今年暑假，露營(yíng)這一新生活方式熱度持續(xù)高企，占據(jù)各大社交平臺(tái)的C位，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)居風(fēng)口之上。

近日，戶外行業(yè)知名展會(huì)ISPO在南京開展，210家參展商、342個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌云集其中，吸引上數(shù)萬名行業(yè)觀眾和運(yùn)動(dòng)愛好者。該展還特別設(shè)置露營(yíng)生活專區(qū)，聯(lián)合NORTENT、牧高笛、駱駝、挪客、VERNE等57家國(guó)內(nèi)外露營(yíng)行業(yè)的代表性品牌，為業(yè)界和玩家創(chuàng)造了一個(gè)多元的露營(yíng)美學(xué)空間。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14402.8億元的量級(jí)。

在疫情常態(tài)化下，具有高顏值、社交屬性的露營(yíng)成為都市人度假的最新選擇。這種新生活方式的興起，催動(dòng)著國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在ISPO展上，廣東戶外知名企業(yè)CAMEL駱駝在現(xiàn)場(chǎng)搭建了以綠洲越野車、雪地小屋、稻草柴堆、天幕帳篷組合而成的沉浸式露營(yíng)王國(guó)，并邀請(qǐng)露營(yíng)大咖現(xiàn)場(chǎng)分享生活方式。

“露營(yíng)在一定意義上，提供了一個(gè)半徑與成本更低的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’。”據(jù)駱駝品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，該公司幾年前已在露營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)行了多元化戰(zhàn)略布局，現(xiàn)旗下天幕、帳篷等品類在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)跑行業(yè)。

據(jù)透露，近期該品牌一款自動(dòng)液壓帳篷單款銷售量達(dá)200萬頂，銷售額達(dá)到6億元。今年4—5月，銷量排名前三的帳篷產(chǎn)品，還出現(xiàn)階段性缺貨。“今年前7月，我們線上線下全渠道露營(yíng)裝備銷售額，同比增長(zhǎng)200%?！?/p>

折疊桌椅、爐具炊具、露營(yíng)燈、水下助推器、3米多高的槳板……在廣州天河的山姆會(huì)員店，一進(jìn)門就看到露營(yíng)專區(qū)，高顏值且專業(yè)的戶外帳篷支棱起來，四周錯(cuò)落地?cái)[放著各式露營(yíng)用品。

“入夏以來，越來越多消費(fèi)者前來采購(gòu)露用品，將露營(yíng)變成一項(xiàng)適合全家參與的短途出行?！睋?jù)該店采購(gòu)部有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，為滿足市場(chǎng)，該公司在門店內(nèi)不僅有入門級(jí)別的各種帳篷、天幕，還引入車邊帳篷、車頂帳篷等更為專業(yè)和高階的露營(yíng)裝備。

據(jù)透露，山姆會(huì)員店的露營(yíng)品類從今年5月至今的訂單量，與去年同期相比，增長(zhǎng)超過8倍，有的帳篷上線十幾分鐘就被搶購(gòu)一空。

夏日高溫的到來，露營(yíng)營(yíng)地新增加了不少消暑降溫的新元素，比如玩水項(xiàng)目——槳板運(yùn)動(dòng)。在ISPON展上，一家參展商帶來了樂劃槳板。他表示，自去年起，他認(rèn)識(shí)的部分戶外營(yíng)地客戶開始采購(gòu)槳板，其品牌槳板在國(guó)內(nèi)的銷量獲得大幅增長(zhǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)未來將持續(xù)增長(zhǎng)，隨著Z世代群體進(jìn)入，新玩家隊(duì)伍將越來越壯大。而隨著露營(yíng)人群的深入和增加，露營(yíng)也需要不斷增加新的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容。另外，從用品來看，消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品的功能性需求也會(huì)提升，比如對(duì)防曬、防風(fēng)、防水、防污性能的組合與提升等；要求裝備輕量化、性價(jià)比高等。

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端