近期，著名市調(diào)公司Counterpoint Research發(fā)布了2022年Q1手機(jī)SOC的市場(chǎng)占有率份額報(bào)告。從出貨量來(lái)看，2022年Q1聯(lián)發(fā)科以38%的市占率再次擊敗市場(chǎng)率30%的高通，蟬聯(lián)出貨量榜首的位置；蘋(píng)果、紫光展銳、三星、華為海思的市場(chǎng)份額分別是15%、11%、5%和1%。分居3-6位。

果然，“扶不起的高通”再一次大敗虧輸，三星的兩代“火龍”可把高通坑慘了….

等等！其實(shí)，你看到的只是市占率。

其實(shí)Counterpoint Research還公布了一個(gè)銷(xiāo)售額市場(chǎng)占比，而在這個(gè)數(shù)字中，高通以44%的占比高居第一，而聯(lián)發(fā)科在銷(xiāo)售額中只占了19%，不僅遠(yuǎn)低于高通，甚至還低于蘋(píng)果。

做生意嘛，銷(xiāo)售量不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的能賺錢(qián)，有如全球銷(xiāo)量占比不到20%的蘋(píng)果手機(jī)，在銷(xiāo)售額上卻能接近全球市場(chǎng)的50%，利潤(rùn)上更超過(guò)了手機(jī)市場(chǎng)的80%。這才是真正的大贏家，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，高通才是當(dāng)之無(wú)愧的手機(jī)SOC之王。

當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科的價(jià)格指數(shù)（銷(xiāo)售額市占/出貨量市占）偏低也有自己的原因，。畢竟此次Counterpoint公布的是Q1數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)聯(lián)發(fā)科高端的天璣8000、天璣9000芯片還未上市，主打的是天璣700、天璣900甚至是Helio P35這樣的中低端芯片；而上一代旗艦天璣1100和1200使用的廠(chǎng)家不多，價(jià)格也較低，這都在一定程度上拉低了聯(lián)發(fā)科的價(jià)格指數(shù)。

而在Q2中，隨著天璣中高端芯片的上市，其價(jià)格指數(shù)有望提升。不過(guò)，由于聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)定位問(wèn)題，其產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于高通，因此哪怕出貨量已經(jīng)超過(guò)高通，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，其銷(xiāo)售額占比還是難于超越高通。

高通不僅占有了高達(dá)44%的銷(xiāo)售額市占，其1.47的價(jià)格指數(shù)也僅僅略低于蘋(píng)果的1.73。這意味著高通的芯片平均價(jià)格幾乎是聯(lián)發(fā)科的三倍，與蘋(píng)果A系列相比也差別不大。究其原因，驍龍8在Q1就已經(jīng)上市，驍龍870依舊有較大出貨量，令高通在高檔安卓市場(chǎng)上出貨占比更高，同時(shí)也說(shuō)明了高通的品牌溢價(jià)能力遠(yuǎn)高于聯(lián)發(fā)科。

在面對(duì)蘋(píng)果時(shí)，高通擁有覆蓋高、中、低的全線(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)，中低端芯片必然會(huì)拉低價(jià)格參數(shù)；而蘋(píng)果A系列芯片純一色的是高端芯片，因此可以說(shuō)，高通的高端芯片在價(jià)格上甚至比蘋(píng)果芯片要高出一大截。

當(dāng)然，這也是有原因的，畢竟高通芯片是向外銷(xiāo)售，其銷(xiāo)售價(jià)中不僅包含設(shè)計(jì)、生產(chǎn)費(fèi)用，還有高額的利潤(rùn)。與之相比，蘋(píng)果A系列芯片僅供給蘋(píng)果產(chǎn)品，我們無(wú)法得知其內(nèi)部結(jié)算價(jià)格和結(jié)算方式，這無(wú)疑會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售額市場(chǎng)產(chǎn)生極大的影響。結(jié)算價(jià)格影響蘋(píng)果的銷(xiāo)售額占比，這才是高通價(jià)格指數(shù)接近蘋(píng)果價(jià)格指數(shù)的原因。

在2021年Q3紫光展銳的芯片出貨量占比登上10%大關(guān)之后，紫光展銳已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度的市占在10%以上，這對(duì)于展銳來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)突破，但環(huán)比增速的減緩也意味著展銳的市場(chǎng)遭遇瓶頸期；而11%的出貨量占比，僅獲得3%的銷(xiāo)售額占比，0.27的價(jià)格指數(shù)，在所有廠(chǎng)家中排在末位。說(shuō)明展銳目前的芯片集中在低端和入門(mén)市場(chǎng)上。

對(duì)于這樣的數(shù)據(jù)，好消息是展銳已經(jīng)站穩(wěn)了入門(mén)級(jí)別市場(chǎng)，壞消息則是向中端拓展市場(chǎng)的難度明顯提升。所幸的是，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩三年的漫長(zhǎng)的設(shè)計(jì)、預(yù)熱和生產(chǎn)后，定位更高的5G紫光展銳唐古拉T770系列已經(jīng)開(kāi)始商用。盡管現(xiàn)階段商用的廠(chǎng)家不多，但卻是紫光展銳提升市占和市場(chǎng)銷(xiāo)售占比最重要的產(chǎn)品。

而三星較高的價(jià)格指數(shù)也源于其只有高端和旗艦級(jí)處理器。當(dāng)然，極低的外銷(xiāo)量和三星自身減少對(duì)三星芯片的使用率，也讓其市占率逐次走低。至于華為海思，那只能說(shuō)非戰(zhàn)之罪。

綜合來(lái)看，2022年手機(jī)芯片市場(chǎng)的格局依然有一定重塑的空間，高通在數(shù)據(jù)上領(lǐng)先，聯(lián)發(fā)科準(zhǔn)備后發(fā)制人，而蘋(píng)果則繼續(xù)笑傲江湖。等到Q2數(shù)據(jù)發(fā)布的時(shí)候，我們或許能看到更多的變動(dòng)。