為了證明自家產(chǎn)品采用牛羊油制造沒有任何副作用，拿起肥皂開始咬，對(duì)于直播間里的各種戲劇化劇情，許多人早已見怪不怪。但近日，網(wǎng)紅主播“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”被罵上熱搜。

原因在于在直播間帶貨美妝品牌時(shí)，女主播披頭散發(fā)，表情猙獰，叉開腿蹲在桌上，姿勢(shì)非常不雅，還擺出一字馬的造型，“把衛(wèi)生巾掏出來”、馬桶刷刷牙等低俗言論也引發(fā)網(wǎng)友不適。有網(wǎng)友認(rèn)為，這種帶貨方式不尊重女性、過于低俗。

誰還愿意看這種直播？“瘋狂小楊哥”和他的徒弟們，其直播風(fēng)格一直是以瘋狂的娛樂氣氛示人，不適應(yīng)的網(wǎng)友會(huì)感到吵鬧不堪。對(duì)此，“紅綠燈的黃”評(píng)論區(qū)道歉稱，“對(duì)不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)聿缓玫挠^感了，不好意思。大家理性消費(fèi)，多方比價(jià)，是我太low對(duì)不起?！悲偪裰辈サ膽?zhàn)績(jī)不俗，數(shù)據(jù)顯示，近30天，“紅綠燈的黃”共計(jì)直播23場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額為250w~500w，近30日銷售額超5000萬。

從整蠱搞笑內(nèi)容到在直播間一邊帶貨一邊瘋狂搞笑，具有喜劇效果的“反向帶貨”極具辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，讓“小楊哥”的變現(xiàn)能力越來越強(qiáng)。問題是，“小楊哥”在追求熱度的路上越走越遠(yuǎn)，甚至不顧多次“翻車”、風(fēng)格也越來越“下三路”，甚至被爆出多次發(fā)表非常出格的葷段子和低俗話題。誰說直播不能是高雅藝術(shù)？傳統(tǒng)文化、戲曲傳播都能在直播間里找到自身的觀眾群，網(wǎng)紅主播還在走打擦邊球、薅羊毛的流量路線，引發(fā)大眾的反感也就不奇怪了。

2023年上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬億元。網(wǎng)紅主播產(chǎn)生的影響力可想而知，一言一行都可能被網(wǎng)絡(luò)放大，極易產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至?xí)?duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生毀滅性的影響，所以大家要求主播們具備專業(yè)技能、法律意識(shí)，并堅(jiān)定職業(yè)操守。網(wǎng)友喜歡一個(gè)主播可能就是因?yàn)槠浞窒韺I(yè)，講述走心。

主播在直播帶貨中會(huì)存在多種突發(fā)狀況，要把持直播間的直播進(jìn)程，嚴(yán)格要求自身的話語文明。直播帶貨改變了人們的生活觀念和消費(fèi)習(xí)慣，從業(yè)人員都應(yīng)為了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展做好自律，并不斷用新思路、新方法解決各種新問題。

低俗帶貨，被罵上熱搜，只是近期直播銷售亂狀的一種。假冒偽劣、貨不對(duì)板、優(yōu)惠差異等仍是帶貨維權(quán)的諸多爭(zhēng)議問題。隨著“雙十一”臨近，各大平臺(tái)、頭部主播之間“混戰(zhàn)”不斷，前有京東采銷人員朋友圈喊話李佳琦、李佳琦被指“要求品牌二選一”事件，后有打假人王海稱李佳琦、小楊哥賣假和田玉等等。

直播帶貨的背后是商家、主播與消費(fèi)者的博弈。無底線追逐流量，導(dǎo)致“商品的異化”和“主播的異化”，會(huì)令主播、商家、平臺(tái)逐漸失去信任和市場(chǎng)，消費(fèi)者失去低價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，構(gòu)成當(dāng)前直播電商“多輸”的局面，不斷引發(fā)直播帶貨行業(yè)深度反思。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠