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作為首家提出「劇情跑」概念的運動科技平臺 ，Keep在近日分別與電視劇《甄嬛傳》和手游《和平精英》聯(lián)動合作「劇情跑·甄嬛傳」、「劇情跑·和平精英」系列跑步課程。從2018年至今，Keep「劇情跑」變得越來越好玩同時，似乎也打開了全民運動的新世界。
作者 | 王沈童
編輯 | 加賀
7月16日，我國正式進入今年暑伏頭伏，而隨著三伏天的到來，國內(nèi)往后的氣溫也將愈加炎熱。夏日，運動與避暑自然是天平兩端最大的矛盾，是要好身材，還是要空調(diào)房，成了很多年輕人的難點。
近日，國內(nèi)知名運動科技平臺Keep在剛剛宣布與《甄嬛傳》夢幻聯(lián)動后不久，又聯(lián)合騰訊光子工作室自創(chuàng)手游《和平精英》（俗稱吃雞）重磅推出「劇情跑·和平精英」跑步課程。這是雙方首次攜手，旨在聚焦關(guān)注青少年健康發(fā)展，讓運動向生活靠攏。
目前此課程已向數(shù)萬《和平精英》玩家發(fā)起了落地開跑的邀約。
01.
“吃雞”不再只是動動手指
本次Keep與騰訊光子工作室攜手推出「劇情跑·和平精英」，雖是雙方第一次合作，也是Keep第一次跨入游戲領(lǐng)域，但雙方的牽手并不是毫無根據(jù)和道理。
其一，《和平精英》經(jīng)過三年的發(fā)展，積攢了大批用戶。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該游戲項目目前已經(jīng)擁有超過4200萬名注冊用戶，而這個龐大的用戶群體也將給Keep帶來更多活力，同樣也是他們破圈的道口。
其二，《和平精英》與體育競技之間也有著千絲萬縷的聯(lián)系，其在2019年已被納入我國正式的電子競技比賽項目，成為電競賽事的一份子，而且玩家在體驗該游戲的過程中，多會以“跑”為主要動作，這和Keep的本質(zhì)與屬性極為契合，只不過玩家們是從過去簡單動動手指的跑，變成了如今真的運動起來。
“落地，開跑！”則是刻在《和平精英》玩家DNA里的信號，對于他們來說，跳傘、跑毒、吃雞會重復(fù)出現(xiàn)在每日游戲體驗的過程里?！竸∏榕堋ず推骄ⅰ古懿秸n程，正是基于《和平精英》基礎(chǔ)模式，根據(jù)玩家需求，1:1還原了該游戲的場景、語音以及形式。而參與進這場跑步游戲課程的用戶，從飛機跳傘落地的那一刻起，就需做好開跑的準備，面對不斷縮小的信號區(qū)，用戶必須全力以赴奔跑進安全區(qū)。
「劇情跑·和平精英」充分將游戲性有機結(jié)合在跑步課程中，用戶在其中將化身劇情跑中的主角與隊友K組隊，陷入本次合作特別設(shè)定的一個循環(huán)空間，他們需要一邊戰(zhàn)斗進圈，一邊尋找破除循環(huán)的方式。
目前在Keep App上開放的四集課程，用戶可以與虛擬人角色一同空降到《和平精英》海島、雨林、沙漠和暗夜危機，這四個經(jīng)典場景內(nèi)，并通過每一集課程分別配有的全新故事與場景，根據(jù)每一集不同的目標和戰(zhàn)術(shù)，跟隨生動的角色配音和專業(yè)的運動指導(dǎo)，完成一場酣暢淋漓的跑步進圈之旅。
在跑步過程中，用戶還可以體驗到《和平精英》游戲里熟悉的“舔包”、“跑圈”、攻擊伏地魔等行為，還能利用地形優(yōu)勢和戰(zhàn)術(shù)技巧擊敗地圖中的全部對手。像八倍鏡、98K、能量飲料、醫(yī)療箱、三級頭以及平底鍋等物資，在跑步課程中同樣應(yīng)有盡有。單挑、混戰(zhàn)、水中作戰(zhàn)、埋伏等戰(zhàn)斗方式層出不窮，給用戶帶來最刺激的劇情體驗。
此外，「劇情跑·和平精英」還將《和平精英》游戲內(nèi)豐富的音頻資源應(yīng)用到跑步課程中，用戶在不同場景下都能有“聲”臨其境的感受，從而以一種沉浸的方式，達到健身鍛煉的效果。
可以說，Keep劇情跑使健身跑步變得不再枯燥，無論是《和平精英》的游戲粉絲，還是跑步愛好者，每個人都能在這套定制課程中享受到前所未有的趣跑體驗。
02.
從《環(huán)太平洋》到《和平精英》
劇情跑為Keep注入活力
「劇情跑」可以說是Keep在國內(nèi)首創(chuàng)的革新性運動課程。其在劇情跑項目上也一改往日極富專業(yè)性的運動課程講解、帶練，以及運動知識分享，而是將自己的跑步健身課程融入進各類影視劇及游戲IP的劇情故事中，并以沉浸式語音的形式嵌入用戶的跑步過程，讓用戶能夠一邊鍛煉一邊化身各類劇情角色完成相應(yīng)任務(wù)。
2015年隨著全民健身熱一同進入公眾視野的Keep，經(jīng)過7年的發(fā)展，如今的它已不再是一款單純?yōu)榇蟊娞峁┻\動指導(dǎo)幫助的APP，而是更趨近于一個運動人群每天必看、必玩、必用的綜合性運動社交平臺。
Keep起初只是通過免費的跑步課程及運動方式指導(dǎo)提供等方式來吸引用戶，其基礎(chǔ)的服務(wù)項目則包括跑步軌跡記錄、距離和時間記錄、卡路里消耗記錄以及運動打卡等，與其他APP無異。
從2017年開始，Keep就在不斷嘗試探索新的跑步形式，致力于讓用戶愛上跑步，讓跑步成為一種日常生活方式。因此，他們先后推出了燃脂跑、音樂跑、劇情跑、路線 AR、跑步小隊等等一系列創(chuàng)新性課程和功能。其中，音樂跑上線于 2017 年，Keep也是這個項目在國內(nèi)的行業(yè)首創(chuàng)，而我們說的「音樂跑」實際上也是現(xiàn)在「劇情跑」的前身。
首款「音樂跑」課程，Keep和傳奇影業(yè)攜手重磅推出了「音樂跑·環(huán)太平洋」系列。體驗者會跟著或宏大、或舒緩的音樂節(jié)奏（含電影原聲），跑完整個課程。Keep方面也根據(jù)課程情緒和各類跑者不同的步頻節(jié)奏，重新編排設(shè)定了這些音樂，不僅為業(yè)余跑者們帶來更多的跑步樂趣，同時也幫助用戶們突破了跑步極限，更沉浸的鍛煉。此外，課程還原出與電影無差別的沉浸式逼真效果，堪稱當(dāng)時跑步愛好者們“耳中的游戲AR”。
到了2018年，Keep在此基礎(chǔ)上，融合《環(huán)太平洋·雷霆再起》的影視畫面，獨家上線原創(chuàng)劇情音樂跑課程「劇情跑·環(huán)太平洋」。與《環(huán)太平洋》IP的聯(lián)動，風(fēng)靡一時，一經(jīng)上線便吸引了近萬人在線“打怪獸”。當(dāng)然，這種極具運動性和趣味性結(jié)合的課程，也迅速成為國內(nèi)年輕跑者及運動愛好者們最喜愛的運動社交方式。
此外，當(dāng)Keep的跑步產(chǎn)品勢能已經(jīng)積累足夠之后，2018年10月他們又拍了一支針對Keep Running產(chǎn)品的廣告片「還想跑」，它傳達出的即是在Keep上跑步的樂趣。而在這支廣告的助攻下，Keep的用戶圈層，也從健身人士進一步擴展到每個想跑步的人。
而后Keep繼續(xù)在劇情跑方面大下文章，但更多的還是通過聯(lián)合IP進行再創(chuàng)作的方式。但無論是外星人穿過蟲洞入侵地球的「金幣大作戰(zhàn)」、拯救公主的勇士「LineFriends」，還是化身妲己打團的「王者榮耀·浪出五殺」，以及穿越清宮的「娘娘快跑」，都受到了用戶的廣泛喜愛。這其中，「娘娘快跑」課程跟練人數(shù)已超過80萬，而在第一集免費，剩下三集為付費的會員專屬的情況下，后三集的總跟練人次也超過6.4萬人。
不僅是在劇情跑方面，Keep在其他項目課程中也都融入了全球各知名IP的聯(lián)動，例如聯(lián)合SNK上線了拳皇97聯(lián)名課程；線上挑戰(zhàn)活動聯(lián)動蠟筆小新、漫威復(fù)仇者聯(lián)盟等IP；引入的虛擬教練包括虛擬偶像女團A-SOUL、《劍網(wǎng)3》旗下的知名虛擬偶像“暗箱組合”祁進、姬別等。
今年劇情跑更是迎來最大升級，最火熱的宮斗劇IP《甄嬛傳》以及手游IP《和平精英》陸續(xù)進駐Keep平臺，共同推出相關(guān)的劇情跑課程。他們的到來，又將持續(xù)為Keep造血，帶來前所未有的流量注入。
我們可以看到，Keep從與各類IP聯(lián)動入手，開發(fā)出形式各樣的劇情跑，不僅豐富了其自身的內(nèi)容，給予運動人群新鮮感和趣味性，也為其加快內(nèi)容產(chǎn)品迭代、提高用戶粘性，以致最終的破圈，打下基礎(chǔ)。
歷經(jīng)七年的發(fā)展，Keep平臺上的用戶不斷衍變出多元豐富的群體畫像和健身需求，而Keep在精準洞察到用戶多元多變的需求后，推陳出新，始終致力于通過更加優(yōu)質(zhì)有趣的課程與豐富低門檻的運營活動，構(gòu)筑起獨樹一幟的創(chuàng)新性內(nèi)容生態(tài)，讓運動健身成為一種更加有趣、更加有意義的日常活動。
03.
人們需要快樂的自由
從2008年北京奧運會，國家開始呼吁全民健身運動開始算，到今天已有14年時間。體育運動正在逐漸獲得國人的更多關(guān)注，而那些在賽場上盡情享受比賽的運動員，正在成為年輕群體的“新偶像”，也激發(fā)著人們的運動熱情。
跑步作為一項樸素而又全民皆宜的運動，在其中最受國民歡迎。早在2014至2018年，國內(nèi)媒體就大規(guī)模關(guān)注過這一運動方式，各類跑步APP、智能手環(huán)設(shè)備也在那時扎堆出現(xiàn)?！?020年全民健身活動狀況調(diào)查公報》中顯示，跑步是如今我國20歲以上成年人參與最多的運動項目之一，比例占到19.8%。
然而，在我國還有另外一項數(shù)據(jù)非常值得關(guān)注，那就是青少年的健康指標（肥胖率與近視率）問題。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國6-12歲的兒童青少年總體近視率52.7%，比2019年上升了2.5%，而且近10%的學(xué)生，近視為高度近視。高中近視率更是高達80.5%，相當(dāng)于10個孩子中只有1-2個沒有近視。青少年視力逐年下降，而與之相反的卻是這些孩子的體重在逐年上升。
由中國疾控中心專家提供的數(shù)據(jù)，我國6-17歲兒童青少年超重肥胖率近20%，體重超標需要控制體重的超過1/5，6歲以下孩子超重肥胖率超過10%。肥胖、不健康的體態(tài)并不只停留在孩子身上，成年人群肥胖率也呈逐年上漲的態(tài)勢。
根據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《第五次國民體質(zhì)監(jiān)測公報》顯示，2020年我國國民體質(zhì)合格率90.4%，與2014年監(jiān)測相比，成人超重肥胖率繼續(xù)增大。成人超重率35.0%，肥胖率14.6%，成人最大肌肉力量持續(xù)下降趨勢明顯。
近視人群與肥胖人群的增多，從一個側(cè)面證明了現(xiàn)如今人們越來越缺乏健康意識，越來越少地走出房間去運動?；蛟S很多人會說自己意識到了，但他們?nèi)匀粫扔谏畹膲毫σ约笆艿缴钪幸恍┎唤】翟氐挠绊?，從而?dǎo)致他們無法避免近視與肥胖這兩件事的發(fā)生。
再者說，能達到社交目的的沉浸式娛樂項目、刺激又好玩的電子游戲、豐富且精彩的影視劇等等一些內(nèi)容，都在試圖阻礙人們離開座椅、放下手機、邁出房門，去享受運動。而運動比起上述所說往往也顯得更為單調(diào)和枯燥，很多人難以堅持并養(yǎng)成鍛煉的習(xí)慣。
去年8月，Keep將“自律給我自由”的品牌精神進行了升級解讀，改為了“自律給了我們快樂的自由”。自律、快樂、自由則是新解釋中最為引人關(guān)注的點，它也道出了Keep在幾年的發(fā)展之后品牌價值導(dǎo)向的變化，以及越來越傾向于用更加輕松愉快的方式接觸消費者，已達他們健康生活的目的。
近幾年Keep也在基礎(chǔ)功能上力求強化自身特色，推出了直播課、音樂跑、劇情跑、AR游戲等較為輕松的樂趣健身項目，而其中劇情跑的推出，不但解決了多數(shù)人對于運動的負擔(dān)和煩惱，將影視劇、游戲與跑步的融合，也達到了平衡App功能和用戶情緒的效果。這樣輕松、新潮、門檻低的內(nèi)容和項目，也因此更受到人們的追捧。
在疫情三天兩頭爆發(fā)，城市隔三差五封控的情況下，Keep通過專業(yè)化、精品化、趣味化的運動健康服務(wù)，鼓勵著每一位Keeper以及潛在Keeper們利用輕松的科學(xué)健身成為更好的自己。
