TOMMY HIFLIGER以真實模特和虛擬人物同時登上實體和數(shù)字化T臺，并通過品牌“即看即買”體驗將現(xiàn)實世界和虛擬世界聯(lián)系起來，以及釋出全新TOMMY魔力方系列。秀場特邀嘉賓包括Travis Barker、Kourtney Kardashian、Kris Jenner、Shawn Mendes、Kate Moss和John Legend。
荷蘭阿姆斯特丹（2022年9月）-PVH集團(tuán) [紐交所代碼:PVH]旗下全資子公司TOMMY HILFIGER在9月11日（北京時間：9月12日）重返紐約時裝周，通過純正紐約風(fēng)格，揭開Tommy Factory 2022年秋季大秀的序幕。盡管天公不作美，大秀仍盛大舉辦。此次大秀釋出了全新品牌標(biāo)識，這是和插圖畫家及平面設(shè)計師Fergus Purcell共創(chuàng)，對現(xiàn)代學(xué)院風(fēng)進(jìn)行了全新解讀。數(shù)字創(chuàng)新讓現(xiàn)場觀眾沉浸在體驗式的多元宇宙秀場中，而面向全球觀眾的直播則將實體秀場融入到以虛擬偶像為特色的虛擬世界中。
2022年秋季全新系列
Tommy Hilfiger先生表示：“歡迎來到Tommy Factory的世界，共睹一場時尚大秀的誕生。作為我們的創(chuàng)意之源，在這個2022年秋季我們向Andy Warhol的標(biāo)志性紐約工廠致敬，他曾在那里匯聚了時尚、藝術(shù)、音樂和娛樂等多元文化。從我們與Fergus Purcell合作設(shè)計的全新品牌標(biāo)識，到與英國設(shè)計師Richard Quinn的突破性合作，在這個秋季我們將經(jīng)典與創(chuàng)新碰撞融合，點亮未來。將傳統(tǒng)的美式文化符號與當(dāng)代街頭服飾相融合，碰撞出大膽流行色彩并重構(gòu)剪裁比例，以意想不到的方式重塑傳統(tǒng)經(jīng)典。這是真正兼容并蓄的現(xiàn)代學(xué)院風(fēng)，也是對流行文化和創(chuàng)造力的包容，跨越了從現(xiàn)實世界到虛擬世界的Tommy Factory。”
攜TOMMY FACTORY重返紐約
受Andy Warhol波普文化和創(chuàng)造性表達(dá)的傳承和啟發(fā)，此次實體大秀將來自時尚、音樂、藝術(shù)和娛樂各界的未來創(chuàng)造者們聚集到一起，現(xiàn)場布景也被有意打造成為未完待續(xù)的狀態(tài)，從而讓嘉賓和前衛(wèi)藝術(shù)家們在體驗時裝秀的過程中同步完成。Jon Batiste基于這個理念，在他走秀時進(jìn)行了即興表演。這場首創(chuàng)的同跨現(xiàn)實和虛擬世界的大秀使嘉賓們沉浸于Tommy Factory的創(chuàng)想世界中，激發(fā)無限突破和創(chuàng)意。大秀的壓軸表演由傳奇鼓手兼制作人Travis Barker獻(xiàn)上，在他身后的天際線背景下，為Tommy Factory獻(xiàn)上了一曲獨家作品。
大秀現(xiàn)場布置
由新生代攝影師、攝像師和藝術(shù)家們組成的策劃團(tuán)隊在時裝秀上精心創(chuàng)作了大秀現(xiàn)場藝術(shù)作品，讓觀眾可以充分了解秀場的后臺準(zhǔn)備工作，包括妝發(fā)、服裝造型和場景設(shè)計?，F(xiàn)場布景的創(chuàng)作團(tuán)隊包括來自紐約當(dāng)?shù)氐牟季霸O(shè)計師Scotty Selvin、涂鴉藝術(shù)家Gabe Rozzell、絲網(wǎng)印刷商Print Mafia & Made By Crack、麥穗拼貼藝術(shù)家Te’an Archer、攝影師Bladi、即興繪師和麥穗粘貼者Risa Andy，以及涂鴉藝術(shù)家Kyzer、OM！、Humane和DNTWATCHTV。他們的創(chuàng)作除了作為實體布景的一部分，同時也在Roblox上的TOMMY PLAY現(xiàn)場直播中以及品牌各平臺與大秀一并呈現(xiàn)。
T臺上的熠熠星光
大秀實體現(xiàn)場由Jalin Johnson拉開序幕，并由多位名模共同參與，包括Lila Moss、Winnie Harlow、Alton Mason、Amelia Gray、Duckie Thot、Hari Nef、Julia Fox、Paloma Elsesser、Parker van Noord和Precious Lee。曾作為Andy Warhol助理、現(xiàn)任《Interview》雜志編輯的Bob Colacello，美國演員和模特Donna Jordan這些Warhol的超級粉絲也都慕名而來。來自Superplastic旗下游戲《創(chuàng)想兵團(tuán)》中的虛擬角色Janky、Guggimon和Dayzee也身著Tommy Hilfiger x Richard Quinn系列登上了TOMMY PLAY的虛擬T臺，并通過數(shù)字化表現(xiàn)在現(xiàn)實秀場中特別亮相。
頭排嘉賓
Kourtney Kardashian、Kris Jenner、Corey Gamble、Richard Quinn、Shawn Mendes、Jon Batiste、Kate Moss、Halima Aden、John Legend、Rickey Thompson、 Jaylen Brown、Anthony Ramos 和Paulo André等受邀出席了實體秀場。Andy Warhol原工作室的成員Jane Forth也作為特邀嘉賓現(xiàn)身現(xiàn)場，她因出演Andy Warhol的影片成為童星而聲名鵲起。其他嘉賓還包括Lady Bunny、Luka Sabbat、Wisdom Kaye、Miss Fame、Law Roach、Martine Rose、Noah Beck、24k Goldn、Yungblud、Jesse Jo Stark、Latto、Anne Marie、Trippie Red、Riisa Naka、FEWOCiOUS。大秀盛況也在tommy.com、合作方平臺、品牌官方社交媒體渠道和Roblox上的TOMMY PLAY社區(qū)體驗中進(jìn)行全程直播。
交互式虛實世界
當(dāng)受邀嘉賓們來到Tommy Factory時，他們會立刻沉浸在這個實體品牌世界中。受Andy Warhol代表作《銀色云朵》啟發(fā)，聚酯薄膜氣球裝置在紐約天際線露天汽車影院秀場上空漂浮，并在屏幕上循環(huán)播放由感應(yīng)客人行動而生成的AR氣球裝置和Roblox中的紐約市街景視頻，從而數(shù)字化圖景隨之變幻。隨著現(xiàn)場體驗的深入，即興藝術(shù)創(chuàng)作也在這片創(chuàng)區(qū)中逐漸趨于完善。而元宇宙的虛擬體驗也同時激起了現(xiàn)實世界中直播觀眾的興致，如由Rove提供的Tommy Factory NFT藏品拍賣，觀眾可以在短短一分鐘內(nèi)通過手機(jī)接收到相關(guān)信息。
作為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，使用先端Roblox技術(shù)獨家制作的走秀活動結(jié)合真實秀場也在Roblox社區(qū)進(jìn)行了現(xiàn)場直播。觀眾觀看現(xiàn)實秀場時，亦可同步從Roblox里虛擬紐約市的屏幕里看到秀場實況。同時，Superplastic公司的虛擬明星Janky、Guggimon和Dayzee亦亮相元宇宙T臺，以及Tommy Hilfiger未來探險官、超寫實數(shù)字偶像锘亞Noah也有特別登場。這種形式在消費(fèi)者觸達(dá)上可謂創(chuàng)造了真正意義上的虛實交互式體驗。
時尚大眾化——即看即買
通過品牌“即看即買”理念，各種男裝、女裝和不限性別的款式在亮相T臺時就可實時購買，并在Roblox上提供獨家數(shù)字產(chǎn)品。這些產(chǎn)品即日起在品牌的全球渠道、零售店和部分指定特定零售商開始發(fā)售。
秋季活動持續(xù)展開
Tommy Factory通過整合營銷活動在全球范圍內(nèi)樹立TOMMY HILFIGER堅定、樂觀和包容的品牌精神。在9月12日推出的2022年秋季宣傳片中繼續(xù)融合高科技和低保真（一種80年代末90年代初搖滾流派），充分展現(xiàn)流行文化和創(chuàng)意表達(dá)。宣傳片由Craig McDean在布朗克斯（the Bronx）拍攝，Katie Grand負(fù)責(zé)造型設(shè)計，出演藝人包括超模Kate Moss和她的模特女兒Lila Moss，鼓手和制作人Travis Barker，格萊美獲獎藝術(shù)家、金球獎和艾美獎提名演員Anthony Ramos，多次榮獲格萊美獎的制作人、作曲家Jon Batiste，波普藝術(shù)家Mr. Brainwash，傳奇變裝皇后Lady Bunny以及紋身藝術(shù)家Steve Wiebe。
