數據來源 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院
新觀念帶來新機遇
追求健康美麗是人類的天性。作為日常生活中最常用的民生商品大類之一，口腔護理、面部護理、身體護理等個人護理用品越來越受消費者關注。從“剛需”到“享受”的消費觀念轉變，給相關企業(yè)帶來新的市場拓展方向。
一是提高消費者生活質量和使用體驗。當代年輕人是線上消費的主力軍，他們多樣化、個性化的需求，不僅影響著傳統(tǒng)個人護理市場的發(fā)展，更帶動了越來越多的新興垂直市場誕生。
二是覆蓋更多使用場景的護理需求。從消費趨勢來看，小包裝、便攜裝的個護產品越來越受歡迎，拓展了產品的使用空間，更好適應居家、戶外、社交等不同場景的護理需要。同時，用戶對時效性的追求，使得快速起效、保持更久成為購買的重要驅動因素，對產品配方、工藝等提出了更高要求。
三是實現更具社交屬性的外觀升級。越來越多的個護產品加入國潮元素，融入創(chuàng)意設計，探索新的搭配組合，不僅提升了使用趣味性，讓生活更有儀式感，而且更易在社交平臺上形成展示和傳播的爆點，深受年輕消費者青睞。
四是開發(fā)適用于不同人群的精細化產品。消費人群的細分衍生出更多“新玩法”，跨界聯名、藝術限定、直播熱銷、定制新品等均成為個護新品的營銷熱點，從各個維度吸引不同人群關注。
總之，個人護理消費市場的新機會層出不窮，但在這個競爭非常激烈的市場中，企業(yè)亟需盡快尋找到品牌增量場和銷售突破點。因此，相關企業(yè)要把握好智能化、人性化、精細化、高顏值等消費新訴求，提高市場競爭力，早日突圍出圈。
（本文來源：經濟日報 作者系京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董 菲）
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