福建是中國的產(chǎn)茶大省，福州是福建的省會城市。作為全省舉足輕重的茶葉集散地，有著“世界茶港”之稱的福州歷來引領著全省乃至全國的茶市風尚。
普洱茶之于福州，市場潛力大。作為六大茶類之一，兼具品飲及收藏價值的普洱茶堪稱與眾不同的存在，而普洱茶最熱門的產(chǎn)區(qū)之一，老班章又因濃強、霸氣的獨特口感被譽為“普洱茶王”。
帶著超強的信心及萬全的準備，中國高端普洱茶勐昌號強勢來榕，在茶市制高點喊話茶業(yè)營銷模式新變革。
8月12日，“勐昌號·老班章模式改革 普洱界新未來 普洱＋新生活方式暨勐昌號2023中秋盛宴”在榕舉辦。活動當日，勐昌號發(fā)布老班章茶業(yè)新模型，重磅推出“普洱+”新生活方式，開啟老班章一餅一泡新時代。
搶占制高點，引領茶業(yè)變革
近些年，身為“普洱頂流”的老班章，因底蘊深厚的歷史文化、不斷攀升的市場熱度，一餅難求的稀缺資源，成為眾多茶客眼中一顆永不謝幕的閃亮恒星，在品飲、收藏、禮贈等市場顯露出大商機。
作為老班章的專業(yè)品牌，勐昌號自2003年起，深耕班章核心產(chǎn)區(qū)，堅守“正山·大樹·純料”，持續(xù)向高端普洱茶市場推出“勐昌號老班章”，引領行業(yè)發(fā)展，推動普洱茶文化走向世界。
海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長姜紹豐在致辭中表示，做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)是助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。作為首個踐行COP15精神的普洱茶企業(yè)，華祥苑旗下專業(yè)普洱茶品牌——勐昌號整合集團資源，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，注重品牌建設，探索現(xiàn)代化營銷模式，經(jīng)過近20年的努力，成功鑄就“勐昌號”優(yōu)質(zhì)高端普洱茶品牌。
△海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長姜紹豐
云南勐昌茶業(yè)有限公司董事長蕭文德表示，“多元化消費需求”是引導產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，勐昌號基于新消費及“普洱+”發(fā)展趨勢，在聚焦銷售渠道與服務提升的同時，率先整合集團資源，開啟五品聯(lián)盟合作模式，通過走全品類茶的經(jīng)營模式，助力終端門店打通渠道銷售壁壘，以模式改革引領高端普洱茶新生活方式。
△云南勐昌茶業(yè)有限公司董事長蕭文德
云南生物多樣性保護公益大使、勐昌號品牌代言人楊麗萍在視頻致辭中表示，作為云南生物多樣性保護公益大使，她和勐昌號擁有企業(yè)的價值觀，希望與會嘉賓能與勐昌號一起開創(chuàng)普洱茶新未來，打造“普洱＋”新生活方式。
普洱新未來，“普洱＋”模式應運而生
近年來，普洱茶的市場規(guī)模呈連年增長態(tài)勢，從2016年至2021年復合年增長率為14.5%，預計2026年將達到人民幣311億元。一方面，普洱茶市場大有可為；另一方面，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，普洱茶要如何突破傳統(tǒng)銷售渠道，創(chuàng)新消費場景，實現(xiàn)長期盈利？活動現(xiàn)場舉辦的勐昌號老班章茶業(yè)新模型啟動儀式給出了答案。
面對競爭激烈的消費市場及轉(zhuǎn)瞬即逝的發(fā)展契機，勐昌號在產(chǎn)品、服務、營銷模式等方面進行全面升級與變革，推出“普洱＋”模式，將全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素整合在一起，打造集茶、茶器、服務、空間為一體的多元消費場景，進一步推動勐昌號打造成為普洱茶領軍品牌。
正如華祥苑集團品牌中心總監(jiān)林勁松在《重新定義老班章，勐昌號率先進入普洱4.0運營時代》主題演講中所表示，普洱茶是目前產(chǎn)量最高的茶葉品類之一，在經(jīng)歷收藏、金融、新屬性時代后，普洱＋新生活方式將成為普洱的新未來。
△華祥苑集團品牌中心總監(jiān)林勁松
勐昌號“普洱＋”模式以“品牌力+產(chǎn)品力”雙核驅(qū)動，借助華祥苑集團20多年的營銷經(jīng)驗，構(gòu)建覆蓋普洱茶、白茶、巖茶等多茶類，以及茶食、茶器等在內(nèi)的多品類經(jīng)營模式，以全品類優(yōu)勢拉動單一品類優(yōu)勢，滿足廣大消費者多元化需求，迅速搶占終端市場。
雙店型“勐昌號老班章體驗館&勐昌號茶業(yè)”就是“普洱＋”模式的具體實踐。
為打造老班章精英會員的私圈社交平臺，雙店型·勐昌號老班章體驗館應運而生，并啟動老班章俱樂部會員制，旨在為精英人士提供一個私密、優(yōu)雅、靜謐的固定社交場所。
雙店型·勐昌號茶業(yè)是勐昌號重磅推出的“多品類經(jīng)營”的全新店型，也是普洱行業(yè)首家實現(xiàn)“一店多品類經(jīng)營，全套高品質(zhì)把控”的品牌。它的誕生不僅能滿足高品質(zhì)精英客戶的多元化消費需求，還能突破性解決普洱茶葉店盈利難題，實現(xiàn)高店效，并以“場景化銷售模型”帶動中國茶產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。
勐昌號老班章茶業(yè)新模型及雙店型·“勐昌號老班章體驗館&勐昌號茶業(yè)”受到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛認同，吸引諸多志同道合者紛紛投來橄欖枝，并在活動現(xiàn)場舉行加盟簽約儀式。
一餅一泡，開啟喝得起的老班章新紀元
擁有多場景、多品類、全產(chǎn)業(yè)的復合茶品牌無疑是未來發(fā)展的方向。但爆品的打造也至關(guān)重要，它能快速提升人氣、提升企業(yè)盈利。
為配合中秋營銷節(jié)點，勐昌號在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)推出楊麗萍限量簽名的小餅老班章新品——勐昌號老班章M系列，以超級單品打造普洱茶奢侈品，打響整合營銷戰(zhàn)，獻禮老班章禮飲市場。
據(jù)悉，勐昌號老班章M系列囊括勐昌號老班章M12及勐昌號老班章M24兩款產(chǎn)品，是勐昌號在傳承基礎上，為適應市場需求創(chuàng)新推出老班章高端產(chǎn)品。它“化整為零”，具有飲用簡單化、產(chǎn)品標準化、生活時尚化等優(yōu)勢，有效助力老班章從“慢飲”走向“快飲”，從“慢消”走向“快消”的大眾化轉(zhuǎn)變，讓人人都喝得起“茶中茅臺”老班章。
跨界融合，構(gòu)建復合型普洱茶領導品牌
為進一步探討如何在消費升級背景下，重構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的茶業(yè)新模式，在活動現(xiàn)場，海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長姜紹豐；云南省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所所長、中國茶葉學會副理事長何青元；《中國茶商業(yè)白皮書》總編輯、說茶傳媒創(chuàng)始人兼CEO賴曉東；廈門市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會創(chuàng)會副會長周晟；云南勐昌茶業(yè)有限公司董事長蕭文德等嘉賓齊聚一堂，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費升級、傳承創(chuàng)新、文化屬性等方面，探討普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
此外，為讓更多茶客了解普洱茶，愛上老班章，何青元分享了《如何讓更多人愛上老班章》，為茶友揭開老班章神秘的面紗。
△云南省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所所長、中國茶葉學會副理事長何青元
從單品類到多品類，從茶葉鏈到全產(chǎn)業(yè)鏈，勐昌號老班章茶業(yè)新模型無疑是再次推動普洱茶高質(zhì)量發(fā)展的又一歷史性變革。未來，勐昌號將繼續(xù)攜手品牌代言人楊麗萍，以匠心品質(zhì)及穩(wěn)定口感持續(xù)向普洱茶愛好者提供純正的普洱茶，讓全世界感受到普洱魅力。
