經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)明顯加大。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，消費對GDP的增長貢獻(xiàn)率達(dá)到58.4%，持續(xù)居“三駕馬車”之首。同時，服務(wù)業(yè)增加值同比增長8.4%，在三次產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)“領(lǐng)跑”。
“由生存型向發(fā)展型消費升級、由物質(zhì)型向服務(wù)型消費升級、由傳統(tǒng)向新型消費升級是我國消費的發(fā)展趨勢，也是消費結(jié)構(gòu)升級的重要表現(xiàn)。”商務(wù)部研究院消費與流通研究所副研究員陳麗芬說，未來，隨著服務(wù)業(yè)占GDP比重不斷增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，服務(wù)消費潛力將不斷釋放。
近年來，時下，一陣名曰“消費升級”的熱風(fēng)吹遍神州大地。且隨著“新零售”概念的發(fā)展，在大陸市場掀起了一場潮流革命，在中國商業(yè)領(lǐng)域中，市場進(jìn)一步向大型企業(yè)集中，大型商業(yè)零售企業(yè)在零售市場的主導(dǎo)地位不斷增強。
（圖片來源：阿里研究院）
同時，珠寶行業(yè)，隨著境外品牌的進(jìn)入，更多的珠寶選擇進(jìn)入天貓，京東，更多的商業(yè)業(yè)態(tài)通過不同業(yè)態(tài)的組合和協(xié)同，適應(yīng)不同層次消費者需求，將業(yè)態(tài)價值與供應(yīng)商和顧客的價值結(jié)合在一起，形成了現(xiàn)在最為流行的復(fù)合式商業(yè)業(yè)態(tài)。
復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)，指一個商業(yè)企業(yè)經(jīng)營多種商業(yè)業(yè)態(tài)，每一種業(yè)態(tài)適合不同目標(biāo)市場特定的需要。這種發(fā)展戰(zhàn)略目前為美國許多重要的商業(yè)企業(yè)所采用。一些專家認(rèn)為組合商業(yè)企業(yè)可以獲得適應(yīng)性經(jīng)營的競爭優(yōu)勢，這種適應(yīng)性在未來的零售業(yè)成功中十分重要。據(jù)統(tǒng)計，全球零售行業(yè)百強企業(yè)中大多經(jīng)營2～3種業(yè)態(tài)，有的企業(yè)甚至在5種業(yè)態(tài)中同時開展業(yè)務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平的提高，人們對商業(yè)服務(wù)形式有了多樣化的要求，這必然要求商業(yè)業(yè)態(tài)的多樣化與之相適應(yīng)。
從價值鏈分析的角度，選擇復(fù)合式的商業(yè)業(yè)態(tài)必須分析復(fù)合的各個“品牌”、“產(chǎn)品線”運作的各項活動哪些是“增值”的，哪些是“不增值”的，并進(jìn)一步判斷各項價值活動所創(chuàng)造的“利潤”空間。為此，需要仔細(xì)分析商業(yè)業(yè)態(tài)的價值鏈構(gòu)成。因此復(fù)合型商業(yè)零售的價值鏈構(gòu)建，復(fù)合的各個“品牌”、“產(chǎn)品線”必須實現(xiàn)互補，實現(xiàn)共贏，而不是競爭。
（圖片來源：第一財經(jīng)數(shù)據(jù)中心）
選擇復(fù)合式經(jīng)營模式是一種全新經(jīng)營模式，這種模式與傳統(tǒng)單一的經(jīng)營模式相比，最大的優(yōu)勢在于它能準(zhǔn)確把握市場動向，整合產(chǎn)品資源，帶給顧客不同的選擇和源源不斷的新鮮感。從而提升品牌競爭力，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，增加銷售賣點。
這里我們選擇一個已經(jīng)在復(fù)合式經(jīng)營模式前沿的品牌——龍澤潤寶，來進(jìn)行觀察，它創(chuàng)立于2008年，到現(xiàn)在已經(jīng)10年，從最開始“典藏級翡翠”的定位，到現(xiàn)在“復(fù)合式國際精品珠寶風(fēng)尚店”，所涵蓋的珠寶品類從2008只有翡翠，到現(xiàn)在幾乎集合了所有的珠寶類目。
龍澤潤寶珠寶店里的手沖咖啡
我們發(fā)現(xiàn)，龍澤潤寶這種轉(zhuǎn)變，并不是一朝一夕的，而是經(jīng)過多年的積累，以及市場需求而進(jìn)行的，且憑借著其對時尚潮流強烈對敏感度，設(shè)計開發(fā)出自由品牌對精品翡翠以及設(shè)計師品牌Wyn Hu－凹凸系列，珠寶更代理引進(jìn)多個國際精品珠寶品牌：頂級意大利奢華珠寶FOPE，法國百年彩寶世家 Isabelle Langlois法國童趣陶瓷珠寶nach BIJOUX，澳洲設(shè)計師品牌 Gold & Stone，意大利時尚珠寶 Giorgio Visconti 等。
龍澤潤寶凹凸系列珠寶
復(fù)合式精品珠寶風(fēng)尚店等創(chuàng)新概念，使龍澤潤寶不只是一間珠寶店，除了匯聚多個國際精品珠寶品牌，帶來一場豐盛店珠寶盛宴外，更在門店引入咖啡、紅酒、各式活動沙龍和美學(xué)巡展遍布全國店品牌精品店，將精致簡練和優(yōu)雅自信店態(tài)度及品味融入你我的生活之中。
龍澤潤寶：傾力打造好萊塢主題珠寶快閃店
珠寶市場多元化的發(fā)展也要求我們應(yīng)隨著消費需求作出改變，以迎合廣大消費者的消費行為。所以經(jīng)濟(jì)市場變動的情況下，復(fù)合式經(jīng)營模式必將是未來珠寶市場的新動向，誰能把握這種模式的先機(jī)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，吸引更多消費者進(jìn)店，誰就能夠率先占領(lǐng)未來的珠寶市場。總之：我們一切要站在消費者的角度去考慮問題，并且自問：我的顧客還可能買什么東西，并且這些東西會提高我的商品或服務(wù)對他們的價值嗎?(尚海東)
