隨著元界火熱，Web 3.0也開始被更多人提及。 Facebook將公司名稱更名為“META”，可口可樂通過VeVe平臺發(fā)布裝在盲盒中的節(jié)日雪球NFT，Gucci也布局了虛擬貨架、NFT數(shù)字收藏、虛擬游戲等產(chǎn)品，越來越多的品牌在發(fā)力 on Web3.0 在虛擬空間中與用戶建立對話窗口。
以Web3.0為主導的虛擬經(jīng)濟迎來高速增長期。 法國巴黎銀行虛擬經(jīng)濟研究所預測，2021年將有25億人參與虛擬經(jīng)濟。 普華永道預計 2030 年全球元界市場將貢獻 1.5 萬億美元。市場研究和咨詢公司 Emergen Research 預測，2030 年全球 NFT 市場將達到 1300 億美元，全球數(shù)字人類市場將達到 5276 億美元。
面對新一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮，品牌紛紛落下帷幕，開始嘗試利用Web3.0進行品牌營銷。 這對于品牌商積累未來對Web 3.0的判斷，增加對用戶價值的理解具有重要意義。 百度集團品牌負責人曹雨新在6月23日舉辦的第六屆“AI，讓我走”開放日活動上表示：“隨著元界、數(shù)字人等Web3.0基礎設施的建設，品牌營銷已經(jīng)有了 更多的想象空間，與其觀望，不如徹底結束比賽。”
據(jù)百度移動生態(tài)事業(yè)群市場部總經(jīng)理尹英利介紹，78%的品牌主已經(jīng)開始嘗試或正在考慮Web3.0的營銷方式，Web3.0已經(jīng)成為品牌營銷的必答題。 目前，百度已經(jīng)構建了基于AI能力的Web3.0基礎設施，并落地多個品牌營銷案例，為不同場景的品牌營銷提供Web3.0解決方案，助力產(chǎn)業(yè)升級和營銷創(chuàng)新。
（百度移動生態(tài)事業(yè)群市場部總經(jīng)理尹英麗在第六屆“AI，讓我走”開放日活動上分享）
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百度想成為Web3.0的基礎設施
互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了以門戶網(wǎng)站、論壇為代表的Web 1.0階段，以及以各種APP為代表的Web 2.0時代之后，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到以“去中心化”為特征的Web 3.0階段。 從品牌營銷的角度來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)趨勢的每一次重大變化，用戶行為都會發(fā)生顯著變化，從而催生品牌營銷的新機遇。
事實上，目前的互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已經(jīng)逐漸消失，單純的流量思維難以為繼，營銷滲透市場的難度越來越大。 于是，很多品牌開始嘗試Web3.0營銷：品牌代言選擇了數(shù)字人，發(fā)布會搬進元界，IP品牌開始打造自己的數(shù)字收藏。
新營銷方式的成就，都源于科技所構建的基礎設施的變化。 雖然目前的Web3.0還處于“技術萌芽”的初始形態(tài)，其最終落地形態(tài)尚不能完全確定，但短期內(nèi)，數(shù)字人、NFT、元界已成為Web3.0衍生的三大基礎設施 . 其中，數(shù)字人是參與Web3.0交互的虛擬化身，NFT是支撐Web3.0經(jīng)濟體系的核心要素，元界是開放的Web3.0空間。 三個虛擬世界中的基礎設施分別對應于現(xiàn)實世界。 《人與貨場》中。
據(jù)曹雨新介紹，百度目前正在做的是基于AI能力打造Web3.0基礎設施。 與直接與消費者互動的“前端”相比，百度正在布局能夠支持Web3.0的“后端”，即從底層技術到產(chǎn)品再到標準化解決方案的基礎設施。 其中，百度大模型、云計算、邊緣計算等AI技術是支撐基礎設施布局的底層核心能力。
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（百度數(shù)字家庭）
“Web3.0的到來，意味著內(nèi)容生產(chǎn)方式和品牌營銷方式的改變?！?曹雨新表示，百度已經(jīng)發(fā)布了國內(nèi)首個元界產(chǎn)品西洋和多款數(shù)字人，百度超級鏈也進入了NFT數(shù)字合集。 . 正是這些Web3.0基礎設施的建設，讓百度在賦能品牌營銷方面有了更多的想象空間。
近80%的品牌主愿意嘗試Web3.0營銷方式
尹英麗介紹，78%的品牌主已經(jīng)開始嘗試或正在考慮Web3.0營銷方式。 在他看來，AI將成為營銷的新基礎設施和媒介，幫助品牌抓住Web3.0時代的第一波紅利。 比如元界、AR、VR將帶來新的交互場景，AIGC帶來的內(nèi)容生產(chǎn)革命提升了鏈接用戶的效率。
在元界虛擬世界百度西洋中，已有一批品牌率先進行了營銷探索，使元界成為品牌營銷的新陣地。 據(jù)悉，一汽奔騰、伊利金典已先后將品牌營銷轉移到西洋，在元界打造自己的品牌空間，或將活動移至元界。 在昔陽，任何用戶都可以創(chuàng)建一個數(shù)字人物角色，進入元界場地，與品牌進行沉浸式互動。 這種全新的人工智能營銷形式，提升了用戶對品牌的認知度和好感度。
數(shù)字人作為品牌先試水元界的切入點和紐帶，精準可控、高效可靠的優(yōu)勢更加明顯，發(fā)展機遇更加明確。 剛剛過去的618是電商最重要的營銷節(jié)點之一。 天貓和京東選擇與百度數(shù)碼人杜瀟瀟合作。 其中，京東邀請杜曉曉、京東云AI體驗官景買買，攜手解讀618消費大數(shù)據(jù)。 同臺的兩個數(shù)字人吸引了超過1.4億人的關注。 近日，榮耀還聯(lián)手百度打造了國內(nèi)第一首虛擬偶像AIGC歌曲《每一分鐘，每一天》。 它的歌詞和編曲由AI“操作”。 杜筱筱與宮駿數(shù)碼人聯(lián)袂獻唱，助力榮耀實現(xiàn)品牌。 打破圈子，獲得超過1億次曝光。
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（一汽奔騰在昔陽召開汽車產(chǎn)品發(fā)布會）
“未來，每個品牌都可能擁有數(shù)字孿生世界的個性化形象，實現(xiàn)代言人的自由?！?尹英麗表示，數(shù)字人將成為品牌營銷的新生產(chǎn)力。 根據(jù)《2022年虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報告》，到2030年，數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到3095億元。 百度智能云希靈平臺基于巨大的市場應用前景，將數(shù)字人分為演藝數(shù)字人和服務數(shù)字人，在金融、政務、廣電、航天等領域實現(xiàn)多場景落地 .
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（榮耀X百度：國內(nèi)第一首虛擬偶像AIGC商業(yè)歌曲）
同時，數(shù)字館藏也成為實現(xiàn)品牌創(chuàng)新營銷、促進實體商品銷售的新途徑。 據(jù)悉，百度與國家航天局探月與航天工程中心、博物館IP、伊利金典等合作，推出多款數(shù)字館藏，賦能多維度品牌營銷。
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（百度智能云西泠數(shù)字人平臺）
盡管Web3.0具有強大的營銷驅動力，但業(yè)界也不能盲目樂觀。 如何在品牌營銷中回答好Web 3.0的問題，也需要行業(yè)伙伴共同探索。 近日，百度啟動第五屆AI營銷創(chuàng)意季，啟動Web3.0合作伙伴計劃，與行業(yè)營銷人員、創(chuàng)意人、品牌共同孵化Web3.0營銷優(yōu)秀案例，探索創(chuàng)新玩法和營銷趨勢。 .
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（金典牛奶限量數(shù)字收藏發(fā)售）
每次互聯(lián)網(wǎng)浪潮來臨時，大多數(shù)人都會猶豫和質(zhì)疑。 有人挺身而出，甘愿成為第一個在浪潮中“吃螃蟹”的挑戰(zhàn)者，而另一些人則猶豫不決，最終離場。 “你的消費者可能在未來的世界里等著你。Web3.0來了，不要當外人?！?尹英麗說道。
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戰(zhàn)士們，而有些人猶豫了，最后還是離開了場地。 “你的消費者可能在未來的世界里等著你。Web3.0來了，不要當外人?！?尹瑩（百度AI營銷創(chuàng)意季大賽）
每次互聯(lián)網(wǎng)浪潮來臨時，大多數(shù)人都會猶豫和質(zhì)疑。 有人上前表示，想成為浪潮中的第一個“吃螃蟹”。
