按照往年經(jīng)驗，蘋果一般會在3~5月迎來銷量“淡季”低谷期，表現(xiàn)僅略好于七八月份，直到9月份新機發(fā)布再次暴漲。但今年情況有所不同，分析師指出蘋果5月在中國銷量暴漲，表現(xiàn)遠超過往年同期增幅份額達到20%，這是怎么回事呢？
摩根大通分析師薩米克·查特吉最新一份研究報告指出，今年5月份，蘋果在中國市場迎來異乎尋常的銷量反彈，環(huán)比4月份猛增147%超越往年平均水平。由于這一表現(xiàn)過于反常，薩米克·查特吉甚至還找來中國信通院的數(shù)據(jù)作為印證，發(fā)現(xiàn)和他研究的報告高度重合，證明數(shù)據(jù)沒有出錯。
正常情況下，蘋果每年都會有淡季和旺季之分，第一季度和次年第一季度因為新機的發(fā)布成為銷量最高的“旺季”，第二年春節(jié)結(jié)束后3月、4月、5月為傳統(tǒng)“淡季”。一方面是首批換機高峰過去，另一方面也是為即618活動蓄力，在6月份迎來一次大規(guī)模的增長，然后進入七八月份“淡季”，只為迎接9月份新機發(fā)布再次恢復“旺季”。
由于蘋果每年只發(fā)布一次旗艦機，因此這樣的淡季和旺季的循環(huán)基本不會有太大變化，為什么今年卻一反常態(tài)，iPhone13系列在5月份提前“搶跑”呢？薩米克·查特吉給出了邏輯自洽的分析，認為4月份疫情影響換機需求驟降，蘋果和國產(chǎn)品牌一樣處于低位運行，隨著5月份疫情緩解生活狀態(tài)基本恢復，消費者迎來一波“報復性消費”。
以上解釋雖然邏輯自洽，卻無法解釋為什么只有蘋果銷量暴漲，國產(chǎn)手機銷量仍然處于下滑趨勢。根據(jù)信通院公布的5月份數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)整體出貨量達到2080.5萬部，同比下降9.4%，其中國產(chǎn)手機出貨量為1660萬臺，同比下降14%，占同期手機總出貨量的79.8%，總體表現(xiàn)仍不理想。
綜合分析師和信通院數(shù)據(jù)互相驗證，可以得出以下結(jié)論：國產(chǎn)手機整體下滑在14%，總市場份額占比不到80%；蘋果暴漲147%，占市場份額20%左右。至于剩下0.2%的市場，留給三星、索尼等海外品牌瓜分綽綽有余，畢竟在國內(nèi)市場占有量接近于“零”，因此整體判斷符合實際的情況。
出現(xiàn)了這種情況，更深層次的原因可能是國產(chǎn)品牌競爭力低下，第一季度幾乎沒有強有力的產(chǎn)品可以與蘋果抗衡，銷量更是有著天壤之別。以5K價位段作為分水嶺，全部國產(chǎn)高端手機總銷量可能還不如iPhone 13款手機的一半，國產(chǎn)品牌無法與之抗衡，對旗艦機有需求的用戶只能轉(zhuǎn)投蘋果懷抱，這也是其銷量暴漲的重要原因。
小伙伴們，你怎么看待國產(chǎn)手機銷量大幅下滑，蘋果銷量異常暴漲呢？
