部分年輕人患上萌寵依賴癥 Z世代拉動(dòng)它經(jīng)濟(jì)發(fā)展

當(dāng)下，部分年輕人似乎患上了“寵物依賴癥，Z世代以主力軍的姿態(tài)拉動(dòng)了“它經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。繼“云養(yǎng)貓”之后，云養(yǎng)國(guó)寶、公益救助、成精寵物吸引年輕人目光，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的寵物內(nèi)容賽道快速發(fā)展，逐漸成為最受年輕人關(guān)注的垂類之一。

寵物數(shù)量不斷上漲

90后、95后“蜂擁”當(dāng)上寵物主

來自克勞銳的報(bào)告顯示，我國(guó)寵物數(shù)量近年不斷上漲，2021年城鎮(zhèn)犬貓的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490億元，同比增長(zhǎng)20.6%，寵物貓數(shù)量近五年來增長(zhǎng)55%。

中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長(zhǎng)，電商平臺(tái)貓犬行業(yè)的品牌數(shù)量年復(fù)合增長(zhǎng)率約為50%。

從寵物零售到寵物服務(wù)，國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)向精細(xì)化發(fā)展，產(chǎn)品及服務(wù)貫穿寵物生命的全周期。

數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，90后及95后增長(zhǎng)最快，2021年占比達(dá)到46%，寵物主朝著年輕化的趨勢(shì)發(fā)展，Z世代人群的寵物消費(fèi)金額漲幅較大。

散步遛彎、野餐郊游……

貓狗過上幸福生活

寵物家庭是怎樣的構(gòu)成？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，寵物主中有房一族及無孩伴侶居多，95至00后是養(yǎng)寵“潛力股”。同時(shí)，飼養(yǎng)多只寵物的年輕人占比達(dá)55%，養(yǎng)寵人群中，89%人群正在養(yǎng)貓、狗，80后及90后飼養(yǎng)的寵物更加多元。

療愈心靈、獲得陪伴是年輕人養(yǎng)寵主要原因，萌寵內(nèi)容獲得廣泛喜愛，“云養(yǎng)寵”現(xiàn)象在年輕人中較為普遍。

潛在“寵物主”們對(duì)個(gè)人能力要求較高，養(yǎng)寵的阻力更多的是陪伴時(shí)間有限、缺乏經(jīng)驗(yàn)、居住空間小、經(jīng)濟(jì)能力不足等。此外，21.21%的被調(diào)查人群因無法面對(duì)寵物離去而未養(yǎng)寵，以90后、95后為主，年輕人養(yǎng)寵選擇更加慎重。

年糕、豆包……這些美食名稱正在被愛寵“征用”。據(jù)調(diào)查，68%的年輕人會(huì)為寵物取名，大部分的寵物昵稱五花八門，美食、名人、寵物樣貌成為主要的靈感來源。52%的養(yǎng)寵家庭會(huì)為寵物打造獨(dú)立空間，購(gòu)置“寵物別墅”是主要方式。

貓貓狗狗過上了怎樣的生活？散步遛彎是年輕人帶寵物出門最多的場(chǎng)景，帶寵物野餐郊游成為第二大熱門，美容護(hù)理、選美賽跑、就醫(yī)問診等次之。并且，大部分寵物主會(huì)定期帶寵物到寵物店進(jìn)行美容保養(yǎng)，41%的貓主人選擇在家為寵物洗澡，92%的狗主人選擇去寵物店。

愛寵花費(fèi)“豐儉由人”

就醫(yī)難、清潔難是兩大痛點(diǎn)

整體來看，無論是線上還是線下，越來越多年輕人“依賴寵物”實(shí)現(xiàn)自我療愈，寵物家庭角色的變化，是寵物消費(fèi)升級(jí)的重要前提。

養(yǎng)一只愛寵要花多少錢？實(shí)際情況“豐儉由人”。克勞銳調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，48%的人群每月為寵物消費(fèi)200至500元；25%的人群月均花費(fèi)500至1000元，00后占比高于其他代際人群；僅8%的人群花費(fèi)在1000元以上，該類人群一般家中同時(shí)飼養(yǎng)多種寵物、以85后和95后為主。

貓狗主人作為寵物消費(fèi)主力軍，主糧、日用品、醫(yī)療品類花費(fèi)最多。貓主人對(duì)主糧的消費(fèi)需求最強(qiáng)，狗主人對(duì)寵物零食的消費(fèi)金額高于飼養(yǎng)主糧，小型犬對(duì)日用品及玩具消費(fèi)金額最多，大型犬對(duì)寵物醫(yī)療消費(fèi)金額最多。

從寵物食品的購(gòu)買渠道來看，32%的人群偏好在品牌旗艦店、直播間下單，近七成人群選擇其他渠道；80后是私域社群和達(dá)人直播間下單寵物食品的主力；85后及90后渠道選擇較分散，85后更多選擇線下寵物店消費(fèi)。

價(jià)格、口碑、品質(zhì)是影響用戶寵物用品消費(fèi)決策的首要因素，除此之外，熟人推薦及智能化因素對(duì)用戶消費(fèi)決策的影響較大。

年輕人養(yǎng)寵需求正在不斷升級(jí)，健康飼養(yǎng)、解放雙手、高效清潔、智能監(jiān)測(cè)、隔空陪伴等養(yǎng)寵需求帶動(dòng)寵物用品向智能化方向發(fā)展。

越來越多年輕人關(guān)注寵物產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，且大部分年輕人群愿意嘗試寵物時(shí)尚，但在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，寵物美容及服飾消費(fèi)金額比重較小，仍有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

年輕人“愛寵”消費(fèi)延伸到多領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及服務(wù)理念。年輕人不僅為寵物購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)偏好購(gòu)買具備萌寵設(shè)計(jì)元素的人用產(chǎn)品，90后及95后偏好較為突出；80后及85后更加偏好購(gòu)買人寵同款的服飾穿搭；線下消費(fèi)中，年輕人更加偏好寵物友好的商店、餐廳等。

現(xiàn)實(shí)生活不耽誤“云養(yǎng)寵”

異寵圈層悄然興起

不管家里有沒有愛寵，“云養(yǎng)寵”都是年輕人在社交平臺(tái)的重要活動(dòng)。各平臺(tái)萌寵垂類的熱門內(nèi)容以貓狗為主流，同時(shí)覆蓋多元的動(dòng)物品種。

從平臺(tái)來看，微博注重真情實(shí)感的日常分享及公益發(fā)聲，動(dòng)物救助及真情實(shí)感的養(yǎng)寵記錄獲得更多關(guān)注。同時(shí)，人們?cè)谖⒉┍环N草的不僅僅是寵物產(chǎn)品，更多是針對(duì)養(yǎng)寵場(chǎng)景相關(guān)的泛生活產(chǎn)品。

小紅書上的寵物熱門內(nèi)容多為主人視角下的寵物生活方式，滿足更多寵物品種的細(xì)分需求、注重健康養(yǎng)寵。

抖音的熱門內(nèi)容多為人寵互動(dòng)性強(qiáng)的趣味日常，使得與寵物相關(guān)的國(guó)貨產(chǎn)品、科技產(chǎn)品帶來了較高熱度?？焓稚蠈櫸锔阈?nèi)容及寵物才藝內(nèi)容表現(xiàn)突出，感人、獵奇元素的內(nèi)容熱度較高，寵物神器更加吸睛。

鳥類、爬行動(dòng)物、兔子，甚至是鴨、鵝……B站上，萌寵與UP主創(chuàng)意內(nèi)容的結(jié)合更受用戶青睞，異寵圈層悄然興起，不少網(wǎng)友“沉浸式”被種草。

文/記者 陳斯