最近，一款名為《羊了個(gè)羊》的微信小游戲可謂是席卷朋友圈，更是在微博熱搜榜單榜上有名。截至目前，《羊了個(gè)羊》在微博上已獲得了接近7億閱讀量、抖音上的相關(guān)視頻播放量也超過6000萬。那么問題就來了，為什么這樣一款小游戲會(huì)火爆全網(wǎng)呢？
據(jù)了解，《羊了個(gè)羊》是一款消除類游戲，其中提供了多種圖案的卡牌，玩家點(diǎn)擊后可將卡牌移動(dòng)至下方的槽位，集齊三個(gè)相同的圖案即可消除，槽位集滿即代表關(guān)卡失敗，簡單來說其實(shí)就是一個(gè)多層“連連看”。事實(shí)上，這樣的玩法早在街機(jī)時(shí)代就已存在，諸如《3tiles》、微軟的《Mahjong Titans》，以及動(dòng)視的《上?！范际沁@類游戲的典型代表。
如果《羊了個(gè)羊》僅僅只是一款簡單的“連連看”類游戲，顯然無論如何也不可能火到如此地步，其之所以能夠成為爆款無疑是天時(shí)地利人和共同促成的結(jié)果。但必須要承認(rèn)的是，《羊了個(gè)羊》本身的素質(zhì)是在線的，卡通的畫面、魔性的配樂營造出了一個(gè)輕松的游戲氛圍，再加上多重連連看這一玩法能夠從街機(jī)一直延續(xù)至今，顯然也是因?yàn)橛幸淮笈鷵碥O。
連連看或者說三消玩法早前還誕生過比《羊了個(gè)羊》更成功的爆款游戲，比如《天天愛消除》、《糖果粉碎傳奇》等。而這類玩法之所以經(jīng)久不衰，靠的就是即時(shí)性的正向反饋，玩家每完成一次消除都能獲得愉悅感，而不是一定要通過關(guān)卡或完成數(shù)值成長。
事實(shí)上，從當(dāng)年的《跳一跳》到《合成大西瓜》，再到如今的《羊了個(gè)羊》，同樣都是由簡單的玩法、出色的即時(shí)反饋、極高的重復(fù)可玩性，再搭配上裂變傳播構(gòu)成了一個(gè)幾乎萬能的公式。
但并非直接套用一個(gè)公式就能搭建出一個(gè)爆款游戲，天時(shí)和人和同樣也不可或缺，而《羊了個(gè)羊》開發(fā)團(tuán)隊(duì)最巧妙的做法，就是安排了一個(gè)反常規(guī)的游戲難度曲線。通常三消類型的游戲都是從易到難逐漸遞增，可《羊了個(gè)羊》在經(jīng)過了毫無難度的第一關(guān)后，第二關(guān)的難度就陡然有了指數(shù)級的提升，就好比前一節(jié)課還教的是二元一次方程，后面馬上就教上了微積分。
《羊了個(gè)羊》的“套路”就隱藏在這里，因?yàn)橛辛说谝魂P(guān)的鋪墊，玩家普遍會(huì)對第二關(guān)的難度沒有預(yù)期，就導(dǎo)致在最開始的幾次失敗后，會(huì)認(rèn)為是自己的策略出現(xiàn)了問題，這也就確保了大量玩家不會(huì)馬上流失。緊接著隨著不斷的失敗、挫敗感也在持續(xù)累計(jì)，《羊了個(gè)羊》又提供了“場外援助”，也就是看廣告獲得復(fù)活機(jī)會(huì)和三種道具。
最后，《羊了個(gè)羊》還使用了地域排名的策略，來讓玩家在不斷的嘗試過程中收獲諸如“我代表家鄉(xiāng)榮耀”的感覺。同時(shí)在社交性上這款游戲也是極具創(chuàng)意，類似最強(qiáng)王者展示、以身份通關(guān)人數(shù)來排序的今日頭羊榜、話題PK玩法、通關(guān)領(lǐng)取裝扮等設(shè)計(jì)，更是極大增加了玩家的參與熱情。
《羊了個(gè)羊》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)在洞悉人性弱點(diǎn)方面，可以說是非常有建樹。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前這款游戲的通關(guān)概率是1/5000，而這樣的設(shè)計(jì)幾乎可以看做是壓根就沒打算讓玩家通關(guān)。當(dāng)其他大多數(shù)游戲給玩家的體驗(yàn)是“愉悅”時(shí)，《羊了個(gè)羊》則是“越玩越生氣”。有好事者統(tǒng)計(jì)，按一局使用3個(gè)道具估算，玩50局大概要看75分鐘的廣告、100局則將達(dá)到150分鐘。
所以有觀點(diǎn)認(rèn)為，《羊了個(gè)羊》的開發(fā)者本身可能就“心懷歹意”，為的就是打斷玩家的游戲體驗(yàn)、然后賣廣告。更是有玩家表示，在玩這款游戲時(shí)會(huì)有一種在逛拼多多的感覺，而《羊了個(gè)羊》則與拼多多一樣，幾乎無時(shí)無刻在提示你該“砍一刀”或是看廣告來獲得復(fù)活機(jī)會(huì)。
沒錯(cuò)，《羊了個(gè)羊》的天時(shí)助力與廣告也有著千絲萬縷的聯(lián)系，并且這款游戲之所以能夠在短時(shí)間里出圈，或許也離不開騰訊的“栽培”。如今，《羊了個(gè)羊》的身份其實(shí)與當(dāng)初官方推廣微信小游戲時(shí)選擇的《跳一跳》一樣，都是名副其實(shí)的“鵝選之子”。
如果你是視頻號(hào)的用戶，想必最近這段時(shí)間不難發(fā)現(xiàn)，在視頻號(hào)中關(guān)于小游戲的廣告比例正在迅速攀升，而這背后顯然有騰訊這只“看不見的手”存在。對于騰訊而言，其游戲業(yè)務(wù)如今的情況其實(shí)并不那么理想。在此前的3次版號(hào)發(fā)放中，其幾乎是顆粒無收，也使得騰訊游戲依然要靠老產(chǎn)品來支撐，此時(shí)發(fā)力不需要版號(hào)的小游戲，顯然也就成為了再正常不過的決策。
不過《羊了個(gè)羊》能成為爆款，對于微信小游戲而言或許并不是一件好事情。沒有付費(fèi)、沒有內(nèi)購、沒有植入的小游戲，唯一的盈利途徑幾乎就是視頻廣告，其核心設(shè)計(jì)理念是促使玩家打開廣告。
最初業(yè)界的玩法是將用戶看廣告視為另類的氪金行為，賣的依然還是游戲體驗(yàn)。只可惜小游戲的特點(diǎn)就是門檻低、壽命短，為了掙錢，類似用虛假紅包騙用戶點(diǎn)擊廣告的操作開始大量出現(xiàn)。而這種直接欺騙用戶的行為，很快遭到了微信方面的打擊、而迅速沉寂?，F(xiàn)在《羊了個(gè)羊》所代表的則是更新穎的思路，那就是故意制造BUG。盡管正常來說游戲本身的規(guī)則是要能夠自洽的，可這款游戲不是。
凡是在這款游戲里嘗試了上百次的朋友，幾乎肯定會(huì)遇到這樣的情況，那就是明明通關(guān)就在眼前，但要消除的卡牌卻只剩下了偶數(shù)個(gè)。而這款游戲的規(guī)則，是找到三個(gè)相同圖案的卡片才能消除，此時(shí)就是再看一萬遍廣告也無法通關(guān)。
當(dāng)然，即便后續(xù)微信方面堵死了規(guī)則漏洞，但其同樣也有缺陷。通過提高難度促進(jìn)點(diǎn)擊廣告想要成立，還需要游戲本身的素質(zhì)足夠高，但小游戲先天性就承載不了太有深度的內(nèi)容，所以依靠《羊了個(gè)羊》來打開微信小游戲的新局面不難，難的卻是將游戲進(jìn)行下去。
