6月7日，騰訊海外發(fā)行品牌 Level Infinite 官宣王者榮耀正式以 Honor of Kings（HoK）的名字出海，并表示將從7月開始進(jìn)行多輪測試，預(yù)計(jì)在今年年底正式上線。
盡管這一波官宣來得十分突然，但也并非毫無預(yù)兆。如果看回另一款此前被稱為王者榮耀國際版的產(chǎn)品—— Arena of Valor （AoV），就會(huì)發(fā)現(xiàn)苗頭其實(shí)早已顯現(xiàn)。
買量銳減，放棄 AoV 早已有意？
早在2016年，騰訊就在海外發(fā)布了 MOBA 手游 Arena of Valor ，由于游戲玩法、角色技能都與國內(nèi)的王者榮耀十分相似，一直被認(rèn)為是王者榮耀國際版。
AppGrowing 國際版數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在 AoV 眾多版本中，由騰訊直接發(fā)行運(yùn)營的兩個(gè)版本廣告投放量均表現(xiàn)出明顯的下降，似乎騰訊有意縮減了在 AoV 上的買量投入。
作為騰訊 MOBA 手游出海的試金石，AoV 當(dāng)初也下了不少功夫，英雄角色的立繪、3D建模都經(jīng)過重制以契合海外用戶的審美。
也許是出于本地化的原因，AoV 的海外運(yùn)營劃分了多個(gè)版本，除了頻繁聯(lián)動(dòng)海外人氣IP，還會(huì)根據(jù)不同市場的文化和玩家特點(diǎn)，輸出不同的運(yùn)營內(nèi)容，這一點(diǎn)從 AoV 在各個(gè)市場上投放的廣告中也能發(fā)現(xiàn)。
來源：AppGrowing 國際版
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本地化的策略幫助 AoV 打開了港臺、泰國等市場，但如果把目光放到全球，AoV 的成就仍然不敵更早上線的 Mobile Legends: Bang Bang (MLBB)，后者曾被 Sensor Tower 評為 2021年海外最佳 MOBA 手游, 在被稱為 MOBA 手游必爭之地的東南亞擁有極高的占有率。
同時(shí)，歐美、日本等地區(qū)的玩家對于 MOBA 手游興趣寥寥，難以發(fā)掘，AoV 由此陷入困境。
與此同時(shí)，經(jīng)過長期的獨(dú)立運(yùn)營，盡管主要玩法類似，AoV 與國內(nèi)王者榮耀在內(nèi)容上出現(xiàn)明顯差異，意外地成為王者榮耀電競賽事全球布局的阻礙。
全球賽事聯(lián)動(dòng)，融合？復(fù)制？
MOBA 的中文翻譯是“多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲”，電競化是當(dāng)下這類游戲的核心趨勢。王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）已成為國內(nèi)首屈一指的電子競技賽事，AoV 的 AIC 國際賽以及 AWC 世界杯在海外市場同樣有著不低的人氣和影響力，但版本內(nèi)容的不一致使得二者的全球聯(lián)動(dòng)變得格外艱難。
此前的王者榮耀世界冠軍杯就曾因本土選手占比過高而受到吐槽。官方宣布2022王者榮耀世界冠軍杯將由王者榮耀與 AoV 聯(lián)合打造，形成全新的全球賽事。
針對版本差異問題，解決方案是采用專門的賽事版本，選取兩款游戲中技能效果相對一致的共通英雄進(jìn)行融合，從而保證競技的公平性。
但這樣的做法實(shí)際上并不被看好，一方面選取共通英雄就意味著另一部分不共通的英雄有可能會(huì)被放棄，玩家無法在比賽中看到自己喜愛的英雄。
另一方面，模型的差異也會(huì)對比賽產(chǎn)生影響，官方可能需要對英雄模型進(jìn)行調(diào)整，王者榮耀此前也推出過雙生皮膚，但幾十個(gè)英雄的調(diào)整工程量會(huì)十分巨大，玩家的接受程度也難以保證。
恰巧此時(shí)騰訊第一季度財(cái)報(bào)透露出，在整體逆勢的大環(huán)境下，騰訊國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)增長乏力，而王者榮耀作為第一現(xiàn)金牛，自然成為出海尋求增量的利器。相較于與 AoV 融合，直接復(fù)制國內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)顯然是更加便捷的做法。
而對于新的賽事規(guī)劃，官方也作了說明，王者榮耀世界冠軍杯（KCC）將推遲至年底舉辦，比賽將有16支隊(duì)伍參加，8支來自王者榮耀，8支來自 AoV。
同時(shí)，HoK 的官方 Facebook 主頁發(fā)出長文，表示年底的世界賽仍將使用王者榮耀與 AoV 的融合版本，預(yù)計(jì)會(huì)有50位英雄，包括7個(gè)輔助，9個(gè)射手，9個(gè)法師，9個(gè)刺客，8個(gè)戰(zhàn)士和9個(gè)坦克。
這樣看來，在 HoK 正式上線之前，王者榮耀與 AoV 將繼續(xù)保持著融合的大方向。即使在 HoK 上線之后，由于需要一定的時(shí)間運(yùn)營積累用戶量和人氣，短時(shí)間內(nèi) HoK 應(yīng)該不會(huì)取代 AoV。
但無論如何，同為 MOBA 手游，HoK 與 AoV 早晚都會(huì)迎來正面對抗。對于 AoV 而言，面對騰訊“親兒子”，處境毫無疑問會(huì)變得十分尷尬。而對于 HoK 來說，除了與 AoV 的關(guān)系，來自 MLBB 和 LOLM 的壓力同樣是值得深思的問題。
以上為《王者榮耀官宣出海，AoV處境尷尬，買量頹勢早有苗頭?》。
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