微信這次內(nèi)測(cè)折疊功能，好多做社群的小伙伴都崩潰了。

他們更新在朋友圈的活動(dòng)信息、商品信息，通通被系統(tǒng)折疊了，最嚴(yán)重的一位小伙伴直接被折疊了7條信息。

這些年，微信朋友圈廣告，從可以全文正常顯示到“不看他”再到“折疊”，可以說(shuō)微信對(duì)朋友圈營(yíng)銷的管理真的是越來(lái)越嚴(yán)格了，這就苦了一些做社群的小伙伴。

這次我們加了幾十個(gè)微商，通過(guò)他們朋友圈研究了一下，發(fā)現(xiàn)這次被“折疊”的廣告都有三個(gè)共同點(diǎn)。

1.復(fù)制粘貼

像一些店鋪活動(dòng)、集贊送禮這些，都是需要直接轉(zhuǎn)發(fā)特定文案。這類朋友圈就會(huì)被屏蔽，因?yàn)榇蠹沂峭ㄟ^(guò)復(fù)制粘貼轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的。

2.廣告性質(zhì)明顯

像淘寶客在朋友圈帶貨，都是直接發(fā)布某寶可以打開(kāi)的淘口令，用戶復(fù)制后打開(kāi)某寶就能跳轉(zhuǎn)，比較方便。這類口令信息，還有廣告性質(zhì)明顯的內(nèi)容，以及內(nèi)容中有像“下單”、“購(gòu)買”這類敏感詞，容易被系統(tǒng)判斷為廣告并折疊。

3.刷屏

刷屏不是關(guān)鍵因素，如果發(fā)廣告、復(fù)制內(nèi)容的同時(shí)，還刷屏，就會(huì)100%被折疊。

這次新規(guī)看上去阻斷了朋友圈營(yíng)銷這條路，實(shí)際上道高一尺魔高一丈，一些做社群的小伙伴已經(jīng)找到了3種可以規(guī)避掉發(fā)朋友圈被系統(tǒng)折疊的方法。

1.輸入法

做社群的有一款專用的防止折疊輸入法，直接復(fù)制粘貼朋友圈內(nèi)容，也不會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)折疊。只是微信升級(jí)后，成功率只有50%左右，網(wǎng)上直接搜“防折疊輸入法”（不叫這個(gè)名字）就能找到。

2.手打

手打廣告要符合上面提到的2個(gè)要求就行，一是原創(chuàng)，二是沒(méi)敏感詞，不過(guò)廣告信息注定要寫得彎彎繞繞一點(diǎn)了。

大家也可以考慮利用軟文的形式，用“自用”的描述方式，推薦一些商品。

3.利用其它方式引流

朋友圈廣告需要幾十個(gè)字內(nèi)傳遞很多消息，所以容易造成大眾反感。

可以考慮將活動(dòng)信息改為公眾號(hào)文章、視頻號(hào)動(dòng)態(tài)的方式，圖文和視頻視覺(jué)效果更好，也能展示更多產(chǎn)品信息。

說(shuō)實(shí)話，這3種方法也只是規(guī)避掉“被折疊”，本質(zhì)上還是為了偷懶，方便一些人能繼續(xù)利用刷屏洗腦用戶進(jìn)行盈利。

實(shí)際上，無(wú)論這次“折疊”新規(guī)出不出現(xiàn)，靠“刷屏”、“低價(jià)”、“堆量”來(lái)做朋友圈營(yíng)銷的玩法差不多已經(jīng)被淘汰。而像完美日記、橘朵、沃爾瑪、天虹這些做社群的頭部網(wǎng)紅、品牌，已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)出新的朋友圈營(yíng)銷玩法。

1.做IP

完美日記的運(yùn)營(yíng)方式，是靠打造一個(gè)資深美妝顧問(wèn)，每天向用戶輸出護(hù)膚科普、化妝教學(xué)內(nèi)容，還能針對(duì)用戶進(jìn)行1對(duì)1咨詢服務(wù)。

這些信息，剛好切中了用戶群體的需求，打造出一個(gè)專業(yè)的美妝顧問(wèn)形象后，再利用朋友圈進(jìn)行產(chǎn)品推薦，帶貨更有說(shuō)服力。

2.做朋友

朋友圈，本身就是私密社交的圈子，里面的用戶都是基于線下的社交關(guān)系聯(lián)系在一起的，說(shuō)白了就是“大家都是朋友”。

品牌可以考慮利用朋友圈的屬性，打造一個(gè)親民的IP形象，在分享日常生活之余，以朋友身份進(jìn)行產(chǎn)品安利、推薦，利用社交關(guān)系快速實(shí)現(xiàn)裂變和變現(xiàn)。

3.多層次內(nèi)容輸出

天天發(fā)相同的內(nèi)容，你不膩用戶也會(huì)膩。

這時(shí)候，搭建多樣化的內(nèi)容輸出形式的優(yōu)勢(shì)就出來(lái)了。如果每天需要更新10條信息到朋友圈，這10條信息中，建議安排5條左右的護(hù)膚技巧、化妝教學(xué)，塑造IP專業(yè)形象；3條建議為活動(dòng)推薦，比如滿減、秒殺活動(dòng)，為用戶帶來(lái)利益，才能讓用戶持續(xù)關(guān)注；還剩2條就可以是商品推薦，畢竟做社群的目的還是銷售。

4.多渠道內(nèi)容輸出

朋友圈不只能發(fā)文字，公眾號(hào)文章、視頻號(hào)同樣也能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中。

并且公眾號(hào)展示的是圖文形式，視頻號(hào)是視頻形式，相比文字干巴巴的描述，圖文、視頻更容易讓用戶接受。

而且像美妝、護(hù)膚這類產(chǎn)品，是涉及實(shí)操的，動(dòng)圖和視頻更能引人入勝?？梢岳靡龑?dǎo)性的文字，比如“XX明星同款推薦”“凍齡肌膚的秘密”等話術(shù)，引導(dǎo)用戶查看。

5.渠道搭建

朋友圈的作用，即是形象打造，也是商品銷售的渠道。但是它的性質(zhì)與視頻號(hào)、公眾號(hào)、微信、企業(yè)微信都是一樣的。

搭建一個(gè)完整的微信生態(tài)，就能最大范圍內(nèi)招攬到不同喜好的用戶群體，比如喜歡刷朋友圈的，就能利用朋友圈引流變現(xiàn)，喜歡刷視頻號(hào)的，視頻號(hào)同樣也能變現(xiàn)。

朋友圈營(yíng)銷即是不可或缺的，也是微信生態(tài)中的重要一環(huán)。

哪怕后續(xù)微信繼續(xù)更新，也只是會(huì)針對(duì)騷擾用戶的“垃圾信息”進(jìn)行整改。而朋友圈運(yùn)營(yíng)，早已不是當(dāng)年那種靠刷屏洗腦，就能大賺特賺的微商時(shí)代了。

如果不跟隨消費(fèi)者的使用習(xí)慣升級(jí)玩法，那么屏蔽、折疊，就是朋友圈廣告最后的歸宿。