近年來，數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)對促進消費、擴大內(nèi)需的作用受到關注。在近日舉辦的“電商新模式及對消費創(chuàng)新發(fā)展的影響專家研討會”上，中國宏觀經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長王蘊認為，電商新模式的發(fā)展適應了供給側發(fā)展趨勢，尤其是品牌打造、提質(zhì)升級的訴求。

我國近年來大力扶持中國品牌、制造業(yè)品質(zhì)升級。在王蘊看來，過往消費品領域的品牌發(fā)展是相對滯后于工業(yè)領域的，近幾年消費品領域開始表現(xiàn)得更加突出。

過去，很多消費品品牌以代工模式為主。在部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)向外轉移的當下，如何拓展國內(nèi)市場來重獲發(fā)展空間、發(fā)展品牌，是很多企業(yè)的“必經(jīng)之路”。

“消費品的出口轉內(nèi)銷面臨的一個大瓶頸，就是營銷渠道和營銷網(wǎng)絡的問題。國內(nèi)市場的銷售渠道和國外是有很大差別的?！蓖跆N認為，很多企業(yè)的瓶頸不在產(chǎn)品質(zhì)量，而在于“很難適應國內(nèi)銷售渠道或者銷售習慣”。對于供給方而言，電商新模式提供了“出口轉內(nèi)銷”背景下投入更低、見效更快的國內(nèi)市場渠道；生產(chǎn)能夠直接面向終端消費，也解決了以往痛點?！肮┙o方的發(fā)展訴求驅(qū)動了電商模式的快速發(fā)展，有更多的優(yōu)質(zhì)消費品愿意通過抖音進行推廣。”

其次，電商新模式還幫助品牌、產(chǎn)品解決了和消費者之間“最后一公里的障礙”。在王蘊看來，很多細分品類的消費品，是在供需互動下產(chǎn)生的，而視頻等電商新模式的出現(xiàn)，讓消費者不僅看到產(chǎn)品是什么樣，還能看到產(chǎn)品是如何生產(chǎn)、后續(xù)如何使用、養(yǎng)護的。

王蘊以羊絨真絲產(chǎn)品為例：很多人對于羊絨真絲這些產(chǎn)品的購買會有一個顧慮，覺得它很難打理很難養(yǎng)護，如果僅是展示產(chǎn)品，因為有這個顧慮不會去購買。但是通過視頻直播的宣傳，把這些痛點問題都解決了，消費更沒有顧慮了，最終我們看到整個品牌的發(fā)展是非常好的。

對于如何繼續(xù)發(fā)揮電商新模式的積極作用，王蘊認為，當前國內(nèi)優(yōu)秀生產(chǎn)制造能力和國內(nèi)消費需求潛力的對接中，電商新模式是平臺發(fā)揮積極作用的重要體現(xiàn)，而相關政策、資源可以和平臺發(fā)展銜接起來?！氨热缭谕苿訁^(qū)域產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展方面，在統(tǒng)一區(qū)域的品牌、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一品質(zhì)把控方面，開展深度的合作?！?/p>

王蘊認為，開展“王牌工廠”、“產(chǎn)業(yè)成長計劃”、“看見手藝”等等，體現(xiàn)的是抖音等平臺向上游發(fā)展的變化?！跋乱徊叫枰^續(xù)向這個方向發(fā)展，同時在交易規(guī)則、入駐標準等方面，要兼顧好公平和質(zhì)量?！?/p>

其次，在繼續(xù)維護好線上交易秩序和品控的同時，要注意引導平臺企業(yè)加強自律和規(guī)范。消費者的需求是千差萬別的，從消費渠道和消費模式角度看，要鼓勵、維護好多種多樣、百花齊放的模式。

最后，要在發(fā)展中體現(xiàn)對消費者的尊重，這既包括尊重消費者的自主選擇權，也包括尊重消費者體驗。例如建立消費者保護型的消費政策和消費者互動型的監(jiān)管體制，包括要強化企業(yè)信用信息的共建共享，強化經(jīng)營者保護消費者權益的自覺性等。

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【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端