記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
9月9日，歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司（以下簡稱“美次方”）宣布對(duì)中國本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，并由歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。
除了美次方此次對(duì)聞獻(xiàn)DOCUMENTS進(jìn)行投資以外，凱輝基金與開云集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)和保樂力加集團(tuán)共同設(shè)立的“消費(fèi)共創(chuàng)基金”也對(duì)其進(jìn)行了投資。凱輝方面表示，本次投資后，凱輝基金和美次方將積極運(yùn)用 態(tài)圈的 量，在渠道建設(shè)、品牌打造、出海等環(huán)節(jié)上賦能該品牌公司。
值得注意的是，這也是美次方自2022年5月初成立以來在中國的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞曾在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，美次方投資公司的實(shí)際標(biāo)的范圍非常廣，涉及從美妝品牌到數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)、供應(yīng)鏈，以及可持續(xù)發(fā)展等美妝相關(guān)的科技公司。
針對(duì)此次投資項(xiàng)目，聞獻(xiàn)品牌創(chuàng)始人孟昭然表示，希望能借助兩者在各自領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)先地位，加強(qiáng)該品牌自身審美的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，并在人才培養(yǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)運(yùn)營、全球化渠道方面獲得更多助益，努力提升競(jìng)爭力并成為國際品牌。
這進(jìn)一步透露了聞獻(xiàn)想要出走海外，成為中國高端香水香氛品牌代表的野心。
聞獻(xiàn)是2021年7月才發(fā)布首個(gè)香水系列的本土高端香水品牌，其濃香水產(chǎn)品的售價(jià)達(dá)到1750元/90ml。聞獻(xiàn)的創(chuàng)始人沒有香水香精行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的共性是香水重度愛好者，并且?guī)缀醵际亲鰟?chuàng)意工作出身。
而這決定了聞獻(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)端更側(cè)重于內(nèi)容創(chuàng)意方向。聞獻(xiàn)品牌負(fù)責(zé)人曾在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，他們覺得香水是一個(gè)非常適合做創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)品，大家如果把各自的經(jīng)歷、想法、創(chuàng)意都投入到香水這個(gè)領(lǐng)域，”未來是有機(jī)會(huì)將源于中國的香水推向世界的。”
在供應(yīng)鏈方面，聞獻(xiàn)與國際知名香精香料公司達(dá)成合作。其首個(gè)濃香水系列就選擇了奇華頓調(diào)香師的先鋒作品。而此次接受投資后，歐萊雅或能進(jìn)一步在供應(yīng)鏈方面為其提供助力。
此外，有別于其他本土香水香氛品牌選擇線上起家來降低成本的經(jīng)營邏輯，聞獻(xiàn)在創(chuàng)立之初就在上海開設(shè)了一家線下門店。目前，聞獻(xiàn)已經(jīng)在上海和北京兩地共設(shè)有三家門店。
對(duì)于歐萊雅而言，中國作為第二大市場(chǎng)以及該集團(tuán)北亞區(qū)總部，是不容錯(cuò)過的新趨勢(shì)發(fā)掘地和投資重心。
香水香氛無疑是中國美妝市場(chǎng)近兩年來的創(chuàng)業(yè)熱門賽道。
另一本土高端香水香氛品牌觀夏To summer自2019年成立以來已經(jīng)完成兩輪融資，投資方包括紅杉中國、真格基金、IDG資本和YOKA時(shí)尚網(wǎng)；2022年初，氣味圖書館宣布獲得數(shù)千萬美元B輪融資，由西班牙香水美妝集團(tuán)Puig獨(dú)家投資；Scentooze三兔在成立兩年內(nèi)獲得三輪融資，投資方包括高浪控股；RE調(diào)香室在2021年初獲得來自中信資本的戰(zhàn)略融資；節(jié)氣盒子近期獲得百雀羚母公司上海家化的戰(zhàn)略投資。
此外，近期在上海開設(shè)線下首店的melt season品牌母公司Verse China在成立初期已完成兩輪融資。
一定程度上，聞獻(xiàn)品牌的高端定位與東方美學(xué)哲思在本土香水香氛市場(chǎng)尚屬稀缺。這份小眾感或許也是歐萊雅所看重的特點(diǎn)。
但在阿蒂仙L’Artisan、潘海利根Penhaligon’s、馥馬爾香水出版社等高端小眾香水紛紛入局中國市場(chǎng)，加之中國有用香習(xí)慣消費(fèi)者并不多的情況下，聞獻(xiàn)要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展的成功還有很長的路要走。
