文 | 一白

北京時間2022年8月3日，央視頻官方微博發(fā)布消息：2022-2023賽季，中央廣播電視總臺將播出英超、德甲、意甲、法甲及歐冠五大歐洲足球頂級賽事。本周末，英超、德甲、法甲將率先上演。

央視頻同時公布了本周具體轉(zhuǎn)播場次。英超：8月6日，托特納姆熱刺—南安普頓；8月7日，曼聯(lián)—布賴頓。德甲：8月6日，法蘭克?！萑誓侥岷?，柏林聯(lián)—柏林赫塔；8月7日，多特蒙德—勒沃庫森，科隆—沙爾克04。法甲：8月7日，克萊蒙—巴黎圣日耳曼。

對應(yīng)央視公布的CCTV5本周節(jié)目單，在8月6日和7日兩天，也將在大屏端直播部分比賽。其中，8月6日轉(zhuǎn)播德甲（法蘭克福—拜仁慕尼黑），英超（托特納姆熱刺—南安普頓）；8月7日轉(zhuǎn)播法甲（克萊蒙—巴黎圣日耳曼），英超（曼聯(lián)—布賴頓），德甲（科隆—沙爾克04）。

多年前鎖定CCTV5一天，就能連看多場頂級足球賽事的日子仿佛一下回來了。

隨著轉(zhuǎn)播場次的公布，不僅說明英超回歸央視，而且覆蓋了央視的電視端和新媒體端。顯然央視獲得了英超的電視版權(quán)和新媒體版權(quán)，賽事轉(zhuǎn)播將在大小屏兩端呈現(xiàn)。

每次央視與英超關(guān)聯(lián)引發(fā)話題熱度，似乎都是國內(nèi)版權(quán)市場變化的風(fēng)向標，上一次還要追溯到2015年。

彼時，央視宣布直播英超2015-2016賽季比賽，距此前轉(zhuǎn)播英超已時隔12年。這12年間，英超作為世界足壇商業(yè)化運營最成功的聯(lián)賽，試水國內(nèi)體育版權(quán)市場。英超版權(quán)先后經(jīng)歷ESPN、天盛、新英等幾個時期。

那時候英超回歸央視，正是國內(nèi)版權(quán)市場受資本青睞最熱的時期。樂視、蘇寧、騰訊、愛奇藝等多家資本紛紛入場，版權(quán)價格水漲船高，甚至屢創(chuàng)天價。幾家新媒體均手握部分頂級賽事資源，國內(nèi)版權(quán)市場形成多家新媒體競爭的新格局。

此后，隨著國內(nèi)體育版權(quán)市場的資本泡沫破碎，并引發(fā)多起版權(quán)糾紛，英超與PP體育，西甲與當代明誠，均因無法在約定時間內(nèi)支付版權(quán)費用而提前解約，并且要承擔(dān)巨額賠償?shù)牧x務(wù)。加上版權(quán)變現(xiàn)在國內(nèi)始終是個難題，個別賽事版權(quán)從曾經(jīng)的天價競爭到現(xiàn)在的無人問津。

此番英超回歸央視，國內(nèi)版權(quán)市場格局也隨之迎來新的變化。央視目前擁有歐洲五大聯(lián)賽除西甲外的所有版權(quán)，央視頻的官微消息也同時說明，新賽季歐冠聯(lián)賽版權(quán)已落戶央視。

而新賽季歐洲足球賽事在新媒體端的版權(quán)分布，愛奇藝體育新賽季手握英超和意甲；咪咕擁有英超、德甲、法甲權(quán)益；騰訊與德甲合約還有最后一個賽季。

目前國內(nèi)體育版權(quán)市場基本形成了以“央視+愛咕騰”為主的格局。

在國內(nèi)版權(quán)市場遇冷、版權(quán)變現(xiàn)依然艱難的當下，賽事資源正直接或間接地在央視投放。既可以實現(xiàn)賽事最大限度在國內(nèi)覆蓋，又可以保有賽事熱度，擴大影響力。這都為賽事在未來增值留出了空間。

央視在7月9日開始復(fù)播的世界一級方程式錦標賽（F1）就是前例。

F1在2013年至2017年沒有央視轉(zhuǎn)播，樂視在2015和2016賽季曾拿下新媒體獨家版權(quán)，但轉(zhuǎn)播質(zhì)量差，卻最終版權(quán)費拖欠。結(jié)果是F1在中國市場影響力急劇下降、進而影響其全球市場的傳播和銷售。

2018年-2021年，F(xiàn)1重回央視大屏端的同時，也簽約騰訊作為中國市場獨家新媒體合作伙伴。經(jīng)過四個賽季的中國市場培育，取得了不錯的效果。此次版權(quán)合同更新數(shù)年，F(xiàn)1不但回歸央視大屏端，小屏端也進行同步直播。

隨著越來越多的體育迷習(xí)慣使用移動端收看賽事直播，大屏端在呈現(xiàn)賽事視覺效果，刻畫細節(jié)、表現(xiàn)沖擊力等方面依然有著不可替代的魅力。