSPN 、香蕉游戲傳媒、 IMBA TV 等成為近年發(fā)展較快的電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)執(zhí)行公司。

最后，電子競(jìng)技內(nèi)容制作所涉內(nèi)容分為兩方面，即電子競(jìng)技內(nèi)容與相關(guān)娛樂內(nèi)容，其中電子競(jìng)技內(nèi)容又分為賽事內(nèi)容和教學(xué)內(nèi)容。

賽事內(nèi)容公司將電子競(jìng)技相關(guān)的影音、圖文內(nèi)容通過多種后期加工方式進(jìn)行優(yōu)化，將其轉(zhuǎn)變成用戶喜聞樂見的電子競(jìng)技內(nèi)容產(chǎn)品，此類內(nèi)容尤其在電子競(jìng)技賽事跨國(guó)傳播過程中扮演重要角色。

此外，電子競(jìng)技教學(xué)內(nèi)容也是電子竟技內(nèi)容產(chǎn)出的重要類別，隨著直播平臺(tái)的興起與發(fā)展，直播電子競(jìng)技教學(xué)進(jìn)一步豐富了此類電子競(jìng)技內(nèi)容的樣態(tài)。

(3）電子竟技下游產(chǎn)業(yè)

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈下游以電子競(jìng)技直播、電子競(jìng)技媒體及其他衍生產(chǎn)品的內(nèi)容傳播為主，是電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)推廣和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要組成部分。

從媒體服務(wù)類別來看，電子競(jìng)技媒體既包括新浪電子競(jìng)技、 YY . cOM 、企鵝電競(jìng)等電子競(jìng)技垂類媒體，也包括新浪微博、騰訊娛樂、鳳凰新聞、快手直播等非電子競(jìng)技垂類媒體。

近年來更有主流媒體頻繁報(bào)道電子競(jìng)技的相關(guān)內(nèi)容，如2018年中央電視臺(tái)官博曾向大眾科普電子競(jìng)技知識(shí)。此類現(xiàn)象既體現(xiàn)了電子競(jìng)技大眾化的既有趨勢(shì)，也是其進(jìn)一步跨界滲透的有力助推。

從內(nèi)容形式上看，電子競(jìng)技媒體可以劃分為文字媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種類別。

日益豐富的電子競(jìng)技媒體形式為電子競(jìng)技內(nèi)容傳播提供了更健全的傳播生態(tài)，從觀賞性、體驗(yàn)感等方面提升了電子競(jìng)技內(nèi)容的傳播效率與效果。

盡管新媒體形態(tài)的誕生擠壓傳統(tǒng)媒體形態(tài)的生存空間，但是傳統(tǒng)媒體對(duì)電子競(jìng)技內(nèi)容傳播的影響依舊存在，新舊媒體形態(tài)并存，共同面向差異化受眾開展傳播活動(dòng)。

2014年前后，直播平臺(tái)進(jìn)人中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)。

隨著直播信號(hào)疊加、視頻摳像、 VR 、3D場(chǎng)景等技術(shù)的發(fā)展，直播平臺(tái)成為電子競(jìng)技媒體的“黑馬”。

電子竟技直播成為全國(guó)電子竟技用戶喜聞樂見的內(nèi)容傳播方式，極大地影響了國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技用戶的觀感體驗(yàn)，并在促進(jìn)電子競(jìng)技內(nèi)容傳播、推動(dòng)電子競(jìng)技版權(quán)市場(chǎng)完善等方面發(fā)揮了重要作用。

2019年伽馬數(shù)據(jù)（ CGN )的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，游戲直播創(chuàng)造的收人占2019年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收人的9.2%，占據(jù)了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)整體收人的重要部分。

游戲直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展孕育了一批垂類直播平臺(tái)和頭部主播，虎牙直播、斗魚、熊貓 TV 等平臺(tái)借電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展勢(shì)頭深挖自身優(yōu)勢(shì)。

如虎牙在“5G+ Cloud + X ”的科技研發(fā)模式下逐步構(gòu)建基于5G的技術(shù)生態(tài)環(huán)境，成為電子競(jìng)技直播領(lǐng)域的頭部企業(yè)。

此外，抖音、快手、嗶哩嗶哩等中短視頻平臺(tái)加速布局并不斷完善電子競(jìng)技相關(guān)板塊，成了電子競(jìng)技媒體的一部分。

各大電子競(jìng)技直播平臺(tái)在產(chǎn)品和功能上積極更新、激烈競(jìng)爭(zhēng)，使電子競(jìng)技直播利用行業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，得以實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部的快速迭代。

2020年以來，虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上線電子競(jìng)技賽事實(shí)時(shí)回放功能，滿足了直播用戶回看賽事經(jīng)典瞬間的需求，顯著提升了用戶的觀賽體驗(yàn)。

除了此類常規(guī)的功能優(yōu)化之外，虎牙直播還于2021年正式開放“直播互動(dòng)開放平臺(tái)”，立足于直播互通游戲、直播間掉寶、直播帶貨、一鍵開黑、一鍵開播、游戲信息面板、主播撞車七大核心開放能力，為游戲廠商和工作室?guī)硪幌盗卸ㄖ频挠螒蛑辈セ?dòng)新玩法。

這些新玩法、新功能在提升直播平臺(tái)對(duì)游戲廠商、主播、用戶吸引力的同時(shí)，塑造了游戲運(yùn)營(yíng)的新鏈路，協(xié)助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多元化營(yíng)收。

除此之外，電子競(jìng)技直播平臺(tái)通過融合云游戲、帶貨、游戲宣發(fā)等形式，突破原有發(fā)彈幕、打賞的互動(dòng)方式，更充分地滿足了用戶的觀看需求。

直播平臺(tái)鼓勵(lì)將游戲運(yùn)營(yíng)深度融入用戶直播互動(dòng)行為，把平臺(tái)、游戲廠商、主播、贊助品牌等主體深度綁定，獲得更多元的電商廣告收入、有趣的互動(dòng)玩法、有意義的內(nèi)容產(chǎn)出，打造平臺(tái)用戶增長(zhǎng)的新增長(zhǎng)極。

(4）電子競(jìng)技衍生產(chǎn)業(yè)

隨著人們生活水平的提高、消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)變以及娛樂需求的升級(jí)，電子競(jìng)技用戶開始追求更加優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)和休閑娛樂方式。

為了滿足用戶需求，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和投資者不斷挖掘電子競(jìng)技賽事的潛在商業(yè)價(jià)值，設(shè)備制造、地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、主題旅游、數(shù)據(jù)服務(wù)、娛樂經(jīng)紀(jì)、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)主體紛紛人局。

在這一大環(huán)境下，電子競(jìng)技的衍生產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，激發(fā)了“電競(jìng) ”的多種新業(yè)態(tài)，如“電競(jìng) 城市”“電競(jìng) 地產(chǎn)”“電競(jìng) 泛娛樂”等。

“電競(jìng) 城市”是國(guó)內(nèi)許多重要城市的發(fā)展規(guī)劃之一，其中涉及城市地產(chǎn)和文娛場(chǎng)所基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等具體形態(tài)，上海、杭州等城市均在近年的發(fā)展規(guī)劃中考慮了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的本地布局。

這并非國(guó)內(nèi)城市在盲目地“蹭熱度”，對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)扶持是在國(guó)家指導(dǎo)意見中多次體現(xiàn)過的，如文化部于2016年發(fā)布了《文化部關(guān)于推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》,其中明確指出；“支持打造區(qū)城性、全國(guó)性乃至國(guó)際性游戲游藝競(jìng)技賽事，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展”。

在相關(guān)政策的推動(dòng)下，電子競(jìng)技與城市的結(jié)合發(fā)展成為順應(yīng)潮流的發(fā)展，“電競(jìng) 地產(chǎn)”也成了電子競(jìng)技市場(chǎng)中的創(chuàng)業(yè)者甚至各個(gè)不同行業(yè)從業(yè)者們眼中熱門的投資方向。

電子競(jìng)技場(chǎng)館、電子競(jìng)技中心、電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)園遍地開花。

各大電子競(jìng)技俱樂部紛紛人駐主場(chǎng)城市，騰訊電競(jìng)也提出了“電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”。

此外，“電競(jìng) 泛娛樂”將電子競(jìng)技與體育、文娛深度融合。

由于電子競(jìng)技本身具備鮮明的娛樂性，電子競(jìng)技的主要受眾群體和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的受眾群體在很大程度上是重合的，這一背景刺激了以內(nèi)容授權(quán)為核心的電子競(jìng)技泛娛樂產(chǎn)業(yè)門類，衍生了融合文學(xué)、動(dòng)漫影視、時(shí)尚等多方面元素在內(nèi)的多種文娛體育產(chǎn)業(yè)。

在文學(xué)方面，2018年，閱文集團(tuán)白金作家“骷髏精靈”撰寫的《英雄聯(lián)盟：我的時(shí)代》開放連載，這一作品是《英雄聯(lián)盟》的首部官方授權(quán)電子競(jìng)技小說，被作為官方主打作品推廣至全網(wǎng)，獲得了較大的社會(huì)反響。

此外，更有一批電子競(jìng)技主題網(wǎng)文通過影視化路徑獲得成功，無論是2019年的《親愛的，熱愛的》、《全職高手》，還是2021年的《你是我的榮耀》等影視作品，都受到了持續(xù)關(guān)注。

這些影視化的作品一般將電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為故事核心，邀請(qǐng)具有高人氣的明星藝人演繹電子競(jìng)技從業(yè)者或愛好者的奮斗與情感故事，創(chuàng)造了不俗的商業(yè)價(jià)值。

以上現(xiàn)象表明電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與此類泛娛樂文化產(chǎn)品有較強(qiáng)的兼容性和適配性，“電競(jìng) 泛娛樂”具備強(qiáng)大的生命力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

此類電子競(jìng)技衍生產(chǎn)業(yè)一方面能優(yōu)化觀賽體驗(yàn)、豐富用戶的文化娛樂需求，從而獲得電子競(jìng)技用戶甚至社會(huì)大眾的廣泛歡迎。

另一方面，在接受政府與相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)管、指導(dǎo)、扶持的基礎(chǔ)上，電子競(jìng)技衍生產(chǎn)業(yè)能成長(zhǎng)為區(qū)域文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，甚至成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新增長(zhǎng)點(diǎn)，擁有巨大的市場(chǎng)前景。

綜合來看，“電競(jìng) ”帶來的是巨大的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)機(jī)遇。

電競(jìng)大未來Ep1:我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育大概有450萬從業(yè)者，但是中國(guó)電競(jìng)只有5萬從業(yè)者。

包括電競(jìng)選手、電競(jìng)游戲設(shè)計(jì)、賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂部運(yùn)營(yíng)管理、電競(jìng)館管理、電競(jìng)主播、電競(jìng)衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的人才缺口高達(dá)400萬。

巨大的電競(jìng)?cè)瞬湃笨?，在一定程度上?huì)限制行業(yè)的發(fā)展。

搭建完善的電競(jìng)?cè)瞬派鷳B(tài)圈也就成了電競(jìng)行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

作為少數(shù)擁有獨(dú)立校區(qū)的專業(yè)電競(jìng)學(xué)校，鑰浪電競(jìng)立足電競(jìng)之都上海，面向全國(guó)招收熱愛電競(jìng)，有意愿進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的青少年接受正規(guī)、專業(yè)的電競(jìng)技能培訓(xùn)和學(xué)歷培訓(xùn)。

目前，鑰浪電競(jìng)也在積極與知名電競(jìng)俱樂部、電競(jìng)頭部單位、高校電競(jìng)專業(yè)深入交流，為我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才困境，做出更大的努力！