7月11日，在央視官網(wǎng)節(jié)目單上，出現(xiàn)了新賽季英超的轉(zhuǎn)播預(yù)告。

央視已經(jīng)鐵定轉(zhuǎn)播本賽季的英超聯(lián)賽。

從NBA到英超，兩大體育聯(lián)盟在中國體育轉(zhuǎn)播市場的變遷，我們可以看到中國體育轉(zhuǎn)播市場的回歸理性。

一，英超在中國轉(zhuǎn)播市場的起起落落，其實(shí)更多的原因是互聯(lián)網(wǎng)野蠻人造成的非理性。

1992年英超剛剛進(jìn)入中國的時(shí)候一年的轉(zhuǎn)播費(fèi)僅為十幾萬美元，直到20世紀(jì)初，也不過八十多萬美元。

隨后第一個(gè)野蠻人天盛揮著鈔票進(jìn)場，以數(shù)倍的價(jià)格買下版權(quán)，又在極短的時(shí)間里抽身離去，吹牛不成快速倒下。

從2010年開始，新英體育抄底以1000萬美元每年的價(jià)格拿下了3年英超轉(zhuǎn)播權(quán)。

2013年新英又成功以1500萬美元的價(jià)格續(xù)簽，而且是一次性簽下了6年的合同。

緊接著，野蠻人出現(xiàn)，最終PPTV以每年2.4億美元搶下了2019-2022三年的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，比上一份合同足足翻了16倍。

這個(gè)價(jià)格不僅僅是英超在中國歷史上最高的轉(zhuǎn)播費(fèi)，更是力壓美國NBC電視臺(tái)的6年8億英鎊，成為全世界最貴的英超海外轉(zhuǎn)播合同。

2020/2021賽季，因?yàn)橐咔?，PPTV要求英超降價(jià)三分之一，英超拒絕，雙方解約并訴諸公堂。

騰訊以1000萬美元的價(jià)格接手當(dāng)賽季英超。

接下來四賽季的英超聯(lián)賽，被愛奇藝以3000萬美元每年的價(jià)格接盤。

看看英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)在中國市場的起起落落，我們就知道互聯(lián)網(wǎng)的野蠻人思維，改變了這一切。

二，體育頻道重新轉(zhuǎn)播英超和NBA，說明了體育頻道的市場不可替代性和中國體育市場的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成熟。

新英體育在英超轉(zhuǎn)播成功的原因從表現(xiàn)上看是因?yàn)樗麄兡玫接⒊D(zhuǎn)播權(quán)的低價(jià)格，但是事實(shí)上一個(gè)最重要的原因是他們的分銷模式，將版權(quán)分銷給PPTV、樂視、騰訊、新浪們之后，新英體育經(jīng)營英超的9年時(shí)間無疑是非常成功的，轉(zhuǎn)播方式多樣，收費(fèi)模式合理，對于平臺(tái)自身的發(fā)展還是英超在中國的傳播都是非常有益的。

這其實(shí)就是專業(yè)人士與PPTV這樣的爆發(fā)戶的最大不同。

現(xiàn)在的愛奇藝模式，其實(shí)就是新英模式的延伸。

現(xiàn)在的中國體育轉(zhuǎn)播市場，我們需要記住的幾個(gè)名字是，咪咕、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝和新英體育聯(lián)手成立的新愛體育，再加上央視。

其中央視就是獨(dú)立的存在，看看NBA對于體育頻道的跪舔，我們就知道什么叫央視的傳播影響力。

而現(xiàn)在體育頻道重新轉(zhuǎn)播英超和NBA，說明了體育頻道的市場不可替代性和中國體育市場的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成熟。

說到底，中國的體育市場，是一個(gè)非成熟市場，一方面，中國觀眾習(xí)慣了免費(fèi)，另一方面，這個(gè)市場妖魔鬼怪橫行。

三，現(xiàn)在英超越來越干不過NBA的終極原因，一是因?yàn)镹BA的絕對壟斷，二是因?yàn)闀r(shí)差，第三則是缺乏體育頻道的支撐。

2019年騰訊與NBA達(dá)成續(xù)約協(xié)議，新周期（2020-2025）數(shù)字媒體版權(quán)將繼續(xù)留在騰訊，合約金額預(yù)計(jì)5年15億美元，差不多是上個(gè)五年周期的三倍。

這個(gè)價(jià)格，英超看完已經(jīng)哭暈在了廁所。

現(xiàn)在英超越來越干不過NBA的終極原因，一是因?yàn)镹BA的絕對壟斷，二是因?yàn)闀r(shí)差，第三則是缺乏體育頻道的支撐。

基本上，我們可以肯定得出的結(jié)論是，央視轉(zhuǎn)播英超，肯定不會(huì)付出太高的價(jià)格，因?yàn)槟呐略诂F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)自媒體時(shí)代，電視媒體依舊是不可替代的，因?yàn)殡娨暶襟w依舊吸引了大量的球迷，包括年輕球迷，免費(fèi)和高畫質(zhì)，讓所有的中國視頻網(wǎng)站全部被一本放倒。

四，當(dāng)歐洲主流聯(lián)賽回歸體育頻道，《天下足球》終于不再回顧經(jīng)典，但是體育頻道的最大問題則是如何應(yīng)對人才流失。

一年前體育頻道的《天下足球》欄目，因?yàn)闆]有五大聯(lián)賽的版權(quán)，竟然淪為純粹的懷舊節(jié)目。

而現(xiàn)在隨著英超聯(lián)賽的回歸，使央視已經(jīng)擁有了意甲、德甲、法甲和英超聯(lián)賽的版權(quán)。

隨著新賽季愛奇藝失去西甲版權(quán)，西甲在央視的回歸也只不過是時(shí)間問題。

當(dāng)五大聯(lián)賽回歸央視體育頻道，現(xiàn)在體育頻道的最大問題則是如何應(yīng)對嚴(yán)重的人才流失問題。

當(dāng)年野蠻人樂視進(jìn)場，一方面使體育轉(zhuǎn)播價(jià)格井噴，另一方面則是導(dǎo)致了體育頻道大量的人才流失。

從最早離開的黃健翔到剛剛離開的楊健，體育頻道的解說員的水平一落千丈。

2018年的ATP馬德里大師賽，巴薩隊(duì)長皮克帶著兒子出現(xiàn)在看臺(tái)上，和皇馬小將巴斯克斯相談甚歡。央視體育頻道女名嘴童可欣一口播音腔一如既往語氣平和地告訴大家：這是勞爾，西班牙的足球名宿。嘉賓許旸也在熱情補(bǔ)刀：皇馬隊(duì)長。

體育頻道的臉面丟盡。

從夏普兄弟，到皇馬隊(duì)長皮克，體育頻道的解說員水平，再次回到了20年前。

在國內(nèi)頂級足球賽事版權(quán)度過了樂視和PP體育當(dāng)初瘋狂的獨(dú)家戰(zhàn)略后，面對更加理性的共享版權(quán)時(shí)代，版權(quán)運(yùn)營將成為各家平臺(tái)爭奪用戶的主要手段，而對于體育賽事直播運(yùn)營而言，解說員自然是第一競爭力。

因?yàn)橐咔?，上賽季的CBA和NBA，我們看到的太多的于嘉們在體育頻道的連續(xù)單口解說中暴露出自己專業(yè)上的綜合能力不足。

現(xiàn)在的體育頻道，因?yàn)榻庹f人才的大量流失和人才引進(jìn)上的力度不足，導(dǎo)致了體育轉(zhuǎn)播質(zhì)量的大幅下降。

現(xiàn)在隨著包括四大聯(lián)賽和NBA在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育賽 事資源的增多，體育頻道會(huì)由乒羽排頻道，向真正的體育綜合頻道回歸。

現(xiàn)在的體育頻道，需要引進(jìn)新的張斌，新的黃健翔，新的馬國力，和新的競爭機(jī)制。

而馬國力曾經(jīng)如此表示：我也曾在體育頻道引進(jìn)的競爭機(jī)制，但是后來不勝其煩，很快不了了之。

我們希望英超和NBA真正回歸體育頻道，是體育頻道再次新生的開始。