引言

當前國內(nèi)外盛行的手機品牌基本就是蘋果、小米、華為、三星等。他們都有各自的特色，有的品牌主打高端路線，有的品牌注重科技創(chuàng)新，有的品牌主攻性價比。

相比之下，蘋果手機應該是當前市面上手機價格較高的一個品牌，但其實在此前有一個國產(chǎn)手機品牌比蘋果的售價更高，曾賣到12999元，然而這樣一個天價手機品牌，現(xiàn)如今卻走向了沒落，即便賣到999塊，仍然無人問津，它就是8848鈦金手機。8848手機曾價格昂貴，受到富豪的青睞，如今銷量逐漸“走低”。

相信對于很多成功人士來說，他們對于8848鈦金手機并不陌生，很長一段時間，不少富豪、企業(yè)家都使用這款手機，這也讓當時大家對這款手機的印象就是“土豪機”，似乎使用這種手機已經(jīng)成為一種身份的象征。

在大多數(shù)國人的印象中，同一類別的商品，國產(chǎn)貨總是要比進口的更便宜。同一種商品只要貼上“國產(chǎn)”標簽就意味著難以賣出高價，但是8848鈦金手機卻扭轉(zhuǎn)了這種固有印象。畢竟對于大多數(shù)人而言，進口貨似乎天生就帶著質(zhì)量好、制作精良的特征。8848鈦金手機雖然也是一種商業(yè)噱頭，不過在2016年那種國民情緒普遍低落的時代，他最重要的作用就是向國際手機廠商發(fā)起挑戰(zhàn)，這種勇士精神是國內(nèi)其他手機廠商不具備的。8848鈦金手機的創(chuàng)始人杜國楹本身就是一個成功的“營銷者”，在他手里還有背背佳、好記星、小罐茶等多款成功營銷作品。

在打造8848時，杜國楹也將他的定位瞄準于“中國頂尖商業(yè)精英”，他讓這款國產(chǎn)手機憑借著足夠硬的質(zhì)量、獨特的設計以及高端私人化服務讓它成為手機中高品質(zhì)和高價值的代名詞，也希望能夠憑此作品，讓中國手機制造給世界各國驚艷一擊。

他的創(chuàng)始人曾提到起名為8848是因為他既代表著珠穆朗瑪峰這種山峰中頂級存在的高度也符合他的代言人王石的理念。它的代言人吳小波也曾提到，比起“我比別人更便宜”他相反更看好“我比別人更貴”的定位，因為對于一種商品來說好的質(zhì)量就應該配備好的價格，這也是不可扭轉(zhuǎn)的經(jīng)濟規(guī)律。

當年8848在推廣時打著的是“成功不是跑得快，不跌跟頭才是成功”的口號，憑借著比5000塊錢的蘋果更高筆10萬塊威圖更低的定價聚焦高端手機市場。

當然除此外，8848手機力求驚艷全球也是給中國手機制造爭的一口氣，2016年時，中國手機市場和中國消費者遭遇了不公平的待遇，那時候三星note7手機出現(xiàn)爆炸情況讓這個國際知名手機品牌陷入爭議，那時候三星收回了全世界的note7手機，偏偏在大陸爆炸的手機不肯收回，這種歧視的局面讓中國消費者頗感憤怒，自此之后，三星手機逐步退出中國市場，而8848手機則希望能夠在國際市場上給中國消費者出一口惡氣。

事實上8848并不只有空頭口號，8848鈦金手機曾參加過各類國際性展覽甚至時裝秀，這主要源于他們獨特的外觀追求。在此前曾有丹麥著名企業(yè)CEO評論過，8848手機對皮革完美質(zhì)感的追求完全不亞于各個奢侈品品牌。其實從外觀來看8848除了皮革以外，它在金屬邊框、時間鐫刻以及整體外觀方面都做到了極致追求。華為對于手機攝像頭的狂熱追求在8848鈦金手機上都體現(xiàn)在外觀的設計上。但正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，8848鈦金手機的精致外觀曾是他吸引一大批富豪企業(yè)家的特色。

但也因為他過于注重外表，忽視了手機作為科技產(chǎn)品最應該聚焦的科技含量，此后8848還被曝光鈦金也是假鈦金的負面丑聞。

結(jié)語

自這之后8848就陷入低谷中，曾經(jīng)打著奢侈制造的材料也被指出都是一些“邊角料”，不過只有幾百塊的成本，這也讓曾經(jīng)售價12999元的8848鈦金手機自此跌落神壇，當越來越多的商務人士不愿意為此上繳智商稅后，8848價格降到了999元以后，依然改不了被市場拋棄的局面。