有專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2020年盲盒已經(jīng)成為了95后玩家增長最快、燒錢最多的愛好。有近20萬的消費者，在盲盒上的花費都已經(jīng)超過了2萬元以上。更有硬核玩家，一年豪擲百萬，就為了開小小的盲盒，這讓許多人覺得不可思議。
盲盒到底是什么，它又是怎么抓住消費者的心理，致人成癮的呢？
其實，盲盒從來都不是一個新鮮事物，倒退到幾年之前，它也是花兩塊錢買到的材料，是扭蛋中的玩具、是干吃面里的卡片、是你購買飲料上寫的再來一瓶。這種換皮游戲的本質(zhì)，其實就是抽獎。試問大家，有哪個人能不愛抽獎呢？
遙想當(dāng)年，你手心里捧著包裝十分精致的禮盒，在準(zhǔn)備拆開禮盒的那一剎那，你又沒有過一絲絲的興奮和雀躍呢？
這種面對未知可能驚喜所產(chǎn)生的興奮感覺，其實就來自于人體的老朋友、大家熟知的“多巴胺”，這是一種讓人感覺快樂的神經(jīng)遞質(zhì)。這種拆禮物的快感，甚至是不用自己親身體驗，看別人拆也能獲得無限的快樂。
但是，盲盒的火爆和上癮，不僅僅是在于多巴胺的分泌，很多盲盒產(chǎn)品還推出了所謂的終極武器，也就是各種隱藏款式，每個系列中都有一個最為神秘稀有的款式。
而抽中這種隱藏款的概率，要比抽中固定款的概率低得多，甚至是達(dá)到了1:144左右。而擁有隱藏款式的人，就堪比是歐皇中的歐皇。也就是說，你每一次拆盲盒，都可能會在下一秒成為運氣爆棚的所謂天選之子，隱藏款甚至是能為你換來一筆財富。
這樣的隱藏獎勵，就是促使盲盒愛好者不斷、甚至是瘋狂重復(fù)購買的原因。
要知道，著名行為注意心理學(xué)家斯金納就曾經(jīng)設(shè)計過類似的試驗，他將小白鼠放在一個箱子中，只要小鼠按下杠桿就能得到食物，后來他又改變了食物的規(guī)則，食物獎勵對小鼠來說變成了位置，可能小鼠按5次會得到獎勵，也可能按50次才能得到獎勵。
這種不固定比例強(qiáng)化的方式，讓小鼠像是上癮一般的瘋狂觸碰、按壓杠桿，即使是沒有得到食物，這種行為也不會消退。這種行為，其實就是人類盲盒的消費成癮原理。
比起確定性來說，為知的神秘感，才更能刺激人們的行為。盲盒利用這種上癮的消費心理，讓你不停的買買買，你總覺得隱藏款就可能會出現(xiàn)在下一秒。
其實，開盲盒和吸煙、酗酒一般，真正獲得滿足感的時間非常短暫，大約只有幾分鐘左右。在之后，你會產(chǎn)生一種空虛感，開始期待下一次開盲盒的興奮，開始幻想下一次隱藏款的出現(xiàn)。為了能源源不斷的獲得刺激，只能不斷的買買買。
部分購買盲盒的人，甚至是就像賭桌上的賭徒一般，他們豪擲千金，只為了能開出自己心愛的隱藏款。這種賭博的心理，也會導(dǎo)致盲盒成癮。
試問，誰不想成為百里挑一的天選之子、獲得別人羨慕的目光呢。但是，在消費之后，大家有沒有想過，這真的就有意義，自己的消費水平真的已經(jīng)達(dá)到這個程度了嗎？
