案例一 康師傅茉莉：攜手《明日之子3》，讓清香彌漫一夏

康師傅茉莉不斷深耕年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，致力于向?qū)W生和年輕白領(lǐng)傳遞“清香優(yōu)雅近距離”的品牌信息。在信息爆炸的時(shí)代，眾多品牌都在搶奪年輕人的注意力，想要脫穎而出實(shí)屬不易。

網(wǎng)綜是觸達(dá)年輕人的重要渠道之一，而每年平均有800-1000部綜藝，如今的市場(chǎng)更可謂是“流量當(dāng)?shù)溃佒抵辽稀?，該如何選擇一部既符合品牌調(diào)性又能引爆年輕人熱愛(ài)的話(huà)題綜藝呢？

基于個(gè)人選秀網(wǎng)綜IP、調(diào)性契合監(jiān)測(cè)和受眾調(diào)研三方面的權(quán)衡后，傳立幫助客戶(hù)制定了新的營(yíng)銷(xiāo)方向。選對(duì)IP只是第一步，如何將IP發(fā)揮最大價(jià)值更是每個(gè)品牌需要思考的問(wèn)題。

康師傅茉莉采用全域植入+社交引爆的方式與年輕人持續(xù)溝通“清香優(yōu)雅近距離”的產(chǎn)品特性。力爭(zhēng)讓目標(biāo)消費(fèi)者在歡聚飲茶的場(chǎng)景中，自然地將康師傅茉莉列為不二之選。

全域植入：多場(chǎng)景持續(xù)溝通“清香優(yōu)雅近距離”

從海選到直播總決賽，從前貼片到片尾鳴謝，康師傅茉莉全場(chǎng)景、全周期植入《明日之子3》。節(jié)目?jī)?nèi)容深度植入并配合產(chǎn)品露出，挖掘每一個(gè)星推官與明妹（節(jié)目的選手們）之間，以及明妹與明妹之間的零距離時(shí)刻，強(qiáng)化溝通康師傅茉莉“清香優(yōu)雅近距離”的品牌信息。

人氣明妹產(chǎn)品使用加口播，自帶話(huà)題幫助康師傅茉莉圈粉。

定制創(chuàng)意中插互動(dòng)植入，花式體現(xiàn)康師傅茉莉清茶多點(diǎn)花樣，拓寬飲用場(chǎng)景。

社交引爆：流量爆棚，茉莉女孩集結(jié)，玩出新花樣

康師傅茉莉除了最大化節(jié)目?jī)?nèi)的IP權(quán)益，還利用節(jié)目IP熱度擴(kuò)大其在社交平臺(tái)的聲量，助力品牌成功出圈。自節(jié)目上線(xiàn)以來(lái)，康師傅茉莉官方微博積極與明妹和粉絲互動(dòng)，通過(guò)答題互動(dòng)等方式，為粉絲放送節(jié)目錄制門(mén)票、明妹簽名照、整箱茉莉柚茶等專(zhuān)屬福利，提升品牌好感度。

活動(dòng)上線(xiàn)以來(lái)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼，截至發(fā)稿前，綜藝總播放量達(dá)25億次，而康師傅茉莉的深度綁定也實(shí)現(xiàn)了不俗的傳播效果，單集創(chuàng)意中插曝光量達(dá)2億次，“清香優(yōu)近距離”微博話(huà)題閱讀量666萬(wàn)次，更有粉絲主動(dòng)曬單，成為品牌自來(lái)水。

經(jīng)過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，康師傅茉莉?qū)⒃俅戊柟唐湓诨ú杵奉?lèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，加強(qiáng)滲透學(xué)生與白領(lǐng)人群的飲品消費(fèi)，并成功拓寬飲用場(chǎng)景。

案例二 沙宣精彩大片：聽(tīng)話(huà)？聽(tīng)自己的話(huà)！

8月，盛世長(zhǎng)城上海分公司寶潔ONE團(tuán)隊(duì)為沙宣傾情打造“IFOLLOWME”最新品牌創(chuàng)意宣傳活動(dòng)，演繹品牌年輕態(tài)度。該活動(dòng)以一支充滿(mǎn)態(tài)度的“聽(tīng)話(huà)”大片為起點(diǎn)，引爆在微博、微信、抖音等各大社交平臺(tái)上的一系列精彩傳播活動(dòng)，希望通過(guò)這支創(chuàng)意視頻，傳遞出“聽(tīng)話(huà)，聽(tīng)自己的話(huà)”的品牌態(tài)度，激勵(lì)年輕一代面對(duì)生活時(shí)無(wú)懼外界壓力，無(wú)畏自我表達(dá)，追隨自己的內(nèi)心“IFOLLOWME”，多問(wèn)問(wèn)自己喜歡什么，而不是活成別人喜歡的自己。

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jazzy Chan女士表示：“此次沙宣品牌宣傳活動(dòng)，基于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻洞察，中國(guó)年輕一代雖然在傳統(tǒng)的‘聽(tīng)話(huà)’教育中長(zhǎng)大，身負(fù)來(lái)自父母、老師等長(zhǎng)輩與社會(huì)的傳統(tǒng)期盼，但是內(nèi)心仍有‘追尋自我’的聲音，沙宣以這些‘聲音’為起點(diǎn)，鼓勵(lì)年輕人在尊重傳統(tǒng)的同時(shí)，活出自己的天地。品牌以宣傳語(yǔ) “IFOLLOWME”來(lái)積極引導(dǎo)及鼓勵(lì)年輕人真實(shí)地表達(dá)自我，活出自我。團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人在此次傳播戰(zhàn)役中都付出了巨大的努力，我們的團(tuán)隊(duì)非常驕傲地向大家呈現(xiàn)這份致敬年輕人無(wú)畏且堅(jiān)持自我的態(tài)度的作品。”

案例三 佰草集：內(nèi)在？外在？美不止一面

當(dāng)你站在人群中，會(huì)不會(huì)覺(jué)得，自己相貌平凡，沒(méi)什么與眾不同？在漫長(zhǎng)的一生中，有沒(méi)有感覺(jué)，自己一直做著的事情，再普通不過(guò)？

當(dāng)面對(duì)“覺(jué)得自己美嗎”這個(gè)問(wèn)題，很多人可能都會(huì)給出類(lèi)似的回答，不外乎“一般”、“對(duì)外表沒(méi)信心”、“不太會(huì)打扮”等等。

為了發(fā)掘關(guān)于“美”的很多面，趁著教師節(jié)，李?yuàn)W貝納把這個(gè)問(wèn)題交給一群鄉(xiāng)村女教師和她們的學(xué)生們。

今年，李?yuàn)W貝納為佰草集品牌進(jìn)行策略梳理時(shí)，“集時(shí)光之美”這一全新的品牌理念，是雙方都很喜歡的得意之作。佰草集也希望能夠借助“集時(shí)光之美”，展現(xiàn)由內(nèi)到外盡是美好的中國(guó)女性。正如這支教師節(jié)影片的創(chuàng)意初衷——美不止一面，美有很多表現(xiàn)，不止于年齡，也不止于內(nèi)在。當(dāng)被問(wèn)起是否美麗的話(huà)題，關(guān)注點(diǎn)也許應(yīng)該不止于“內(nèi)在”，天真的孩子們都說(shuō)了——老師本身就很美。

佰草集與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作發(fā)起的“關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村女教師”公益活動(dòng)，通過(guò)捐贈(zèng)物資和組織培訓(xùn)，旨在幫助鄉(xiāng)村女教師樹(shù)立自信，提升專(zhuān)業(yè)技能，內(nèi)外兼修地成為“美”的代名詞。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)前往山西拍攝這支教師節(jié)作品，用真人真容的真實(shí)表達(dá)，捕捉鄉(xiāng)村女教師和學(xué)生們之間的情感，相信同學(xué)們?cè)跊](méi)有一絲疑慮地回答老師美的瞬間，所蘊(yùn)含的超越語(yǔ)言的強(qiáng)大力量，刻畫(huà)出師生之間的愛(ài)與關(guān)懷。

“我們一直相信創(chuàng)意的力量可以改變世界，很幸運(yùn)擁有像佰草集這樣支持公益事業(yè)的客戶(hù)，讓我們的創(chuàng)意力能夠點(diǎn)滴滲透，為更美的人和世界做出自己的點(diǎn)滴努力?！崩?yuàn)W貝納上海董事合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎如是表示。

案例四 OPPO：拒絕乏味晦澀，帶你秒懂強(qiáng)大科技

在被稱(chēng)為“Vlog元年”的2019年，“拍視頻”已成為人們選購(gòu)手機(jī)時(shí)的一大新訴求。今年9月，OPPO推出視頻拍攝功能全面升級(jí)的新款OPPO Reno 2，鼓勵(lì)富有創(chuàng)意的年輕人用手機(jī)創(chuàng)作。但隨之而來(lái)的挑戰(zhàn)是：如何將手機(jī)強(qiáng)大卻乏味難懂的功能點(diǎn)，用最易懂而好玩的方式呈現(xiàn)給用戶(hù)。在OPPO Reno 2上線(xiàn)之際，OPPO攜手W+K上海拍攝多條影片，構(gòu)造了一個(gè)多彩而奇妙的Reno 2影像世界，通過(guò)各種意想不到的講故事方式，讓大家秒懂Reno 2的強(qiáng)大科技。

三條15秒的影片奇趣妙幻，分別主打OPPO Reno 2的“視頻降風(fēng)噪”“視頻人像虛化”和“E3護(hù)眼屏”功能?！逗艉艉麸L(fēng)人》將拍攝視頻時(shí)干擾的風(fēng)聲噪音擬人化，用隨處搗亂的小朋友比喻風(fēng)聲；《模糊效應(yīng)》中，一場(chǎng)模糊風(fēng)暴伴隨著“視頻人像虛化”功能的開(kāi)啟，突然降臨街角咖啡店；《超護(hù)眼裝備》則使用極富創(chuàng)意的反諷手法，提醒人們護(hù)眼其實(shí)可以更簡(jiǎn)單。幾條短片讓觀眾在會(huì)心一笑的同時(shí)，也輕松牢記OPPO Reno 2各種強(qiáng)大的視頻功能。

時(shí)長(zhǎng)30秒的TVC《神奇巴士》則旨在溝通OPPO Reno 2的“變焦四攝”功能。影片同樣充滿(mǎn)奇幻色彩：一個(gè)男生搭上一列沉悶的巴士，無(wú)意間打開(kāi)OPPO Reno 2的相機(jī)，通過(guò)變焦四攝功能，把遠(yuǎn)處的各種奇妙瞬間，立刻拉近到了身邊，原本無(wú)聊的旅途也變得妙趣橫生，充滿(mǎn)驚喜和創(chuàng)造力。

談及手機(jī)科技創(chuàng)新，人們總會(huì)聯(lián)想到冰冷的參數(shù)、晦澀難懂的光學(xué)知識(shí)，但這一次，OPPO攜手W+K上海打破沉悶，從更人性化、更有溫度且富娛樂(lè)性的角度出發(fā)，用四個(gè)不可思議的奇妙故事，再一次拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

案例五 Nike：虛位待英雄，該出手時(shí)就出手

在中國(guó)，人們總覺(jué)得中國(guó)籃球通往國(guó)際舞臺(tái)困難重重，也許是身高，也許是籃球歷史，也許是技術(shù)，如此等等。

也有人說(shuō)，是牛奶喝少了，沒(méi)時(shí)間打球，牛肉吃少了……（你說(shuō)啥？）

然而，耐克中國(guó)卻想抓住中國(guó)主辦的FIBA籃球世界杯打了一通漂亮的組合拳，第一波，三個(gè)十秒短片，讓球迷們知道，也許你的阻礙就是你的認(rèn)知誤區(qū)；第二波，《虛位待英雄》，坐等而錯(cuò)失良機(jī)，也許就因?yàn)槟愕慕杩凇?/p>