蘋(píng)果在全球手機(jī)市場(chǎng)算是個(gè)獨(dú)特的存在，銷量雖然經(jīng)常排名全球第二，后來(lái)還被華為超越，成為全球第三，但手機(jī)利潤(rùn)卻是全球最高的，每年能拿走全球的60-80%。

原因除了蘋(píng)果有技術(shù)領(lǐng)先的A系列處理器和功能優(yōu)越的iOS系統(tǒng)及形成的完整閉環(huán)生態(tài)外，重點(diǎn)是對(duì)供應(yīng)鏈的嚴(yán)格把控。不過(guò)，近日代工大廠卻宣布退出蘋(píng)果供應(yīng)鏈。

蘋(píng)果供應(yīng)鏈有多香

還記得去年第二季度，小米超過(guò)蘋(píng)果成為全球銷量第二嗎，當(dāng)時(shí)也只拿到了全球手機(jī)利潤(rùn)的5%，而蘋(píng)果卻以13%的銷量拿走了75%的利潤(rùn)，三星也才拿到了12%。

華為因?yàn)樾酒瑔?wèn)題手機(jī)銷量下滑后，蘋(píng)果再次拿下了空出的高端市場(chǎng)份額，巔峰時(shí)期還曾拿走全球手機(jī)行業(yè)86%的利潤(rùn)。是不是很吃驚，沒(méi)想到蘋(píng)果手機(jī)這么賺錢(qián)吧。

也正因?yàn)槿绱?，果鏈才?huì)非常吃香，很多企業(yè)都在想盡辦法成為蘋(píng)果供應(yīng)鏈企業(yè)。

比如富士康，早些年來(lái)到大陸建廠，除享受政策優(yōu)惠、配套支持和大量產(chǎn)業(yè)工人外，也是因?yàn)榘狭颂O(píng)果，才能夠不斷發(fā)展壯大，成為全球電子代工行業(yè)的第一名。

還有立訊精密的崛起，也是拿下蘋(píng)果訂單、成為代工廠之后，發(fā)展速度才非?？?。

很多企業(yè)爭(zhēng)著進(jìn)入果鏈，當(dāng)然因?yàn)橛胁簧俸锰帯Ｖ饕怯唵斡斜Ｕ狭?，成為果鏈企業(yè)后，產(chǎn)品品質(zhì)就有了認(rèn)證，更容易打開(kāi)市場(chǎng)，獲得更多的訂單，利潤(rùn)有了保障。

果鏈要求非常嚴(yán)苛

成為果鏈企業(yè)后，蘋(píng)果還會(huì)不計(jì)成本幫助供應(yīng)商升級(jí)生產(chǎn)線和工藝。緊跟蘋(píng)果的步伐，能夠帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。這也是為什么我們不制裁蘋(píng)果，任由它在大陸發(fā)展的原因。

不過(guò)，蘋(píng)果可不是慈善家，它對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)的管控也是全球最嚴(yán)的，可以用嚴(yán)苛來(lái)形容。并且蘋(píng)果為控制成本，還堅(jiān)持供應(yīng)鏈多元化，讓他們競(jìng)爭(zhēng)從而去控制成本。

因此，蘋(píng)果供應(yīng)鏈的企業(yè)也并不穩(wěn)定，有主動(dòng)退出的，也有被迫退出、被剔除的。

之前，蘋(píng)果就一次將34家中企剔除出供應(yīng)鏈，當(dāng)然這都是有原因的。按蘋(píng)果的解釋，或者技術(shù)跟不上，或者成本不合適，總之想要把你清除出去，總能找到合適理由。

比如歐菲光，主要負(fù)責(zé)向蘋(píng)果供應(yīng)iPhone鏡頭模組，它被剔除出果鏈，其實(shí)是因?yàn)楸幻傈c(diǎn)名了，因此蘋(píng)果找個(gè)理由就不合作了，這一操作直接讓歐菲光利潤(rùn)暴跌90%。

為此，央視專門(mén)發(fā)出呼吁，希望中企要引以為戒，掌握核心技術(shù)，擺脫蘋(píng)果依賴癥。

代工大廠宣布退出

被迫退出的還有緯創(chuàng)，當(dāng)年為提高iPhone組裝良率，采用了非蘋(píng)果供應(yīng)商的防水機(jī)構(gòu)件。被蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)后，緯創(chuàng)蘇州廠再無(wú)機(jī)會(huì)接新型號(hào)訂單，最后只能賣給立訊精密。

不過(guò)，還有主動(dòng)退出果鏈的。近日有消息傳來(lái)，代工企業(yè)仁寶決定不再承接成長(zhǎng)性與利潤(rùn)均有限的AppleWatch、iPad代工訂單，原服務(wù)蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)已解散、人員轉(zhuǎn)移。

原因是為脫離毛利率現(xiàn)況、提高獲利能力，仁寶毛利率維持在3-4%已超過(guò)十年。

仁寶并不是第一家主動(dòng)退出果鏈的代工廠，之前還有廣達(dá)、JDI等。廣達(dá)選擇主動(dòng)退出，是因?yàn)槌薪覣pple Watch代工訂單賺少賠多，且勞力過(guò)于密集但技術(shù)層次不夠高。

面板廠JDI，則是因?yàn)楦M(jìn)蘋(píng)果藍(lán)圖，投資過(guò)大難以收回成本，于是選擇主動(dòng)離開(kāi)。

出現(xiàn)這種情況，一方面因?yàn)樘O(píng)果訂單季節(jié)性太強(qiáng)，淡季不賺錢(qián)。另一方面蘋(píng)果產(chǎn)品多已進(jìn)入成熟期，成長(zhǎng)空間非常有限，訂單毛利率已今非昔比，幾乎成了“雞肋”。

加上蘋(píng)果還在刻意扶植其他供應(yīng)鏈，最近還通知供應(yīng)商，希望他們能夠?qū)a(chǎn)線盡量遷移到印度和東南亞等，這不僅又要耗費(fèi)供應(yīng)商大量資金外，遷過(guò)去后還沒(méi)保障。

有之前富士康、緯創(chuàng)等在印度、越南等地建廠的經(jīng)歷，出了問(wèn)題蘋(píng)果還給警告，不整改不給訂單，損失還要自己來(lái)承擔(dān)。富士康、立訊精密都在開(kāi)拓其他方面業(yè)務(wù)。

可見(jiàn)，終于還是開(kāi)始了，更多供應(yīng)商開(kāi)始考慮自身實(shí)際，果鏈也沒(méi)有那么香了！