在低調(diào)開場、消費大環(huán)境受影響下，今年618最大的“意外”就是交易額超預期。
6月18日晚23:59，京東“6 18”交易額定格在3793億元。這是京東“6 18”期間的累計交易額，戰(zhàn)報同時還顯示，這一成績的同比增幅達到了10.33%。這樣的成績考慮到當前形勢，很顯然遠遠超過市場預期。
天貓“6 18”項目總負責人戴珊在向商家發(fā)布感謝信中透露，今年天貓“6 18”實現(xiàn)了正增長。
唯品會數(shù)據(jù)顯示它的特賣節(jié)開售第一小時，黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類迎來爆發(fā)，截至6月18日上午11點，這些品類銷量持續(xù)攀升，出現(xiàn)了果蔬清洗機來自95后的訂單同比猛增10倍，旗袍銷量同比上漲9倍，黃金手鐲的訂單量同比上升121%……等銷量爆發(fā)。
這樣的成績著實是讓人意外的，畢竟當前新冠疫情的影響還未散去，整個消費處于相對疲軟的狀態(tài)，“這個618平臺、商家、消費者都“躺平”了”，面對低調(diào)宣發(fā)，網(wǎng)友的話也說明了問題。
但就是這樣的背景下，618全網(wǎng)交易額依然呈現(xiàn)正增長，超過市場預期，讓人不得不得感嘆中國經(jīng)濟強大的韌性。另外，換一些角度看，這樣的結(jié)果其實也并不全然意外，一來當前中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好的大局面始終未曾改變，同時在年輕人中掀起的品質(zhì)生活消費浪潮不但沒有剎車止息，反而還在不斷擴散開來。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)分品類看，部分電商平臺“6 18”期間家電表現(xiàn)較為突出，銷售額為879億元。非標品類中美妝個護、運動戶外次之，銷售額分別為307億元、249億元。這些品類就正是品質(zhì)生活消費代表。
另外同樣的場景也在特賣電商唯品會上出現(xiàn)。僅以戶外運動品類為例，“6 18”期間，該平臺上帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍。戶外騎行騎行配件的銷量同比上升97%。登山、攀巖設(shè)備銷量同比增長50%以上……
可以看到，這些以往并不十分火熱的商品品類，伴隨著年輕人對品質(zhì)生活的探求，在當下不斷迎來爆發(fā)，進一步悄悄成為經(jīng)濟新的增長曲線，推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)中發(fā)展。眼光再回到618上，這就從一個側(cè)面解釋了交易額在當下迎來增長的原因。
