動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指圍繞動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)制作所形成的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫是“動(dòng)畫”和“漫畫”的合稱。隨著B站以及字節(jié)等大廠先后入局，包括動(dòng)畫和漫畫在內(nèi)的動(dòng)漫出海產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展熱潮。眾多平臺(tái)紛紛出海，賽道大廠小廠林立，熱鬧程度不言而喻。

進(jìn)入 2022 年下半年，動(dòng)漫市場出海逐漸升溫。據(jù)了解，目前市場上不乏快看漫畫海外版 KK WORLD 、Manga Toon、Ray Manga、Comic World等專注漫畫市場的產(chǎn)品，甚至連 B站、字節(jié)等大廠，也在垂涎這塊蛋糕，分別推出 Bilibili Comics 和 Fizzo Toon。

從市場選擇來看，日韓歐美等成熟區(qū)域市場已然成為動(dòng)漫出海廠商的熱門廝殺地，頭部產(chǎn)品林立，競爭尤為激烈。在這一背景下，動(dòng)漫全球化新市場的開拓將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。那么，作為全球最為重要的新興市場，非洲有望成為下一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必爭之地嗎？

由于海外大多數(shù)國家并未有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣的專用詞，并且游戲往往會(huì)作為單獨(dú)的模塊進(jìn)行分析。所以本文在數(shù)據(jù)選取及分析時(shí)，主要會(huì)以動(dòng)畫和漫畫來進(jìn)行分析。

01.非洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模

根據(jù)媒體 BusinessToday.In 披露的數(shù)據(jù)，全球 AVGC（The animation, visual effects, gaming and comics） 行業(yè)規(guī)模達(dá) 8000 億美元。當(dāng)前在非洲，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未形成完整的行業(yè)規(guī)模，動(dòng)漫和漫畫均在各自發(fā)展中，處于時(shí)長培育發(fā)展期。

1.非洲動(dòng)畫市場規(guī)模

根據(jù)全球市場研究和咨詢機(jī)構(gòu) Precedence Research 數(shù)據(jù)，2021 年全球動(dòng)畫市場規(guī)模估計(jì)為 3724.4 億美元，預(yù)計(jì)到2030 年將超過 5871 億美元，在 2022 年至 2030 年的預(yù)測期內(nèi)以 5.2%的復(fù)合年增長率增長。而根據(jù)IMARC Group2020年的報(bào)告，非洲動(dòng)畫市場在2015-2020 年間復(fù)合年增長率約為 7%，復(fù)合增長率就已高于全球。

圖：全球動(dòng)畫行業(yè)歷年規(guī)模及預(yù)測

未來幾年，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 和人工智能 (AI) 與 3D 游戲平臺(tái)的日益融合以創(chuàng)建視覺增強(qiáng)和身臨其境的動(dòng)畫將繼續(xù)推動(dòng)市場的增長。全球動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正在為全球新興經(jīng)濟(jì)體提供巨大的增長機(jī)會(huì)。根據(jù) Data Bridge Market Research 分析，預(yù)計(jì)到 2029 年中東&非洲動(dòng)畫市場（animation market）價(jià)值將達(dá)到 220.2977 億美元，預(yù)測期內(nèi)的復(fù)合年增長率為 3.6%。隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟及用戶媒體消費(fèi)習(xí)慣的迅速改變，電影發(fā)行窗口正在縮小，后續(xù)動(dòng)畫市場正在從電視、有線電視、DVD 和租賃轉(zhuǎn)向流媒體和數(shù)字下載。目前“OTT（over the top）”是動(dòng)畫市場中最大的細(xì)分市場。流媒體視頻是增長最快的動(dòng)畫分發(fā)渠道，并且預(yù)計(jì)這種情況還將繼續(xù)。

動(dòng)畫市場根據(jù)收入流進(jìn)行細(xì)分，收入來源：OTT、廣告、售票、其他

動(dòng)畫市場主要收入來源及頭部公司 圖源：Data Bridge

2 非洲漫畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模

漫畫是指用簡單而夸張的手法描繪生活或時(shí)事的圖畫，圖畫與文字相結(jié)合，分為在線漫畫和紙質(zhì)漫畫。

全球商業(yè)洞察公司 Fortune Business Insights 的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球漫畫書市場估值達(dá) 92.1 億美元。到2028 年，全球漫畫書市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過 128.1 億美元 ， 在預(yù)測期內(nèi)以 4.8%的復(fù)合年增長率增長。Fortune Business Insights 還指出，預(yù)計(jì)到 2028 年,中東和非洲將在漫畫書市場上占據(jù)顯著份額。城市人口的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了教育的進(jìn)步,激發(fā)了更多人對(duì)閱讀的興趣,并有助于促進(jìn)該地區(qū)漫畫書市場的增長。

疫情和不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶促進(jìn)了在線漫畫需求的提升，在線漫畫在全球范圍內(nèi)興起。根據(jù) Research and Markets 數(shù)據(jù)，全球網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(Webcomics )預(yù)計(jì)將從2021 年的73.8 億美元增長到 2022 年的78.6 億美元，復(fù)合年增長率( CAGR ) 為 6.42%。

未來一段時(shí)間，在線漫畫仍將繼續(xù)高速增長。預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場將在 2026 年以 6.18% 的復(fù)合年增長率 (CAGR) 增長到99.9億美元。非洲是全球互聯(lián)網(wǎng)增長速度最快的地區(qū)之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，可以預(yù)見人口最年輕、人口增長速度最快的非洲大陸也將迎來在線漫畫的高潮。

02.非洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

1 動(dòng)畫行業(yè)

在動(dòng)畫領(lǐng)域，從動(dòng)畫內(nèi)容制作層面來看，南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達(dá)、加納、津巴布韋和埃塞俄比亞等國家正在通過內(nèi)容制作和合作成為非洲動(dòng)畫市場的領(lǐng)導(dǎo)者。其中，肯尼亞是動(dòng)畫和游戲領(lǐng)域的創(chuàng)意蜂巢。目前南非是非洲最大的動(dòng)漫市場。南非動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)由 29 家制作公司組成，主要工作室包括 Triggerfish studios、Clockwork Zoo animation和 Sunrise Productions。從動(dòng)畫流媒體播放平臺(tái)來看，Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等流媒體巨頭在非洲占據(jù)上風(fēng)。除此之外，非洲本土的視頻媒體公司也在快速成長，共同構(gòu)建非洲多樣化的動(dòng)畫市場。

2在線漫畫

非洲的在線漫畫行業(yè)雖然不如世界其他地區(qū)發(fā)展成熟，但仍然具有一定的發(fā)展?jié)摿Α氖袌鰠⑴c者來看，中國廠商在當(dāng)前非洲在線漫畫市場地位較為領(lǐng)先，B 站旗下的 Bilibili Comics 占據(jù)了非洲漫畫活躍人數(shù)榜首位置。在非洲最大經(jīng)濟(jì)體尼日利亞，Bilibili Comics 仍是漫畫免費(fèi)榜第一大應(yīng)用。值得注意的是上海若古旗下的MangaToon 和 韓國WEBTOON 日人均使用時(shí)長超過1小時(shí)，日人均打開次數(shù)分別是8.6和6.6。

圖：近一個(gè)月非洲頭部漫畫應(yīng)用用戶使用數(shù)據(jù)

圖：尼日利亞 Google 漫畫應(yīng)用 TOP 10排行

3.展會(huì)周邊

周邊活動(dòng)及商品已經(jīng)是動(dòng)畫電影的一種主要?jiǎng)?chuàng)收形式，并且在未來，它可能會(huì)在收入中占據(jù)更大的份額。目前非洲市場上比較熱門的周邊包括一些動(dòng)畫節(jié)、動(dòng)漫節(jié)等展會(huì)活動(dòng)。

非洲主要?jiǎng)赢嫻?jié)

• 阿克拉動(dòng)畫電影節(jié)
• 拉各斯國際動(dòng)畫節(jié)
• 開普敦國際動(dòng)畫節(jié)
• 肯尼亞動(dòng)畫節(jié)
• 雅溫得非洲動(dòng)畫節(jié) (CANIMAF)
• 非洲動(dòng)畫頒獎(jiǎng)節(jié)

非洲動(dòng)漫展 Comic Con Africa

2022年 9月22-9月25號(hào)在南非約翰內(nèi)斯堡開展，該展覽被認(rèn)為非洲最大的流行文化和游戲節(jié)。

2022 非洲動(dòng)漫展

Comic Con Africa 最初于 2018 年舉行，是非洲大陸上首個(gè)此類漫畫大會(huì)。2019 年，約翰內(nèi)斯堡的非洲動(dòng)漫展在四天內(nèi)吸引了 71,000 名客人。

Comic Con Africa由 ReedPop、紐約動(dòng)漫展、星球大戰(zhàn)慶典和翡翠城動(dòng)漫展的幕后人員組織，以圣地亞哥動(dòng)漫展為藍(lán)本，為非洲大陸已經(jīng)龐大且不斷增長的美國漫畫書和日本漫畫的粉絲群提供在世界其他地區(qū)流行但非洲不常見的動(dòng)漫內(nèi)容。

媒體披露消息指出，非洲動(dòng)漫展有望成為國際頂級(jí)動(dòng)漫展之一。Comic Con Africa 每年舉辦一次。2020 年，由于疫情原因，Comic Con Africa 大會(huì)改為線上舉辦。2021 年，由于該國正在經(jīng)歷第三次 COVID-19 疫情，組織者決定將大會(huì)推遲到 2022 年 9 月。

Comic Con Africa 在非洲影響力逐日增加，根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止 2022 年 8 月，Comic Con Africa 各社交平臺(tái)累計(jì)粉絲數(shù)量超 8 萬。

東非最大的漫畫大會(huì)——NAICCON內(nèi)羅畢漫畫大會(huì)

2021 NAICCON內(nèi)羅畢漫畫大會(huì)

內(nèi)羅畢漫畫大會(huì)2022 將于 11 月在肯尼亞內(nèi)羅畢舉辦。NAICCON – Nairobi Comic Convention，始于 2014 年，至今已成功舉辦七場流行文化活動(dòng)，歷年來有超過 6000 位熱情的藝術(shù)家、插畫家、漫畫愛好者、動(dòng)畫藝術(shù)家、YouTuber、Cosplayer、游戲玩家、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者和電影愛好者參加這一展會(huì)?，F(xiàn)已成為每個(gè)游戲、科幻、漫畫和電影愛好者的夢(mèng)想。

4.動(dòng)畫電影

全球?qū)Ψ侵迍?dòng)畫電影業(yè)的興趣一直在增長。以尼日利亞為例，迪士尼去年宣布與尼日利亞 Kugali Media 合作，Kugali Media 是一家創(chuàng)意動(dòng)畫和 VR 工作室。根據(jù)媒體消息，Kugali 將與迪士尼合作，為其漫畫書 Iwájú 創(chuàng)作動(dòng)畫系列改編，Iwájú 是一部以尼日利亞拉各斯為背景的未來主義故事。除此之外，全球各大電影公司也逐漸將非洲國家納入其動(dòng)畫電影票房版圖。疫情原因?qū)е氯螂娪靶袠I(yè)遭受巨大挫折，雖然隨著疫情消散，全球票房市場也在緩慢恢復(fù)，但包括非洲在內(nèi)的全球電影票房量級(jí)與 2019 年之前相比仍不可同日而語。按照尼日利亞 2019 年動(dòng)畫電影票房來看，動(dòng)畫電影在非洲受歡迎程度也不容小覷。

圖：2019 年尼日利亞動(dòng)畫電影票房 Top 10

03.非洲動(dòng)漫行業(yè)宏觀環(huán)境

非洲動(dòng)漫行業(yè)宏觀環(huán)境比較嚴(yán)峻。缺乏對(duì)藝術(shù)的投資、缺乏公共部門的參與、分散的市場、發(fā)行困難以及版權(quán)盜版者擾亂市場，共同阻礙了即使是最堅(jiān)定的插畫師、動(dòng)畫師或電影制作人的夢(mèng)想。

從內(nèi)容制作和發(fā)行層面，非洲動(dòng)畫缺乏多樣性，動(dòng)畫師的想象力缺乏是非洲當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大阻力。在動(dòng)漫內(nèi)容制作和產(chǎn)出上，也缺乏熟練的專業(yè)人員和技術(shù)。此外，本地媒體聲量并不支持本地制作的動(dòng)畫內(nèi)容。

加之來自美國和日本的外國動(dòng)漫內(nèi)容的許可更為便宜，因而更受媒體平臺(tái)的歡迎。即使是頂級(jí)本土創(chuàng)作者，在與具有頂級(jí)制作價(jià)值的全球品牌 IP 競爭時(shí)也處于劣勢。

從資本支持層面，大部分國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏來自政府的資金，政府也不提供稅收優(yōu)惠和條約，這影響了大部分動(dòng)畫電影的制作。非洲動(dòng)漫行業(yè)資本市場也較為沉寂，近 2 年內(nèi)幾乎沒有大規(guī)模并購融資案例。2021 年僅可追溯到的融資事件是2021 年 7 月，肯尼亞娛樂科技公司初創(chuàng)公司 Ada Animation 宣布從尼日利亞風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Platform Capital 籌集種子資金。

04.中國動(dòng)漫出海

疫情及后疫情時(shí)代，人們擁有了更多宅家時(shí)光，這為泛娛樂內(nèi)容取得快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。而在泛娛樂出海領(lǐng)域中，有一條細(xì)分賽道的光芒異常耀眼，那就是網(wǎng)文及漫畫出海。2021年，海外的中國網(wǎng)文讀者規(guī)模就預(yù)計(jì)將達(dá)5000萬。

1國漫出海

國漫目前仍處于作品出海的初級(jí)階段。國漫到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代才開始實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，幾大玩家都相當(dāng)年輕。國漫出海市場除美日韓以外，近年來正逐步向東南亞、歐洲和南美等國家和地區(qū)拓展。

目前全球主要的條漫平臺(tái)有Tapas、Webtoon等；韓國網(wǎng)漫發(fā)達(dá)，日本網(wǎng)漫有逐漸趕超紙漫的趨勢，兩國當(dāng)?shù)氐臈l漫平臺(tái)主要有NAVER Webtoon、Kakao、Piccoma、Line等；另外，其他海外國家和地區(qū)的漫畫用戶數(shù)量雖然龐大，但本土化條漫平臺(tái)相對(duì)較少，如法語國家和地區(qū)以Delitoon為主，東南亞和南美以WeComics、MangaToon（漫畫堂）、WebToon和WebComics為主。

• 快看

快看自2018年起，已開始探索布局出海之路。已經(jīng)與One Store、NHN達(dá)成合作，共同就國漫出海和條漫大賽進(jìn)行合作。今年年中發(fā)布會(huì)上，其表示授權(quán)的近400部國漫作品已登錄全球80家發(fā)行渠道合作方，翻譯成12種主流語言，覆蓋近200個(gè)國家和地區(qū)。今年7月推出了海外版KK WORLD。

• Bilibili Comics （嗶哩嗶哩漫畫海外版）

Bilibili Comics 于2021年4月上線，平臺(tái)上現(xiàn)有500余部作品，包括國漫和部分韓漫，均為嗶哩嗶哩漫畫版權(quán)作品的英譯版本，部分作品也推出印尼語版、西語版、法語版。

嗶哩嗶哩漫畫海外版（Bilibili Comics）月活躍用戶超過1500萬。在中日韓以外的英語市場中位列第三，日活峰值達(dá)到82.4萬。Bilibili Comics 旗下影響力最大的 IP 之一是改編自同名小說的《天官賜?！罚ㄓ⒆g Heaven Official’s Blessing)，其動(dòng)畫版已接連登陸 Funimation、Netflix 等海外流媒體平臺(tái)。

商業(yè)模式方面，Bilibili Comics 目前并無廣告，采用章節(jié)付費(fèi)或限時(shí)解鎖（等待一段時(shí)間后解鎖）模式，共有200多部付費(fèi)作品。增長則主要來自免費(fèi)引流獲客、KOL 合作及廣告投放。

2.動(dòng)畫出海

近年來，越來越多國產(chǎn)動(dòng)畫登陸海外熒屏和流媒體平臺(tái)，海外動(dòng)畫節(jié)展頻現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫身影，并涌現(xiàn)出一系列中外合拍成果，國產(chǎn)動(dòng)畫“走出去”步伐日益加快。

日前，國家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)審結(jié)果》。其中，《熊貓和盧塔》《錫蘭王子?xùn)|行記》《海底小縱隊(duì)第六季》3部作品入圍優(yōu)秀國際傳播作品。

• 《海底小縱隊(duì)第六季》全球累計(jì)發(fā)行120多個(gè)國家和地區(qū)，播出一月后全球累計(jì)觀看破10億人次；
• 《錫蘭王子?xùn)|行記》在印尼、俄羅斯及非洲各國主流媒體播放；
• 《熊貓和盧塔》也在不久前登陸歐洲主流媒體，于葡萄牙廣播電視總臺(tái)開始播出。

非洲作為全球最重要的新興市場之一，人口紅利優(yōu)勢明顯，伴隨著迅速增長的青年人口對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來說是一個(gè)巨大的機(jī)遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量不斷增加，非洲動(dòng)漫行業(yè)尤其是在線漫畫領(lǐng)域近年來發(fā)展前景愈發(fā)向好。展望未來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出海非洲仍是一個(gè)值得期待的潛力賽道。

從細(xì)分領(lǐng)域來說，相較于對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求更高的動(dòng)畫，漫畫出海非洲更契合當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展階段，Bilibili等大廠在非洲成功試水也印證了這一觀點(diǎn)。

當(dāng)前非洲在線漫畫還在成長的階段，市場并無強(qiáng)有力的競品出現(xiàn)，對(duì)于開發(fā)者來說是不容錯(cuò)過的良好機(jī)會(huì)。當(dāng)然，非洲動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展勢頭也相當(dāng)強(qiáng)勁，隨著非洲數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，未來非洲動(dòng)畫領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿ν瑯硬蝗菪∮U。

傳音在非洲的智能機(jī)市場份額已經(jīng)超過40%，擁有在非洲市場將已有資源轉(zhuǎn)化為非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先發(fā)優(yōu)勢。通過打造場景化、服務(wù)化、智能化的生態(tài)特色，為品牌提供一站式閉環(huán)營銷服務(wù)。其中，數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)（DataSparkle）、營銷服務(wù)平臺(tái)（eagllwin、PalmStore、Aha Games）、云服務(wù)平臺(tái)作為傳音移動(dòng)互聯(lián)成長力引擎，將為開發(fā)者提供品效合一的營銷+服務(wù)方案，力求以高效的廣告解決方案、 精確的市場洞察和先進(jìn)的廣告工具，全方位助推品牌發(fā)展，最大化開發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)能力，讓出海暢通無阻。

參考資料：

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