主編溫靜導讀：如何對音綜進行有效創(chuàng)新，是擺在平臺和內容團隊面前的一大現實難題。反觀今年備受熱議與關注的創(chuàng)新音綜《我們民謠2022》，也許可以給行業(yè)帶來一些有力啟發(fā)：找準新的具象聚焦點和情感爆發(fā)點，對于音綜創(chuàng)作至關重要。
來源：CMNC—主編溫靜
文/林夕
11 月3 日，愛奇藝《我們民謠2022 》開啟了一場奇妙且有趣的官宣活動，29 組民謠音樂人以人形立牌的形式，依次在煙火氣十足的長沙各地云打卡，一時間齊聚如此多的民謠音樂人，除了熱鬧之外，或許更多的是燃起大眾心中關于民謠的某些記憶，并感慨一句民謠終于要回來了。
實際上，從愛奇藝首次曝光該項目，便受到來自各方的高度關注。畢竟以“民謠”為主題的音綜，在當下市場仍屬稀缺品類，為什么大家都不敢輕易嘗試這類節(jié)目，因為確實不好做，特別是在降本增效的背景之下，節(jié)目創(chuàng)新更多采取的是保守策略，求穩(wěn)變得格外重要。但音綜一直都是節(jié)目創(chuàng)新的最前沿陣地，而爆款節(jié)目也大都出自音綜范疇?；诖?，求新求變才是音綜創(chuàng)作的屬性與堅守。所以說，此次愛奇藝以“民謠主題”破局四季度音綜市場，著實給行業(yè)提振了創(chuàng)新底氣，更重要的是增強了受眾的信心和期待。
準確來說，《我們民謠2022 》不止是自帶獨特的辨識度與記憶點，其最核心的特點在于，溫潤細膩又自帶故事性，讓大眾在情感上實現廣泛共鳴，它剛好關照了我們的生活，甚至是治愈了某種情緒。所以說，民謠音綜的慈悲或許就是，默默地帶給你些許微光與力量。
以“民謠”為創(chuàng)新落點，
愛奇藝在Q4音綜市場獨樹一幟
近兩年，國內音綜市場的創(chuàng)新變得越來越難，一方面是大眾審美和評判標準的不斷提升，他們對好節(jié)目的定義愈發(fā)嚴格，甚至是有一點點苛刻挑剔。另一方面，內容團隊在創(chuàng)新落地上，難免會遵循著一些規(guī)律或者說成熟路徑，使其在創(chuàng)新的突破面上做得并不夠明顯。
如何對音綜項目進行有效創(chuàng)新，無疑是擺在平臺和內容團隊面前的一大現實難題。而反觀今年備受熱議與關注的創(chuàng)新音綜《我們民謠2022 》，也許可以給行業(yè)帶來一些有力啟發(fā)：找準新的具象聚焦點和情感爆發(fā)點，對于音綜創(chuàng)作至關重要，具體可從三個緯度進行詳解：
從差異化競爭策略而言，選取“民謠”為破局點，讓音綜具有了與眾不同的氣質，更像是一場生活與音樂密切關聯的治愈之旅，通過節(jié)目實現大眾與自己、他人，甚至人生的和解。1994 年老狼《同桌的你》、1996 年葉蓓《白衣飄飄的年代》到 2014 馬頔《南山南》、2016 趙雷《成都》，再到20 18毛不易《平凡的一天》、2 021柳爽《漠河舞廳》等，你會發(fā)現民謠一直都在，且之所以每次都會有出圈的代表作，是因為他們精準地擊中了大眾的情感點。那些有關理想、青春、人生、困惑、思念的民謠故事，低聲輕語娓娓道來，潛移默化地走向大眾內心深處，實現一次次的溫暖共情。
從民謠題材優(yōu)勢可見，流行性與敘事性并進，實現人、歌、情的高度契合和共鳴。一方面，民謠音樂更具流行性和包容感，因此可以吸引全域年齡的受眾，諸如懷舊經典歌曲，大都會吸引60 、70后，校園歌曲與文藝青年主題關聯的是80 、90觀眾，而“ 網抑云原創(chuàng)熱歌”形態(tài)更容易共情00 后受眾。與此同時，我們也必須承認，當下民謠雖然看起來在音樂市場里整體勢弱，但其背后蘊藏著勃勃生機等待開發(fā)， 待發(fā)掘的寶藏曲庫數量龐大，期待愛奇藝《我們民謠2022 》可以打開這個入口，給大眾帶來更多清新治愈的好作品與新演繹。
另一方面，民謠歌詞展現出更強的生活場景、社會現象、人生故事、情感共鳴，將音樂與大眾生活緊密連接起來，事實上網易云熱評最火的就是民謠音樂。由此可見民謠音樂具有二次傳播的延伸感和金句流行的可行性。
從綜藝布局上考量，從今年暑期檔開始，愛奇藝便開始有節(jié)奏地上新音綜項目，從《中國說唱巔峰對決》 到Q4 《我們民謠2022 》再到明年的《樂隊的夏天3》，這幾檔音綜雖各自主打的方向和重點不同，但確實會給受眾形成關聯記憶，愛奇藝出品音綜，部部能打、實屬精品。
更重要的是，從愛奇藝連續(xù)推出兩檔爆款音綜《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》之后，其在音綜創(chuàng)作上，著實具備扎實的制作功底和高能經驗累積，所以此次選擇再創(chuàng)新，精準以民謠作為突破口，可見這檔節(jié)目被賦予了更多使命與希望，而這也 意味著《我們民謠2 022 》很可能會成為下一個新爆款音綜。
這里有音樂，更有生活
打造民謠新符號與新地標
對于音綜創(chuàng)新來說，創(chuàng)意想法固然很重要，但最為關鍵的是如何讓想法落地，最終給觀眾呈現出完整真實且精彩好看的節(jié)目內容。
以愛奇藝《我們民謠2022 》來說，如何實現有效落地，自然是離不開精心設計與細節(jié)主控，簡言之就是從兩大方面實現創(chuàng)新推進與實際操作，一定程度上保證了節(jié)目的高品質感，同時也讓大眾對于節(jié)目產生更多的期待值和向往感。
一方面，從嘉賓選擇而言，29 組真實有趣、用音樂講故事的音樂人，他們涵蓋了老中青三代代表，性格不同、風格各異，但都實力抗打，這不僅為節(jié)目音樂品質感保駕護航，還為后續(xù)的成長變化線埋下豐富且真實的預告伏筆。
縱觀這29 組音樂人， 他們中有“夠味”的民謠老炮兒，水木年華、葉蓓、小河、鐘立風、小娟與山谷里的居民、馬條、馬飛、萬曉利、周云蓬、張瑋瑋；出圈的 “ 中生代”力量，陳粒、好妹妹、柳爽、陳鴻宇、房東的貓、謝春花、丟火車、許鈞；“ 敢闖”的新聲黑馬， 貳佰、風子、海尾巴、蔣先貴、林仟淇、劉莉旻、鹿京周、小六、張若水、莊達菲、昨夜派對L. N Party。
某種程度上來說，這檔節(jié)目或許更像是一部民謠音樂人專屬的故事合集，29 組音樂人都有著自身獨特的屬性和不可或缺的位置。在這里，他們演唱好聽的音樂，彼此學習交流，同時真實地做著自己，而這些細節(jié)自然也會促成這檔節(jié)目獨一無二的民謠敘事新風格。
值得一提的是，《我們民謠2022 》將會把充滿煙火生活的長沙，打造成一座民謠新地標，讓更多的人走進民謠的世界，關注民謠。
另一方面，從頂層設計可見，《我們民謠2022 》具有更深遠的意義與價值。事實上，當我們去判斷一檔節(jié)目是否可以走得長遠時，它的頂層設計顯得尤為重要。而在這方面，該節(jié)目做足了準備和努力，正如節(jié)目slogan “唱生活的歌”，其實民謠是一種有關生活的音樂，煙火氣濃郁、音樂包容性強，其更多承載的是一種有力量的生活態(tài)度和價值取向，在這里既有音樂，更有煙火生活。同時，沉浸式的民謠音樂體驗，讓民謠音樂成為大眾生活中的一束光，啟迪大家更關注生活與自我內心，也讓我們自身可以更有能量的繼續(xù)前行。
具有國民關注度和喜愛值的音綜，
市場與行業(yè)呼喚更有效的高度創(chuàng)新
音綜一直都是傳播廣、出圈快的節(jié)目類型，既帶人也帶作品。而音綜之所以具有國民屬性，是因為歌曲與歌手共同作用力形成的情感向內容輸出。但其創(chuàng)新也一直都是最難的事情，畢竟國內綜藝野蠻生長這些年，大家各種類型都嘗試過了，當下再做創(chuàng)新，屬實不易。
如果當下音樂綜藝想要實現高效且明顯的創(chuàng)新，無疑需要另辟蹊徑的態(tài)度與勇氣，基于此， 敢于以“民謠”為創(chuàng)新切入點的愛奇藝《我們民謠 2022 》，從創(chuàng)新力度與銳度來看，或許可以給予行業(yè)一定的信心和動能。
眾所周知，持續(xù)產出好內容，仍是當下綜藝行業(yè)和市場最具核心競爭的價值力。好內容大都有著王牌制作團隊的加持和支撐，而優(yōu)質的節(jié)目制作團隊，無疑是持續(xù)輸出好節(jié)目的主要能量之一。縱觀愛奇藝《我們民謠2022 》，由操刀不少超級項目的小怪獸工作室繼續(xù)負責，而合作的核心導演也是資深音綜制作人陳剛團隊與岑俊義團隊，如此強強聯合的制作班底，自然保證了節(jié)目的好品相與強質感。
對于綜藝市場而言，不斷創(chuàng)新與迭代，才是綜藝節(jié)目安身立命的原則。特別是對于大眾級喜愛度的音綜，無疑需要高度疊加創(chuàng)新力，給觀眾帶來新鮮感和共鳴力，而《我們民謠2022 》，無論是制作經驗、操刀班底，還是破局主題、形式落地等，無不給觀眾和行業(yè)都帶來了一定的正向鼓勵和有效刺激。
伴隨著《我們民謠2022 》官宣了最新動態(tài)，預示著節(jié)目也即將與大家見面。期待節(jié)目正式上線，共同開啟一場冬日里民謠音樂的溫暖之旅。
