天下網(wǎng)商 黃天然

編輯 李丹超

收到618包裹的時候，杭州市民竇先生的臉上露出一絲好奇。

這是他給孩子買的新奶粉，然而包裝不似尋?！庥^些許磨損，沒有紙箱泡沫，也沒有以往的封箱膠帶，采用折疊自鎖設(shè)計的箱子，只需撥開卡口就能取出產(chǎn)品。包裝上還印有這樣一句話：“本箱循環(huán)使用，快件取出后交給快遞小哥?！?/p>

這源于今年618天貓推出的“簡單包裝就好”試驗，有參與品牌特別啟用可循環(huán)利用數(shù)十次的綠色包裝，竇先生收到的就是其中之一。這場活動共聯(lián)合40個品牌成立“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”，打造了一個基于綠色消費互動玩法的專區(qū)——“綠動樂園”。

為什么要做“綠動樂園”？

在低碳經(jīng)濟、ESG（環(huán)境、社會和公司治理）成為熱詞的當(dāng)下，環(huán)保越來越成為平臺、品牌與消費者的共同追求和新潮流。尤其是新一代消費群體，于他們而言，購買商品的同時，還在為品牌的“可持續(xù)”“社會正義”等價值買單。IBM在2020年發(fā)布的商業(yè)價值研究報告顯示，有超過80%的消費者表示希望做出對環(huán)保有益的購物決定，甚至愿為此支付更高的單價。

更直觀的數(shù)據(jù)在于，聯(lián)想開發(fā)了一系列綠色制造工藝，僅用自鎖底結(jié)構(gòu)包裝替代塑料膠帶封箱一項，每年可減少塑料膠帶使用約2億米。這個長度，相當(dāng)于繞地球5圈。

6月15日，是全國低碳日，今年正逢618大促，也成了品牌們環(huán)保創(chuàng)意競逐最火熱的時期。據(jù)介紹，天貓上無論是綠標(biāo)貨品、參與品牌體量還是消費者量級都高于往年，“綠色”成為當(dāng)之無愧的流行色。

從包裝開始，尋找綠色消費的“正解”

如何設(shè)計產(chǎn)品包裝，是備受品牌關(guān)注的環(huán)保議題之一。

日前，國家市場監(jiān)督管理總局組織召開專題新聞發(fā)布會，解讀《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)和消費，簡化傳統(tǒng)佳節(jié)中的月餅和粽子等的過度包裝。

可見，“簡單包裝”已是當(dāng)下消費旺季的低碳新要求。在今年天貓618購物節(jié)，許多消費者發(fā)現(xiàn)，自己收到的產(chǎn)品包裝有了“新造型”：從五彩油墨包裝印刷變成了紙板原色、快遞盒與包裝合二為一、用上無膠帶的拉鏈?zhǔn)椒庀湓O(shè)計、還更加“瘦身”、輕便了……

這些改變，正源于天貓在618期間發(fā)起的“簡單包裝就好”倡議，伊利、蒙牛、芙麗芳絲、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、ThinkPad、海爾、康師傅、雅培等40個品牌參與其中，天貓聯(lián)合上書品牌成立“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”，掀起一場覆蓋食品飲料、日化、鞋服、家電數(shù)碼領(lǐng)域的“包裝革命”，引領(lǐng)綠色消費的新風(fēng)向。

在天貓倡導(dǎo)下，品牌們通過別出心裁的新設(shè)計，將“綠色心法”融入包裝簡化行動中。

歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅和修麗可品牌，在618期間采用拉鏈箱包裝，減少了塑料膠帶的使用；伊利安慕希、金典等乳品也紛紛換上“減墨裝”，據(jù)伊利介紹，此次618期間，伊利金典推出減油墨牛皮紙電商專供產(chǎn)品，采用了由80%社會回收紙再利用纖維抄造而成的牛皮紙箱，減少了相對于原包裝60%以上的油墨，外箱包裝使用的是更加環(huán)保的紙?zhí)崾郑瑴p少了塑料的使用，可讓每10萬個外箱減少約260公斤的塑料。

ThinkPad也使用特別設(shè)計的100%可降解的環(huán)保物流盒，減少油墨印刷的使用，降低能耗的同時提升包裝的設(shè)計質(zhì)感；芙麗芳絲則啟用可再生牛皮紙包裝盒，簡約設(shè)計卻增加品質(zhì)感，也更為環(huán)保……

ThinkPad“簡單包裝”前后對比：減少印刷油墨、循環(huán)材料代替塑料提手

包裝串聯(lián)著每一件商品、每一個消費者，在“減塑、減墨、減少包材消耗、循環(huán)利用”的理念下，其成為讓消費者對環(huán)保更有體感且更輕松參與的方式。大促期間，這些改變正在發(fā)揮著巨大效應(yīng)。

據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)，去年我國快遞包裹量已達1083億件，占全球的一半以上。面對千億級的包裝數(shù)量，在“簡化包裝就好”倡議下，每一個看似微小的改變，帶動著數(shù)千萬噸級的節(jié)能減排成果。

聯(lián)動近10億消費者，天貓與品牌的“綠色”再升級

618期間的“簡單包裝就好”，是天貓在今年踐行環(huán)保理念的一個縮影。

除了包裝，天貓正將“綠色”融入在消費的各個鏈路。作為擁有近10億活躍消費者的平臺，天貓正在構(gòu)建一個體量龐大的線上“綠色消費”場域。

5月30日，天貓打造了電商場域首個基于綠色消費的互動玩法“綠動樂園”。消費者在天貓購買打標(biāo)綠色商品、選擇簡單包裝等，都可獲得相應(yīng)數(shù)量的“小綠花”，用它可兌換全屋綠色家電、綠色有機食品，或參與綠色公益。

對于“綠色消費人群”而言，“綠動樂園”里能找到豐富、有趣的“綠色供給”。相比去年天貓雙11期間“綠色會場”認證的50萬款商品，今年618，淘寶天貓已有超過100萬個符合國家級或行業(yè)級環(huán)保資質(zhì)的綠標(biāo)產(chǎn)品上線，規(guī)模翻倍。

消費者每完成一次綠色商品購買，也會解鎖更多綠色權(quán)益和優(yōu)惠，從而將“綠色消費”變?yōu)橐环N可持續(xù)的、可累積的長期行動。

綠動樂園用戶目前可參與的公益行動，是籌建“綠電小學(xué)”。這是天貓聯(lián)合中華環(huán)?；饡?、阿里巴巴公益基金會和阿里云能耗云，為鄉(xiāng)村學(xué)?；I建的光伏發(fā)電站項目，預(yù)計每年可減少碳排放29.6萬噸、節(jié)省電費2.74萬元。

本次活動中，天貓還與菜鳥驛站一同推動綠色公益?；顒悠陂g，社區(qū)消費者可通過菜鳥驛站電子屏和智能柜屏掃碼進入天貓綠色會場，參與更多綠色行動。

波士頓咨詢公司（BCG）與天貓在今年“世界地球日”的調(diào)查報告顯示，“綠色消費人群”已占淘系年度活躍人群的16%，約1.6億，其中35歲以下占比近6成，“Z世代”“都市白領(lǐng)”是其中的主力軍、高購買力人群超過半數(shù)。這是在淘系消費人群中頗具增長潛力的人群，他們的購買行為可作為新一代消費者的潮流風(fēng)向標(biāo)，也是品牌拓展市場、進行產(chǎn)品創(chuàng)新的新空間。

天貓長期堅持的綠色消費人群與環(huán)保消費場域的構(gòu)建和運營，讓許多品牌選擇它作為推進低碳環(huán)保的合作伙伴。

與天貓合作多年的伊利，和平臺在“綠色消費”上建立了共識。伊利可持續(xù)發(fā)展委員會執(zhí)行秘書長喬璐告訴《天下網(wǎng)商》，如何“綠化”電商包裝一直是品牌非常重視的問題，在2021年伊利使用FSC森林認證的綠色包材已達246.62億包，相當(dāng)于讓92.48萬畝森林實現(xiàn)可持續(xù)管理。近期，伊利旗下安慕?！八芰蠝p墨”包裝上線、產(chǎn)品進入綠色會場，更是雙方一次提升品牌消費者價值和社會價值的聲量合作。

如今已將ESG作為年度KPI的聯(lián)想，把低碳減排滲透到了制造工藝、產(chǎn)品業(yè)務(wù)、日常管理的方方面面。從包裝改造出發(fā)，聯(lián)想開發(fā)了一系列綠色制造工藝：通過可降解竹及甘蔗纖維包裝等技術(shù)創(chuàng)新，減少包裝材料用量3240噸；用自鎖底結(jié)構(gòu)包裝替代塑料膠帶封箱，每年可減少塑料膠帶使用約2億米。

聯(lián)想集團可持續(xù)發(fā)展及ESG總監(jiān)王旋說：“ESG重新定義好公司。推動綠色低碳需堅持長期主義，做到知行合一，踐行企業(yè)社會價值，共建清潔美麗的世界。長期以來，天貓一直是ThinkPad重要的官方合作伙伴，本次618雙方共同打造ESG ?簡單包裝就好’項目，旨在倡導(dǎo)綠色低碳的環(huán)保理念。保護生態(tài)環(huán)境，ThinkPad不會缺席?！?/p>

近年來致力于打造精簡護膚理念下的綠色商品，踐行減碳、環(huán)保的芙麗芳絲，借助與天貓618共建“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”契機，希望讓植物纖維原料、100%可降解的免膠帶“簡單包裝”深入消費者的心。

“我們想通過有趣的、貼近生活的、易實踐的綠色行動去影響消費者，從而逐步滲透品牌的綠色理念。天貓作為國內(nèi)主流的電商平臺，品牌攜手天貓開展綠色行動可以實現(xiàn)影響力最大化，用我們這朵小浪花，推動奔涌澎湃的綠色潮流。”花王中國集團芙麗芳絲品牌市場負責(zé)人李文姬表示。

讓“綠色”成為年度流行色

今年“全國低碳日”正值618，“綠色消費”在品牌和消費者之間，正在引發(fā)出更大的經(jīng)濟效應(yīng)。

最近一年來，天貓在“綠色消費”領(lǐng)域持續(xù)加碼。去年雙11，天貓首次旗幟鮮明地提出雙11消費主張“讓綠色低碳消費成為主流”，首屆綠色雙11誕生，天貓也上線了“綠色會場”，并發(fā)放1億元綠色購物券，鼓勵消費者加入減碳計劃；今年38大促，天貓發(fā)布5大可持續(xù)時尚趨勢，提倡讓自然友好的理念走進消費者生活；4月22日世界地球日，天貓超級品牌日聯(lián)合8大品牌續(xù)寫環(huán)保新口號，呼吁大眾參與到綠色消費之中。

今年618，“綠色”再次成為這場超級購物節(jié)中的一抹鮮明的色彩。

通過新產(chǎn)品的升級和新場域的運營，天貓讓綠色消費變得門檻更低、更多元化。電商平臺不僅僅是一個消費場，更是一個“低碳試煉場”，一個全民踐行低碳行動的綠色樂園，通過聚合深度參與的品牌和消費者，為綠色低碳找到更多新的解決方案，由此助推綠色消費和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)變革。

據(jù)《經(jīng)濟學(xué)人》2021年發(fā)布的報告，綠色消費規(guī)模自2016年持續(xù)擴大，五年來可持續(xù)商品消費量增長了71%，尤其在鞋服、美妝和食品行業(yè)的品牌，正對環(huán)保做出積極回應(yīng)。

而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)消費成為綠色生活方式的引領(lǐng)力量，將為這股綠色消費的風(fēng)潮掀起更大的影響力，綠色經(jīng)濟作為品牌實現(xiàn)社會效益和商業(yè)價值雙贏的新增量空間，也將由此創(chuàng)造出更多消費者價值，催生更多與地球環(huán)境友好共生的新生活方式。

這場“綠色共振”中，從個人到群體、從品牌到行業(yè)，每一份倡導(dǎo)可持續(xù)的創(chuàng)想和行動在平臺的聚合下，終將為我們的生活帶來積極的改變。