作者 雪夜楓鱗

4月可以說(shuō)是游戲行業(yè)全面復(fù)蘇的一個(gè)月，版號(hào)的發(fā)放逐步提振起行業(yè)的士氣，游戲投放也迎來(lái)了新一輪的高峰。只不過(guò)，這個(gè)月并沒(méi)有太多重點(diǎn)游戲上線，廠商們投放的焦點(diǎn)依舊維持在那些已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間的游戲。

從具體數(shù)字來(lái)看，4月的投放市場(chǎng)相比3月迎來(lái)了大幅上漲，日均投放數(shù)高達(dá)165,541組，與3月的140,996組增長(zhǎng)了17.4%。顯然，受到了版號(hào)的提振，各家游戲廠商也重拾了信心，期待能夠在這個(gè)市場(chǎng)復(fù)蘇的階段，提前搶占屬于自己的一席之地。

預(yù)言家游報(bào)4月明星代言投放觀察挑選了3款重點(diǎn)的游戲，這三款游戲只有《國(guó)戰(zhàn)傳奇》是本月的新游戲，剩下兩款都是運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過(guò)三年的國(guó)民級(jí)游戲，他們能夠迎來(lái)全新的代言人，也是殊為不易的一件事。

《國(guó)戰(zhàn)傳奇》于4月28日正式上線，并于當(dāng)天高調(diào)官宣了游戲代言人甄子丹。這次《國(guó)戰(zhàn)傳奇》可以說(shuō)是貪玩游戲在傳奇領(lǐng)域的有一次新嘗試。事實(shí)上就在同一時(shí)間段，貪玩游戲還推出了一款名為《鳳凰傳奇》的傳奇類(lèi)游戲，代言人正是我們都知道的那個(gè)鳳凰傳奇，可以說(shuō)他們是把明星代言徹底玩明白了。

《大話西游》則是在本月迎來(lái)了他們的“20周年青春見(jiàn)證人”朱茵。最近幾年，朱茵頻頻參加各種綜藝節(jié)目，而其中最具影響力的莫過(guò)于2017年《王牌對(duì)王牌》上飾演了《大話西游》中紫霞仙子的形象。此次為《大話西游》代言，顯然是再合適不過(guò)了。

吳京在游戲領(lǐng)域的代言并不多，《和平精英》算得上是比較重要的一個(gè)。在這次《和平精英》三周年紀(jì)念視頻中，吳京的代言回歸是其中的亮點(diǎn)所在。吳京的氣質(zhì)與《和平精英》想要展現(xiàn)的精神內(nèi)核一直是非常貼切的，此次回歸也能進(jìn)一步拉升游戲的人氣。

根據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)顯示，今年4月日均投放素材165,541組。游戲題材方面，現(xiàn)代題材仍是以3171款游戲位居榜首，仙俠類(lèi)游戲則反超了傳奇類(lèi)游戲，搶下了第二的位置。至于投放平臺(tái)上，穿山甲聯(lián)盟進(jìn)一步鞏固了自己上個(gè)月的優(yōu)勢(shì)，成為了更受廠商們歡迎的投放平臺(tái)。

01《大話西游》：語(yǔ)音電話與宣傳片雙管齊下，朱茵再現(xiàn)紫霞仙子

作為網(wǎng)易招牌游戲之一，《大話西游》這一IP能夠經(jīng)歷20年歷史的沉淀，并在今天仍舊有其生命力，顯然是有著很重要的原因的。一方面是雷火工作室在內(nèi)容上不斷填充，而另一方面，游戲的營(yíng)銷(xiāo)層面也一直沒(méi)有落后于時(shí)代。

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)顯示，本月《大話西游》日均投放素材數(shù)在300左右，并不是一個(gè)非常高的數(shù)字。然而，在App Store暢銷(xiāo)榜上，《大話西游》還是能夠占據(jù)第33名的位置，這對(duì)于一款運(yùn)營(yíng)了7年左右的手游而言，其實(shí)并不容易。

其實(shí)，這次《大話西游》20周年，一方面需要向玩家們傳遞IP的本質(zhì)，同時(shí)一代的青春見(jiàn)證也是網(wǎng)易著重宣傳的要點(diǎn)，這也是為什么他們找來(lái)朱茵代言游戲，喊出了“青春同路，見(jiàn)證情緣”的口號(hào)。

為此，網(wǎng)易采取了多種宣傳方式，來(lái)宣傳此次的朱茵代言《大話西游》。從熱云平臺(tái)上來(lái)看，網(wǎng)易投放的視頻素材主要還是朱茵用粵語(yǔ)邀請(qǐng)玩家“再大話一次”。只不過(guò)，不同的素材中，朱茵的裝扮也是有所不同的。一些素材使用的是白色的職業(yè)裝，另外一些則是經(jīng)典的紫霞仙子裝扮。職業(yè)裝以20年情懷為主，而紫霞仙子裝扮的素材則更加側(cè)重游戲的玩法。

除了普通的視頻素材之外，網(wǎng)易還采取了語(yǔ)音電話的形式，讓老玩家們接到朱茵打來(lái)的電話，喚醒20年的《大話西游》記憶。

此次《大話西游》20周年的宣傳，進(jìn)一步豐富了品牌的內(nèi)涵，同時(shí)也提升了游戲的轉(zhuǎn)化。就像前面說(shuō)過(guò)的那樣，《大話西游》目前能夠占據(jù)App Store暢銷(xiāo)榜第33名的位置，與這次20周年宣傳活動(dòng)是有著直接關(guān)系的。

02 《和平精英》：吳京扮演特種兵隊(duì)長(zhǎng)，玩家仍是游戲中心

一直以來(lái)，《和平精英》就本著一種多元化的方式進(jìn)行宣傳。無(wú)論是IP品牌聯(lián)動(dòng)，還是明星代言，光子工作室都一直在努力擴(kuò)展游戲的邊界。此次游戲的3周年紀(jì)念視頻，《和平精英》找回了吳京進(jìn)行代言，其實(shí)也是類(lèi)似的邏輯。

4月的大部分時(shí)間里，《和平精英》都沒(méi)有進(jìn)行買(mǎi)量投放，他們只在周年慶前后投放了總計(jì)1000組左右的素材。不難看出，《和平精英》投放的目的，就是為了周年慶進(jìn)行造勢(shì)宣傳。

在這段宣傳片中，吳京扮演了一名特種兵隊(duì)長(zhǎng)，并向玩家們做出了這樣的演講：“生活這場(chǎng)仗，依舊不好打吧。原以為安全的跳頂，突然就滿是危險(xiǎn)。想要追一個(gè)可能，就要戰(zhàn)勝無(wú)數(shù)的不可能。立志闖番天地，結(jié)果出場(chǎng)就被困在原地。你必須時(shí)刻準(zhǔn)備著，和生活的不確定來(lái)場(chǎng)硬碰硬。愿我們，也依舊保有一躍而入的勇氣?！?/p>

從這樣的宣傳文案我們不難看出，《和平精英》的周年慶和《大話西游》沒(méi)有什么區(qū)別，都是要回歸玩家本身。而吳京作為近幾年與軍事戰(zhàn)術(shù)最為相關(guān)的國(guó)民級(jí)演員，此次回歸代言《和平精英》，能夠進(jìn)一步凝聚普通玩家的對(duì)于游戲的關(guān)注度和感召力。

宣傳片本身拍攝地也是非常有質(zhì)感，除了幾段吳京的特寫(xiě)之外，宣傳片更為突出的則是玩家的主觀視角，就是希望更多的玩家能夠在看過(guò)宣傳片之后，能夠感同身受地理解《和平精英》的氣質(zhì)。

伴隨著周年慶活動(dòng)和吳京宣傳片的宣傳攻勢(shì)下，《和平精英》重回App Store免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜第二的位置。而隨著宣傳和活動(dòng)的進(jìn)一步深入，重奪榜首似乎也只是時(shí)間問(wèn)題。

03 《國(guó)戰(zhàn)傳奇》：甄子丹攜甄家班助陣，開(kāi)局不甚理想

傳奇游戲一直都是中國(guó)游戲市場(chǎng)中比較重要的一個(gè)品類(lèi)，而目前市場(chǎng)上傳奇類(lèi)游戲的一線廠商并不多，貪玩游戲無(wú)疑是其中的佼佼者。加入國(guó)戰(zhàn)系統(tǒng)的《國(guó)戰(zhàn)傳奇》，是他們?cè)趥髌骖I(lǐng)域的一次新的試水，因此選好一位代言人就尤為重要，甄子丹就是非常合適的人選。

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)顯示，自4月28日官宣甄子丹成為代言人到月底的三天時(shí)間里，《國(guó)戰(zhàn)傳奇》的日均素材投放數(shù)達(dá)到了2419組。雖然買(mǎi)量力度不小，但和其他的傳奇游戲相比，還有著不小的差距。

作為傳奇類(lèi)游戲，主打中年男性群體熟知的明星已經(jīng)成為一種挑選代言人的范式，貪玩游戲自然深知這一點(diǎn)。此前，他們的《貪玩藍(lán)月》就已經(jīng)找過(guò)甄子丹，此次和甄子丹的再合作，也是他們希望能夠向玩家傳遞一種回歸經(jīng)典的特質(zhì)。

貪玩游戲所拍攝的微電影中，甄子丹和甄家班通過(guò)各種武打動(dòng)作，展示了踢館場(chǎng)景中拳拳到肉的實(shí)感。最終，甄子丹的登場(chǎng)，把這則宣傳片的武打氣氛帶向了高潮。一秒十拳，正式開(kāi)打，這樣的口號(hào)也揭示了《國(guó)戰(zhàn)傳奇》正式上線。

值得一提的是，近來(lái)因各類(lèi)短視頻重新火起來(lái)的老演員李立群，也為《國(guó)戰(zhàn)傳奇》拍攝了一系列素材，著重宣傳了充值提升攻速的設(shè)定。

不過(guò)，即便有了代言人宣傳視頻和買(mǎi)量共同作用，《國(guó)戰(zhàn)傳奇》的成績(jī)卻并不理想。截至目前，App Store暢銷(xiāo)榜上僅排名第292名，即便是放到冒險(xiǎn)類(lèi)游戲中，排名也僅僅是35名，并不突出。后續(xù)，如何提升游戲的轉(zhuǎn)化，仍然是談玩游戲所需要仔細(xì)考量的。