本報記者 陳溢波 吳可仲 北京報道

近期，廣大大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布2022年上半年全球移動游戲的移動營銷白皮書。

該白皮書認為，2022年移動游戲市場有如下幾大趨勢：雖然移動游戲廣告素材投放總量環(huán)比出現(xiàn)下降，但中東、南美、南亞等新興市場廣告主同比卻出現(xiàn)增長，移動營銷有精細化發(fā)展趨勢；元宇宙推動多項技術革新；后疫情時代，玩法簡單的社交類手游，或再次迎來春天；隨著云游戲和第三方游戲引擎技術的革新，跨平臺手游或將在未來成為主流和新的增長點；在元宇宙帶來的技術革新下，電競市場的競爭也走向白熱化，電競市場的發(fā)展，也推動著全球文化的交流。

從2022年上半年每個月的移動游戲廣告主的數(shù)量來看，4月份的廣告主數(shù)量最多，在各個月份的移動游戲廣告主數(shù)量占移動應用（游戲&工具）廣告主總體數(shù)量的比重數(shù)據(jù)中，4月份的占比也最高，達23.37%。

從全球各地區(qū)的移動游戲廣告主數(shù)量來看，中國大陸地區(qū)的移動游戲廣告主最多，占比高達45%。而除了中國大陸，中國港澳臺、日韓以及東南亞地區(qū)的移動游戲廣告主數(shù)量占比也較高。歐洲地區(qū)的移動游戲廣告主數(shù)量占比則最低，僅為21%。在中東、南美和南亞，2022年上半年，當?shù)厥钟螐V告主數(shù)量同比則出現(xiàn)了較大的增長。

值得關注的是，總體來看，2022年上半年，全球移動游戲廣告主數(shù)量同比下降了2%。并且，移動游戲素材量同比下滑了將近30%。

從游戲類型的角度看，2022年上半年，廣告主數(shù)量占比最多的三大游戲類型分別為：休閑類、益智解謎類、模擬類。與去年同期相比，廣告主數(shù)量增長最多的游戲品類為休閑類游戲，廣告主數(shù)量同比減少最多的則為角色扮演類游戲。

該白皮書還提及，從各系統(tǒng)手游廣告主的投放情況來看，2021年4月，蘋果上線了新的IDFA政策后，越來越多的公司將手游廣告素材的投放重點轉向了安卓端。2022年第一季度，安卓端手游廣告投放素材量中，安卓系統(tǒng)的素材量占比達到72.39%，2022年第二季度，這一占比達到72.5%。

而從全球移動游戲廣告投放成本的角度看，未來也存在幾大趨勢：投放成本將持續(xù)攀升；根據(jù)CPM（每千次廣告展示費用）的全球排名情況，美國繼續(xù)排在第一，CPM平均達27.54美元，澳大利亞排在第二位，之后的日本、中國香港和韓國也均超過了25美元；從游戲類別來看，策略類、冒險類游戲的平均CPM值最高；從用戶的性別角度看，移動游戲女性用戶的CPM值比男性高，從用戶年齡段來看，55 64歲用戶的CPM值在所有年齡層中位居第一。

而在CPC（用戶每點擊廣告成本）的指標情況來看，女性移動游戲用戶的CPC也更高，35 44歲用戶的CPC值相對最高。

以CTR（點擊通過率）指標來看，不同性別用戶CTR差別不大，CTR同用戶年齡呈正相關。

在CPA（按用戶每一次行為收取費用的網絡廣告模式）指標下，2022年上半年，廣告主需支付的廣告成本變化不大，Q2整體CPA略高于Q1，其中，用戶的安裝行為平均收取的廣告費為4.61美元。

從CPI（單用戶獲取成本）指標來看，韓國是全球CPI最高國家，平均達13.9美元，亞太地區(qū)CPI要顯著高于其他地區(qū)，從用戶性別和年齡角度看，男性用戶的最高CPI出現(xiàn)在45 54歲，為6.54美元，女性用戶的最高CPI則出現(xiàn)在55 64歲，為7.33美元。

（編輯：董曙光 校對：顏京寧）