新華社上海7月30日電（記者楊溢仁）近些年，喜劇行業(yè)在國內(nèi)迎來快速發(fā)展，受眾群體也越來越年輕化。

業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)前喜劇行業(yè)和相關(guān)作品想要獲得可持續(xù)發(fā)展及更廣泛的關(guān)注認可，既要把握經(jīng)濟效益，又需兼顧社會效益。優(yōu)秀的喜劇人和喜劇作品，要想在激烈的競爭中脫穎而出，良好的社會形象、文質(zhì)兼美的優(yōu)秀作品缺一不可。

“笑聲消費”已成潮流

對喜劇行業(yè)而言，國內(nèi)市場對于喜劇的需求不斷擴大,“笑聲消費”已成潮流。

就中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021全國演出市場年度報告》來看，2021年全國相聲演出總場次為1.25萬場，票房收入5.18億元，平均票價165元。脫口秀市場同樣表現(xiàn)不俗，2021全年的商業(yè)演出場次為1.85萬場，票房收入3.91億元，較2019年增長了50%以上。

“近兩年，國內(nèi)喜劇市場之所以能迎來高速發(fā)展，主要有兩方面原因。第一，是觀眾基數(shù)越來越大?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，借助線上綜藝節(jié)目導(dǎo)入的流量不容小覷。目前，各類喜劇從業(yè)者在聚攏觀眾方面積極嘗試了網(wǎng)絡(luò)傳播手段，不論是直播，還是拍短視頻，多種方式均為其增加了私域流量，對助推行業(yè)發(fā)展也起到了積極的作用。第二，是不同于音樂劇、歌舞劇、大型話劇等高成本表演形式，以相聲、脫口秀等形式為代表的喜劇表演受場地限制不多，演出靈活度更高?！鄙虾Ｆ窔g文化傳播有限公司董事長、出品人成海濤在接受記者專訪時稱，“聚焦上海，在本土的演藝市場中，原先喜劇的占比可能僅為3%至5%，但現(xiàn)在已經(jīng)超過了30%。作為舒緩情緒的重要手段，喜劇行業(yè)的演出需求逐步加大?！?/p>

社會效益不容小覷

在收獲諸多流量和“粉絲”的同時，喜劇人金巖卻表示，喜劇產(chǎn)業(yè)想要獲得更廣泛的社會認可，以及更長久的“生命力”，應(yīng)始終堅持把社會效益放在首位，社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，方能推進文化事業(yè)和喜劇產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

那么，如何在創(chuàng)作喜劇“精品”掌握“流量”的同時，腳踩堅實大地？如何兼顧經(jīng)濟效益和社會效益？

“個人在參與商業(yè)演出的同時，還堅持公益演出，進學(xué)校、進社區(qū)、進養(yǎng)老福利機構(gòu)等，旨在讓更多市民了解喜劇，給他們帶去正面的情緒價值?！苯饚r告訴記者，“我們會針對非商業(yè)化人群進行節(jié)目的定向創(chuàng)作和編排，只希望這樣的作品能更貼近觀眾生活、更接地氣，也更能引發(fā)他們的共鳴。例如，為了給老人們帶去更豐富的娛樂生活，我們在節(jié)目設(shè)計和表演中加入了滬劇、黃梅戲、昆曲等元素，不少老人看完節(jié)目熱淚盈眶，我認為這是非常正面的情緒價值。”

“不斷進行公益演出的過程，也是不斷精修每一部作品的過程。只有走進觀眾，了解不同職業(yè)、人群的想法，才能創(chuàng)作出更精準、更讓人信服的作品，這是一個良性循環(huán)?！苯饚r說。

成海濤告訴記者，“作為一家民營企業(yè)，從2010年起，我們承辦了公益性演出1000多場，線下惠及的市民超過20萬人。此外，2021年11月我們還給云南丘北縣山區(qū)小學(xué)捐贈了愛心澡堂。在給更多人帶去快樂的同時，我們自己也獲得了滿足感和成就感，快樂是相互的?！?/p>

市場“藍?！庇却卣?/p>

當(dāng)前，在線下演出逐步恢復(fù)的情況下，2022下半年喜劇行業(yè)有望迎來更加快速的增長。

“我們后續(xù)計劃了上百場全國巡演，且目前的開票情況良好，基本都是售罄的狀態(tài)。”成海濤說，“當(dāng)然，我們也不會停下公益演出的步伐。希望在此過程中，能靜下心來、精益求精創(chuàng)作出更多具有價值、可抵歲月漫長的喜劇作品，把更多的歡樂帶給觀眾，挖掘‘歡笑’中蘊藏的無盡能量?！?/p>

談及喜劇行業(yè)后續(xù)的發(fā)展，除了繼續(xù)積極布局線上以外，受訪的多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，還可就以下幾條路徑積極拓展。

首先，是依托個性化場地，力促沉浸式演出形式和喜劇表演加速融合。借助演藝新空間等非標(biāo)準劇場，喜劇行業(yè)料將涌現(xiàn)出更多沉浸式項目，給觀眾帶來更強現(xiàn)場體驗感和參與感，不少沉浸式演出甚至?xí)饾u形成新的自有品牌，帶動持續(xù)消費。

其次，是IP運營、跨界聯(lián)合。在成功案例的示范效應(yīng)下，2022年料將有更多機構(gòu)關(guān)注演藝IP的價值外延拓展，以演藝+展覽、文創(chuàng)、高清放映、出版物，以及與商業(yè)機構(gòu)、制造企業(yè)聯(lián)名打造衍生產(chǎn)品等多種方式，拉動文化消費升級，探索舞臺藝術(shù)市場更廣泛的發(fā)展空間。

再者，是與更多表現(xiàn)形式相互融合。親子劇、木偶劇、光影劇，這些演繹項目均可與喜劇表現(xiàn)形式相互融合，并拓展更多的觀眾群。

來源： 新華社