一年一度的618大促已經(jīng)落下帷幕，今年抖音618活動時間相較于去年有所減少，但是熱度依然保持高位。
618期間抖音直播發(fā)生了幾件大事，也讓這次的618成績單有了更多的期待。
首先，6月2號羅永浩賬號正式改名“交個朋友直播間”，改名后的交個朋友直播間銷量能否保持輝煌？同時，在618的中后期，新東方直播間“東方甄選”突然爆火，頻頻登上熱搜榜，銷量也不斷創(chuàng)新高。在這次618大促中，東方甄選表現(xiàn)到底如何，也是大家關(guān)心的話題。
話不多說，蟬媽媽來為大家揭曉今年抖音618的成績單！
達(dá)人帶貨榜，19位主播單月銷售破億
蟬媽媽顯示，在618期間銷售額排名前50名的達(dá)人，銷售額均超過4000萬。其中，共有19位達(dá)人銷售額破億，最高突破5億。
銷售額排名第一的是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦。618期間廣東夫婦共直播8天，共開播19場，累計觀看人次突破逼近2億。在本次618抖音好物節(jié)中，總帶貨銷售額突破5億。
其中，廣東夫婦在6月1日、6月10日、6月18日這三天的直播專場中，都成功銷售破億。其中6月1日的直播場次，銷售破1.6億，成為618期間單日銷售額最高的場次。廣東夫婦每次在大促期間均表現(xiàn)亮眼。這次再登頂，證明其粉絲強大的影響力。
蟬媽媽直播趨勢分析
本次618大促期間，廣東夫婦主攻美妝護(hù)膚品類，該類產(chǎn)品上架占比達(dá)到總數(shù)的54.35%。美妝護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額也超過3億，后品牌護(hù)膚品單品銷售額就突破1億。
蟬媽媽達(dá)人帶貨分析
排名第二名的是新東方旗下的“東方甄選”直播間。618期間累計銷售額突破3億，是本屆抖音618好物節(jié)的最大黑馬。
從6月10號起，憑借獨特的直播模式，東方甄選迅速出圈，頻繁登上熱搜。也讓直播間的觀看人數(shù)和銷售額暴漲，618期間累計觀看人數(shù)突破3億，日均觀看千萬以上，連續(xù)4天日均銷售額超5000萬。
蟬媽媽達(dá)人直播分析
排名第三名的是明星主播賈乃亮，618期間賈乃亮共開播6場，累計銷售額逼近3億。賈乃亮的帶貨能力一直備受肯定，6月11日單日直播銷售額達(dá)到1.29億，成為今年618為數(shù)不多的單日破億的帶貨主播。
排名第四名的是董先生，從珠寶起家的董先生今年全面轉(zhuǎn)型，抖音昵稱已經(jīng)將“珠寶”二字去掉了。618期間累計銷售額達(dá)到2.8億。董先生成功轉(zhuǎn)型，超強的帶貨能力在新品類同樣不俗。
排名第五名的是女裝主播千嶼sheila，累計銷售額突破1.8億。
排名第六名是交個朋友直播間，累計銷售額1.8億，羅永浩直播間改名后交個朋友依然保持了高位。
此外，在本屆抖音618好物節(jié)中，千惠在這里、瘋狂小楊哥、駱王宇、琦兒、潘雨潤等新晉黑馬達(dá)人都成功破億。明星主播中，曹穎、黃圣依也擠入破億行列。
本次618相較于去年618和雙十一，排名上均有所變動，在抖音激烈的競爭下，部分主播還能保持高位，證明其超強的帶貨能力。
品牌自播帶貨榜，1個自播賬號月銷破億
618期間品牌自播競爭同樣激烈，蟬媽媽顯示，排名前50的品牌自播賬號銷售額均超1800萬，3個品牌銷售額破5000萬，1個品牌銷售額破億。
在618期間，adidas官方旗艦店成為唯一一個破億的品牌直播間，累計銷售額達(dá)到1.2億。adidas今年在抖音全面發(fā)力，618期間更是首次登頂成為了抖音最強品牌直播間，每場銷售額均破四百萬。
圖片來自蟬媽媽
Teenie Weenie官方旗艦店則是排名第二，618期間表現(xiàn)穩(wěn)定，累計銷售額突破5000萬。在競爭激烈的618中，Teenie Weenie能夠穩(wěn)定排在榜單前列，實屬不易。
周大生旗艦店累計銷售額達(dá)到5000萬，位列榜單第三名，周大生在6月12日單日直播銷售額達(dá)到近1000萬，奠定了其超高銷售額的基礎(chǔ)。
此外，URBAN REVIVO、花子西官方旗艦店，滸城古娘官方旗艦店，中國黃金旗艦店、安德瑪Under Armour官方旗艦店在本次618都有出色表現(xiàn)，品牌自播銷售額都在3000萬以上。
商品品牌榜，13個品牌銷售破億
在本屆618抖音好物節(jié)中，各個品牌也是摩拳擦掌，火力全開。根據(jù)蟬媽媽熱門品牌榜統(tǒng)計，TOP50的品牌銷售額均超過5200萬，其中13個品牌銷售破億，最高突破2億。
在品牌榜方面，依然是adidas位列榜單第一，618期間adidas品牌產(chǎn)品銷售額突破2.4億，其中76.41%的銷售額來自adidas品牌自播渠道，可見adidas對抖音品牌自播賽道的布局非常成熟。
蟬媽媽品牌詳情頁-基礎(chǔ)分析
緊隨其后的是美妝護(hù)膚品牌后，位列品牌榜第2名，品牌產(chǎn)品銷售額突破1.7億。本次618期間，后銷售額再度爆發(fā)。主要依靠跟抖音頭部主播廣東夫婦再一次深度合作，后再次成為大促期間最亮眼的品牌之一。
蟬媽媽品牌詳情頁-基礎(chǔ)分析
位列品牌榜第三名的是FILA，618期間品牌銷售額突破1.5億。
此外，羅蒙、簡&搭、雅詩蘭黛、耐克、海爾、妃魚、雅萌、茅臺、格力、回力等品牌，表現(xiàn)亮眼，銷售額成功破億。
總結(jié)
通過618抖音好物節(jié)的帶貨榜單，我們可以看出，今年抖音頭部主播黑馬頻現(xiàn)。不僅有廣東夫婦這種越播越好的原生達(dá)人，賈乃亮、曹穎等穩(wěn)定開播的明星主播，還涌現(xiàn)了新晉頂流直播間——東方甄選，潘雨潤、駱王宇、琦兒等黑馬主播。
在品牌自播方面，adidas、Teenie Weenie、周大生等品牌已經(jīng)在抖音站穩(wěn)腳跟，消費者已經(jīng)養(yǎng)成在抖音購買品牌好物的習(xí)慣。
雖然，本屆618抖音好物節(jié)已經(jīng)完美落幕，抖音電商仍有更多的增量市場等待挖掘，接下來蟬媽媽依然會關(guān)注抖音電商的各類活動，為您帶來第一手的行業(yè)報道，敬請關(guān)注。
