新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）7月26日，第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)將在海南?？陂_展。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，高線級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的主力，2022年上半年，一二線市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額占比達(dá)55%。

《報(bào)告》顯示，消費(fèi)觀念的升級(jí)，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了對(duì)產(chǎn)品更為精細(xì)、高端的要求。今年“京東618”期間，自營(yíng)進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)140%；跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%。

年輕人仍為進(jìn)口品牌商品消費(fèi)主力軍，26-35歲用戶人群占比達(dá)到近五成。46-55歲年齡段人群對(duì)于進(jìn)口品牌商品的消費(fèi)熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年，46-55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了283%。

高線級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的主力，2022年上半年，一二線市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額占比達(dá)55%。近年來縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了174%，且呈現(xiàn)出品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，進(jìn)口市場(chǎng)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點(diǎn)。在進(jìn)口品牌商品消費(fèi)中，手機(jī)通訊設(shè)備、電腦辦公、母嬰、美妝護(hù)膚和家用電器等是中國(guó)消費(fèi)者最愿意購(gòu)買的品類。其中，2022年上半年手機(jī)通訊類進(jìn)口品牌商品占到了消費(fèi)者進(jìn)口品牌商品成交額的三成以上。

進(jìn)口消費(fèi)的背后反映的是居民更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。與去年同期相比，2022年上半年手機(jī)通訊、美妝護(hù)膚占比大幅提升。京東銷售情況顯示，今年“618”期間，自營(yíng)進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)140%；跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%。

在成交額TOP100的進(jìn)口品牌中，電腦辦公、美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、母嬰和家用電器品類的知名進(jìn)口品牌數(shù)量最多，前100中個(gè)數(shù)總和達(dá)到61個(gè)。其中，Apple、戴爾、惠普、愛他美以及西門子等知名國(guó)際品牌成為最受消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口品牌。

在線上進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，80后、90后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，26-35歲用戶人群占比達(dá)到近五成。值得關(guān)注的是，46-55歲年齡段人群的進(jìn)口消費(fèi)熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年，46-55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了283%，極具消費(fèi)潛力。

《報(bào)告》還稱，從品類來看，不同年齡段人群偏好的品類也大不相同，如Z世代更具有國(guó)際化視野且充滿個(gè)性，在物質(zhì)條件逐漸改善的情況下，更愿意去考慮商品的品質(zhì)，追求滿個(gè)人偏好的小眾商品，所以他們更愿意在鐘表眼鏡、珠寶首飾及數(shù)碼設(shè)備等品類的進(jìn)口品牌商品進(jìn)行投入。而對(duì)于銀發(fā)族來說，他們更偏愛購(gòu)買食品飲料、服飾內(nèi)衣和酒類的進(jìn)口品牌商品

編輯 宋鈺婷

校對(duì) 柳寶慶