《一閃一閃亮星星》飄雪引爆預(yù)售，《年會不能停！》道出上班族心聲，《金手指》《潛行》再現(xiàn)港片風(fēng)味，而《非誠勿擾3》則是老牌賀歲檔IP……剛剛過去的電影跨年檔，一系列新電影趕在年末扎堆上映，助力2023年電影票房市場沖到549.15億元，其中國產(chǎn)影片票房460.05億元，占了83.77%的絕對優(yōu)勢，城市院線觀影人次達(dá)12.99億。

去年，電影市場復(fù)蘇勢頭十分強(qiáng)勁：春節(jié)檔票房拿下史上第二，暑期檔直接刷新票房紀(jì)錄，此前業(yè)內(nèi)人士曾普遍期待和預(yù)測去年全年票房將達(dá)到550億元，與2017年持平。但全年票房最終還是比預(yù)期“差了一點(diǎn)點(diǎn)”。

86部電影扎堆年末“賀歲檔”，其中《一閃一閃亮星星》還力壓《唐人街探案3》刷新預(yù)售票房多項(xiàng)紀(jì)錄，沖擊550億元票房大關(guān)“臨門一腳”到底缺了點(diǎn)啥？背后又折射出如今電影市場哪些變化？

缺少票房“頭部爆款”

今年為期38天的賀歲檔共有86部電影扎堆上映，數(shù)量之多已創(chuàng)下近5年的最高紀(jì)錄。然而在不少電影從業(yè)者看來，今年賀歲檔“缺少爆款”。

“今年賀歲檔的電影品種類型相當(dāng)豐富，但整個(gè)檔期表現(xiàn)有些冷清，沒有一部票房超10億的電影?！币患矣霸旱慕?jīng)理申先生表示，今年賀歲檔電影雖然不乏品質(zhì)穩(wěn)定、口碑上佳、題材受當(dāng)代觀眾歡迎的電影，例如戴墨執(zhí)導(dǎo)、張譯等主演的《三大隊(duì)》雖然已成為賀歲檔票房冠軍，但截至1月2日晚票房僅為5.84億元。

《三大隊(duì)》影劇同步播出，口碑也接近

“檔期內(nèi)熱門電影都有賣點(diǎn)，但又都未能覆蓋更寬的觀影人群?！绷硪患矣霸旱呢?fù)責(zé)人陳先生分析，《三大隊(duì)》雖然題材看起來與今年暑期檔的爆款《消失的她》《孤注一擲》相似，其豆瓣頁面也標(biāo)注為“劇情”“犯罪”，“但這部電影并沒有強(qiáng)烈的懸疑或爽感，部分劇情甚至讓人壓抑，更側(cè)重于人物命運(yùn)刻畫，加之品質(zhì)同樣不錯的同題網(wǎng)劇幾乎同一時(shí)間播出，對票房產(chǎn)生一定影響?！痹谒磥恚@樣一部具備“文藝內(nèi)核”的影片能獲得賀歲檔電影冠軍，“我們的觀眾有明顯成長?！?/p>

預(yù)售票房驚人的《一閃一閃亮星星》，受眾則聚焦年輕情侶和同名網(wǎng)劇觀眾，難以帶動更多觀眾觀看。而進(jìn)口大片《海王2》雖是美國華納兄弟娛樂公司“DC宇宙”的收官之作，但影片口碑一般，加之近年來全球觀眾對超級英雄電影的審美疲勞，罕見的水下戰(zhàn)斗特效并未能吸引更多觀眾觀看，一些業(yè)內(nèi)人士坦言，相比“漫威宇宙”在全球受歡迎程度，“DC宇宙”出品一直良莠不齊，未能固定和擴(kuò)大觀眾群體，“如今‘漫威宇宙’的票房都頻頻折戟沉沙，‘DC宇宙’更難吸引觀眾。”

“檔期”依然引領(lǐng)著電影市場。來自燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2023年檔期貢獻(xiàn)仍占全年電影票房的68%。而今年幾個(gè)熱門檔期都有多部領(lǐng)跑票房的頭部電影：春節(jié)檔《滿江紅》《流浪地球2》雙強(qiáng)對壘，兩部電影票房均超40億元；暑期檔由《消失的她》領(lǐng)跑，《孤注一擲》后來居上，兩者票房皆超35億元，而同檔期還有《封神第一部》《八角籠中》兩部票房突破20億元的“二梯隊(duì)”作品。相比之下，賀歲檔票房冠軍《三大隊(duì)》僅僅排列在全年票房榜第28名。

口碑長尾效應(yīng)更明顯

與賀歲檔票房成績正相關(guān)，《三大隊(duì)》在豆瓣上獲得7.8的評分，是同檔期口碑最好的電影之一。而賀歲檔票房季軍《涉過憤怒的?！罚诙拱晟鲜斋@了7.5分，兩者皆位列去年豆瓣評分最高華語電影前十。

相比《一閃一閃亮星星》，這兩部電影票房長尾效應(yīng)十分明顯?！渡孢^憤怒的?！肥兹掌狈窟_(dá)到1.03億元，此后持續(xù)領(lǐng)跑，至去年12月15日《三大隊(duì)》上映當(dāng)天，《涉過憤怒的?！芬?.39億元的票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開第二名《再見，李可樂》的2.1億元。而上映首日，《三大隊(duì)》票房僅3053萬元，在賀歲檔電影的首日票房中僅略好于《非誠勿擾3》，卻在后續(xù)憑借口碑讓票房不斷上漲。

這樣的情況并不只出現(xiàn)在賀歲檔。今年暑期檔電影中，《封神第一部》數(shù)日票房僅4913萬元，遠(yuǎn)低于《超能一家人》的8749.5萬元，但該片豆瓣評分由7.7小幅漲至7.8，吸引一大批觀眾自發(fā)為該片宣傳，票房竟數(shù)次逆跌，最終超過26億元。

《封神第一部》票房后來居上靠口碑

“按照過去的國際慣例，電影首個(gè)周末甚至首日票房，就幾乎決定了一部電影的市場價(jià)值。但去年越來越多的國產(chǎn)電影突破了這樣的情況?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，購票平臺上的“想看”數(shù)據(jù)往往與票房成正比，來自燈塔的數(shù)據(jù)顯示，去年平臺“想看”總基數(shù)達(dá)近四年最高，而“想看”觀眾真正走進(jìn)電影院的時(shí)間則更傾向電影上映首周雙休日乃至次周?！熬哂袕?qiáng)粉絲屬性、熱門檔期的大熱電影仍能吸引觀眾首日即轉(zhuǎn)化‘想看’，但更多受眾相對廣泛的影片，想看轉(zhuǎn)化率向次日集中?！?/p>

同樣的數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，電影票房周期開始向后傾斜，觀眾開始觀望電影口碑再購票。燈塔數(shù)據(jù)顯示，去年于常規(guī)周五上映的影片，首周、次周票房貢獻(xiàn)相比2020—2022年均有回升，但仍保持著2019年以來“觀影向后傾斜”的趨勢。“如今觀眾逐漸形成在電影上映后主動了解電影口碑的習(xí)慣，而不是‘第一時(shí)間觀影’，觀影后置趨勢或?qū)⒀永m(xù)。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的變化說明如今的觀眾觀影要求在提升?！叭缃裰袊^眾對視聽特效、宏大場面已司空見慣，他們需要新的內(nèi)容，與觀眾生活貼近、能讓他們共情的人物或許更能打動人?！?/p>

創(chuàng)新，各方面創(chuàng)新

“我第一次見到整個(gè)影院都在鼓掌的電影，觀眾幾乎從頭笑到尾，里面太多細(xì)節(jié)能激發(fā)上班族的共鳴了?！庇^眾小魚看了《年會不能停！》路演場，她記得來現(xiàn)場觀影的導(dǎo)演徐崢站起來說，“這部電影要爆，要大爆!”隨后她發(fā)現(xiàn)，該片在豆瓣開出8分的高分，隨后又漲到8.1分。

不過，相比豆瓣評分只有6.3的《一閃一閃亮星星》目前已累計(jì)超6億元票房，比其還早一天上映的《年會不能停！》并未撬動賀歲檔票房上揚(yáng)。

“電影口碑出爐較晚，對票房的影響更在‘長尾’效應(yīng)?！鄙晗壬嘎叮赌陼荒芡?！》上映于去年12月29日，針對的是元旦跨年市場?？诒鰻t后影院在一兩天內(nèi)迅速調(diào)整排片不現(xiàn)實(shí)，因此對去年全年票房貢獻(xiàn)有限，“但后續(xù)票房應(yīng)該很不錯?！?/p>

1月2日的數(shù)據(jù)顯示，《年會不能停！》拿下當(dāng)天票房單日冠軍，收入超2700萬元，排片占比維持在21.5%；《一閃一閃亮星星》當(dāng)天票房僅約1066萬元，排片占比也由上映首日30.4%下降至20.3%。

在許多業(yè)內(nèi)人士眼中，《一閃一閃亮星星》堪稱橫空出世的票房“奇葩”?！翱俊卵﹫觥瓭M儀式感是這部電影成功的重要因素?！标愊壬榻B，從傳出該片安排“下雪場”后，預(yù)售票房一騎絕塵，還未上映就一度占據(jù)賀歲檔電影票房前三。去年12月30日上映當(dāng)天，全國1314家影城在13時(shí)14分場次舉行“下雪場”活動，大部分場次甫一推出就售罄。記者采訪多家影院了解，在上海部分影院，“雪”在元旦假期連下三天，“場場爆滿”。

星軼影院元旦檔就主打“下雪”，8個(gè)影廳中5個(gè)開了下雪場。影院租了2臺功率達(dá)4000瓦的大型造雪機(jī)在各個(gè)廳輪番“下雪”?！半娪爸杏袀€(gè)細(xì)節(jié)，男女主人公對話時(shí)，臺詞響起‘張萬森，下雪了’，這時(shí)造雪機(jī)便開始‘下雪’?！毙禽W影院經(jīng)理王先生介紹，影院為“下雪場”提前做了充分準(zhǔn)備，造雪機(jī)固定在銀幕兩旁，噴出的雪花直沖天花板再自然落下，帶來漫天飛雪的效果，不會發(fā)生網(wǎng)上流傳的集中落在少數(shù)觀眾頭上“局部雪崩”的場景?！跋卵﹫觥眻龃伍g隔增加到三十分鐘到一個(gè)小時(shí)，影院增加清潔頻率，四位保潔一起打掃影廳。除了影廳里下雪，上映首日該影院還與所在商場聯(lián)動，在商場中庭下了10分鐘的“紙片雪”造勢，吸引了不少客流。

《一閃一閃亮星星》的雪下到了商場里（星軼影院供圖）

在王先生看來，《一閃一閃亮星星》上座率之高和年輕觀眾重儀式感有一定關(guān)聯(lián)。市中心一家影院同樣推出下雪場，影院購買造雪機(jī)，還購買泡泡機(jī)作為輔助道具。“挺好玩也挺浪漫，好幾場都有人表白?！庇霸航?jīng)理張女士介紹，觀眾有表白需求可以在進(jìn)場前提前和工作人員說明，會有人幫忙安排。

雖然《一閃一閃亮星星》上映當(dāng)天就有“難看”的熱搜，但絲毫未影響第二天的票房，最終讓該片成為元旦檔的票房冠軍?！半娪安幌∑?，難看也不稀奇，稀奇的是影院能給觀影附加值。”在一些業(yè)內(nèi)人士看來，如今年輕觀眾看電影已不僅僅是“看”，更是聯(lián)動銀幕上下的儀式感，“未來無論電影拍攝還是影院服務(wù)，都要順應(yīng)這種變化。這或許是行業(yè)新的增長點(diǎn)?！?/p>

令一些資深從業(yè)者唏噓的是，被公認(rèn)一手開辟中國“賀歲檔”的《甲方乙方》同一票主創(chuàng)拍出的《非誠勿擾3》，至1月2日累計(jì)票房剛超過5800萬，單日票房甚至不如已上映19天的《三大隊(duì)》。集結(jié)香港電影頂尖陣容的《潛行》《金手指》也未再現(xiàn)《無間道》的輝煌，甚至有觀眾調(diào)侃“22年之后對陣的怎么還是劉德華和梁朝偉。”“老故事、老場面、老段子在當(dāng)今的電影市場很難獲得認(rèn)可。2023年電影市場已經(jīng)給了未來新的啟示?！?/p>