圖源：東方IC 制作：孫妍
近幾個(gè)月來，國內(nèi)智能手機(jī)市場已接近5年內(nèi)的“冰點(diǎn)”。
據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)，2022年1~4月，中國國內(nèi)市場手機(jī)出貨量同比下降30.3%，降幅創(chuàng)5年內(nèi)新高，相比去年同期的1.25億部，累計(jì)出貨量僅為8742.5萬部。
6月伊始，各大電商平臺(tái)的618電商購物節(jié)逐漸啟動(dòng)，難熬的春天迎來結(jié)尾。
一名業(yè)內(nèi)人士表示：“618或許將帶來今年國內(nèi)手機(jī)銷量的高峰，緩解手機(jī)供應(yīng)鏈上下游的壓力。”據(jù)京東官方消息，618正式開啟后，小米、蘋果兩家手機(jī)僅1秒銷售額即破億。
不斷增長的線上訂單終于讓手機(jī)廠商們得以喘息，但圍繞著手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的人仍在尋覓各種出路，像是“中場休息”。
潮電智庫董事長孫燕飚告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，蘋果終于要在安卓廠商火熱的“折疊屏”上邁出第一步，供應(yīng)鏈人士向他透露：蘋果將在今年9月發(fā)布一款可折疊的平板設(shè)備。
倘若上述消息屬實(shí)，2022年，國產(chǎn)手機(jī)無疑將面對(duì)更多挑戰(zhàn)。
月虧二三十萬，經(jīng)銷商閉店求生
對(duì)于經(jīng)銷商來說，相比同一兩家手機(jī)品牌深度捆綁，更好的辦法是兼賣所有品牌的手機(jī)。但在今年春天，由于整體市場慘淡，這場“風(fēng)暴”顯然避無可避。
“今年虧死了?！币荩ɑ┰陔娫捴懈嬖V記者。他是南部某省會(huì)城市的一名手機(jī)經(jīng)銷商，經(jīng)營著vivo、三星、華為、小米體驗(yàn)店以及綜合手機(jī)賣場共10多家手機(jī)店。
據(jù)Canalys 發(fā)布的第一季度數(shù)據(jù)，除去年同期銷售受限的榮耀實(shí)現(xiàn)同比增長，國內(nèi)各家手機(jī)品牌廠商出貨量皆出現(xiàn)下滑，其中vivo出貨量下滑44%，OPPO下滑34%，小米下滑22%，僅蘋果上升17%。
圖源：Canalys
這種情況或許仍將持續(xù)。日本《日經(jīng)亞洲》雜志在5月18日的一則報(bào)道中稱，小米、OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來數(shù)季將砍單約二成。
今年以來，尹捷統(tǒng)計(jì)整體店鋪的銷量已經(jīng)下滑20~30%，“所有店鋪都在虧”，一個(gè)月總共要虧20~30萬。為了降低虧損，他只能向商場請(qǐng)求降租，或是“抱緊運(yùn)營商的大腿”開設(shè)合作店鋪。此外，綜合考慮房租、成本等因素后，他還關(guān)閉了兩家虧損較多的門店。
銷量下跌并非從今年開始。在尹捷的印象中，去年8月到11月，整體店鋪銷量平均每月都會(huì)下滑10%，而今年尚未回暖便又開始下滑，“去年8月剛開始下滑，一些品牌還能盈利，后來便撐不住了?！彼貞浀?。
“全球市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行是大背景，而國內(nèi)疫情也直接影響手機(jī)市場?！睂O燕飚總結(jié)道，北上廣等一線城市及長三角、京津冀等區(qū)域接連受到疫情影響，意味著國內(nèi)手機(jī)一線市場、70%的二線市場、30%的三線市場都會(huì)受到波及，其中僅北上廣深便占據(jù)國內(nèi)3成手機(jī)銷售市場，其中主力人群消費(fèi)的1500~4000元價(jià)格區(qū)間的手機(jī)銷量驟減。
為清庫存，618手機(jī)大量降價(jià)
“今年618我們不會(huì)特地拿貨，還有一定庫存?！币荼硎荆酝R近618，一些經(jīng)銷商會(huì)有“壓貨”的做法，從經(jīng)營角度考慮，一是能做“618線上線下同價(jià)”的活動(dòng)來保護(hù)線下；二是臨近高考季后的暑假，銷量也有一定保證。
據(jù)潮電智庫預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)手機(jī)行業(yè)已有3000萬部智能手機(jī)庫存，其中成品庫存超過2000萬部，半成品和核心部件庫存超過1000萬部，在當(dāng)今市場環(huán)境下，這很可能需要手機(jī)廠商花2個(gè)月甚至更長時(shí)間消化。
同時(shí)，圍繞“壓貨”，一些聲音也在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。一名ID名為“修行的高大個(gè)”的雪球網(wǎng)友爆料，由于今年市場慘淡，某家廠商省級(jí)代理大舉低價(jià)拋售存貨，從而促使“壓貨”模式崩潰。
當(dāng)線下渠道徹底“游離”在618之外，手機(jī)廠商在線上電商瘋狂下注。
《IT時(shí)報(bào)》記者了解到，從5月下旬到6月初的短短十幾天時(shí)間里，榮耀、OPPO、vivo、小米紛紛推出新品，包括OPPO Reno8、榮耀70、紅米R(shí)edmi Note11T Pro在內(nèi)的眾多新機(jī)直接登上618。此外，各家手機(jī)廠商皆有降價(jià)超1000元的機(jī)型。
業(yè)內(nèi)人士指出，今年618手機(jī)廠商大量降價(jià)、推新品的行為，更像是為了清庫存展開的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。
折疊屏風(fēng)口，或成對(duì)抗蘋果“利器”
今年市場低迷，折疊屏手機(jī)卻呈現(xiàn)逆勢增長的態(tài)勢。據(jù)DSCC數(shù)據(jù)，今年一季度折疊屏手機(jī)出貨量同比增長571%，單季度出貨量達(dá)到222萬臺(tái)。
“折疊屏將是高端手機(jī)的一個(gè)主流方向。”孫燕飚向記者指出，相比蘋果，國內(nèi)安卓廠商在折疊屏方面起步更早，折疊屏或成趕超蘋果的“利器”。
“我們的折疊屏手機(jī)賣得最好的是華為P50?！币菡f，或許對(duì)于線下手機(jī)店鋪來說，銷售折疊屏手機(jī)會(huì)是一個(gè)很好的選擇，“線下可以明顯看到折疊屏手機(jī)的銷量在提升，而一部手機(jī)的溢價(jià)空間也非常高，有時(shí)能達(dá)到2000~3000元?！?/p>
618正被蘋果“霸榜”，6月15日，京東“618手機(jī)競速榜”累計(jì)銷售量榜首仍由iPhone13占據(jù)，“4000~6000元”以及“6000元以上”兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的前一二名分別為iPhone13、iPhone12以及iPhone13 Pro Max、iPhone13 Pro。
結(jié)合上文提到蘋果國內(nèi)市場第一季度手機(jī)出貨量提升17%的數(shù)據(jù)，不難看出，華為留下的高端手機(jī)市場很大一部分或由蘋果“收下”。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，去年下半年小米、榮耀等廠商紛紛進(jìn)軍高端，折疊屏儼然已成風(fēng)口。
今年開年僅4個(gè)月，已有華為Mate Xs 2、vivo X Fold、榮耀Magic V三款折疊屏手機(jī)上市，其中在4月11日發(fā)布的vivo的首款折疊屏手機(jī)X Fold意味著，當(dāng)前主要安卓廠商已悉數(shù)“折疊”。
當(dāng)前，占據(jù)折疊屏手機(jī)銷量榜首的是三星，據(jù)DSCC數(shù)據(jù)，在全球折疊屏市場，三星占據(jù)74%市場份額，而華為、OPPO則位列第2、3名。
今年4月，天風(fēng)國際行業(yè)分析師郭明錤表示，蘋果在測試一款搭載9英寸可折疊顯示屏的設(shè)備，而像素密度介于iPad、iPhone之間，他認(rèn)為蘋果將按照中型設(shè)備、大顯示屏設(shè)備、iPhone等小型設(shè)備的順序進(jìn)行可折疊產(chǎn)品研發(fā)，同時(shí)折疊屏iPhone或許不會(huì)早于2025年推出。
蘋果的折疊屏手機(jī)何時(shí)到來仍未可知，但國產(chǎn)手機(jī)仍有不少“思考題”。
“折疊屏手機(jī)需要解決根本應(yīng)用場景問題，找好產(chǎn)品的定位?！睂O燕飚說，上下折疊類型的手機(jī)要比左右折疊類型的手機(jī)更小巧，受到女性歡迎，而后者標(biāo)榜的電影、游戲體驗(yàn)，并非目標(biāo)客群“高端商務(wù)人士”的剛需。此外，折疊屏手機(jī)的厚度、重量也是影響體驗(yàn)的問題。
作者／IT時(shí)報(bào)記者 崔鵬志
編輯／ 王昕 挨踢妹
排版／ 季嘉穎
圖片／ Canalys 京東 三星 東方IC 網(wǎng)絡(luò)
來源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes
