618又要到了，你想好買(mǎi)什么了嗎？
在消費(fèi)回暖整體承壓情況下，618被寄予激活市場(chǎng)的厚望，也成為觀察消費(fèi)新需求、新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)的重要窗口。
我們從幾大電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)中，還真有不少發(fā)現(xiàn)：
今年的618，哪些產(chǎn)品受歡迎？誰(shuí)的購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)？中國(guó)家庭的智能產(chǎn)品“新三大件”是什么？居家健身正流行，大家最?lèi)?ài)用哪些器材減肥？爸爸媽媽有哪些購(gòu)物新愛(ài)好？倡導(dǎo)低碳生活的當(dāng)下，哪種消費(fèi)方式最受歡迎？
想知道這些問(wèn)題的答案嗎？一起來(lái)看！
智能產(chǎn)品誕生“新三大件”
天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，伴隨著年輕人越來(lái)越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為諸多家庭的“新三大件”，堪稱(chēng)“家的新剛需”。
其中，天貓618期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷(xiāo)售冠軍，智能型馬桶銷(xiāo)量更是達(dá)到了傳統(tǒng)馬桶的4倍。越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始做全屋智能家裝，近5成消費(fèi)者在準(zhǔn)備裝修階段青睞智能家居。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，618首輪爆發(fā)期，添可、云鯨等智能生活電器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)606%、425%，炒菜機(jī)器人銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)57%，智能升降桌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5倍。
《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，在京東平臺(tái)，618期間，游戲電視成交額同比增長(zhǎng)275%、VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)超150%；智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)“更省力”，自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)500%、洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)115%；智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)“更舒適”，烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)310%、射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)500%。
取代“有病才就醫(yī)” “未病先預(yù)防”成健康新主流
“未病先預(yù)防”正在取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念并成為主流。
百度指數(shù)顯示，預(yù)防式健康類(lèi)需求同比增長(zhǎng)35%，下沉市場(chǎng)對(duì)預(yù)防式健康的關(guān)注度增速超越高線城市。
同時(shí)健康服務(wù)類(lèi)及營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)產(chǎn)品在京東618熱銷(xiāo)，其中基因檢測(cè)成交額同比增長(zhǎng)5倍、重疾早篩成交額同比增長(zhǎng)56倍、HPV疫苗類(lèi)目成交額環(huán)比增長(zhǎng)9倍，保健功能飲料成交額同比增長(zhǎng)272%、益生菌成交額同比增長(zhǎng)117%。
“綠色低碳潮”起，“以換代棄”受歡迎
《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長(zhǎng)61%，“環(huán)保教育”相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)72%，同時(shí)玩具類(lèi)產(chǎn)品中垃圾分類(lèi)玩具在京東618的成交額環(huán)比增長(zhǎng)111%?？磥?lái)，小朋友有望成為家庭環(huán)保先鋒哦！
在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)，新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)68%、74%、159%。同時(shí)，“以換代棄”的消費(fèi)方式受到歡迎，蘇寧易購(gòu)門(mén)店以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)56%。京東618開(kāi)啟4小時(shí)，節(jié)水馬桶、LED節(jié)能燈、太陽(yáng)能燈等綠色產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超100%。
居家健身正流行，哪些器材最受寵？
《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，輕量健身產(chǎn)品需求提升，兒童健身器材“彈跳器”成交額同比增長(zhǎng)超10倍，夾腿器、壺鈴、杠鈴、握力器、體測(cè)儀成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)885%、260%、223%、199%、142%。消費(fèi)者也十分注重運(yùn)動(dòng)防護(hù)，運(yùn)動(dòng)護(hù)臂、輪滑護(hù)具成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)279%、143%。
拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，跳操毯、跳操地墊等健身商品銷(xiāo)量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區(qū)環(huán)境的健身器材也銷(xiāo)售火熱。
年輕人“入坑”露營(yíng)，六件套起步買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
從清明節(jié)小長(zhǎng)假至今，露營(yíng)“熱度不退”。天貓618第一波，露營(yíng)相關(guān)商品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超2倍。不少消費(fèi)者是帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營(yíng)地車(chē)六件套起步。京東618數(shù)據(jù)顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)541%、227%、165%、142%。
垂釣也備受熱捧。天貓618數(shù)據(jù)顯示，垂釣裝備同比增長(zhǎng)近50%，多款漁輪被“秒空”。不少年輕人紛紛“入坑”，過(guò)去一年，共有300萬(wàn)“95后”在淘寶天貓購(gòu)買(mǎi)釣魚(yú)裝備。
此外，用戶(hù)的購(gòu)物反差感有些出乎意料，《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示：
1.去標(biāo)簽化的“銀發(fā)族”與“95后”
購(gòu)買(mǎi)智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者中，“銀發(fā)族”的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)6.3%，而購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)保健、廚具的消費(fèi)者中，“95后”的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)13.8%。
2.去性別化的“他/她經(jīng)濟(jì)”
購(gòu)買(mǎi)健身器械、汽車(chē)用品的消費(fèi)者中，女性用戶(hù)的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)5.4%，購(gòu)買(mǎi)美妝、母嬰產(chǎn)品的36-45歲消費(fèi)者中，男性用戶(hù)的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)6%。
3.去地域化的都市與小鎮(zhèn)消費(fèi)者
一二線市場(chǎng)消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的土特產(chǎn)，而同時(shí)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者買(mǎi)走了更多的大牌商品。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)認(rèn)為，中國(guó)的新中產(chǎn)階層2015年已接近3.3億人，2030年將超過(guò)10.4億人。他們的消費(fèi)正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新的趨勢(shì)性特點(diǎn)，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，疫情發(fā)生以來(lái)，線下消費(fèi)場(chǎng)景部分轉(zhuǎn)移到線上，人們也更注重健康，網(wǎng)絡(luò)健康休閑消費(fèi)具有無(wú)接觸、在線化等屬性。疫情正在逐漸重塑消費(fèi)觀，疫情催生的新消費(fèi)成為內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也成為疫情期間人們釋放情緒的重要途徑。新消費(fèi)力量正在逐步顯現(xiàn)，要大力發(fā)展新消費(fèi)，提升消費(fèi)預(yù)期、增強(qiáng)消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)潛力，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖。（記者 王文博 郭倩 北京報(bào)道）
