本報(bào)記者 李哲 北京報(bào)道
2022年上半年，國內(nèi)游戲用戶規(guī)模和營收首現(xiàn)“雙降”。其中，二次元游戲呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。一方面，上半年二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入同比降低14.63%，眾多二次元游戲面臨停服、項(xiàng)目取消的窘境。同時(shí)，諸如《原神》等二次元游戲則在市場中大獲成功。
對此，自媒體人丁道師向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示：“二次元文化這個(gè)趨勢是沒有問題的，中國已經(jīng)聚集起來上億規(guī)模的二次元受眾群體。當(dāng)前的結(jié)果和二次元這個(gè)賽道是沒有關(guān)系的。當(dāng)前游戲精品化一定是大勢所趨，只有精品化才能在強(qiáng)者如林的行業(yè)立足，才能真正去出海參與競爭。”
上半年二次元游戲市場縮水
二次元概念源于日語的“二次元”，即“二維”，早期的日本動(dòng)畫、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成的，其畫面是一個(gè)平面，所以也被稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。
隨著二次元文化的逐漸發(fā)展，玩家對于美好的憧憬與向往逐漸成為二次元更為具象的表達(dá)方式。從這個(gè)角度來看，二次元概念完美的契合了游戲的屬性。
在隨后的十年間，二次元游戲快速發(fā)展，《崩壞三》《奇跡暖暖》《原神》等一系列二次元現(xiàn)象級游戲相繼問世，而二次元也不再局限于問世之初的卡牌類游戲這一種玩法，其中納入了諸如開放世界設(shè)定、養(yǎng)成、射擊等不同的游玩方式。
不過，在近期有不少二次元游戲相繼宣布停運(yùn)。
公開信息顯示，2022年8月8日11:00起，《拾光夢行》游戲?qū)⑼Ｖ惯\(yùn)營。該游戲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在其官方微博上表示，由于運(yùn)營開發(fā)策略的調(diào)整，經(jīng)研運(yùn)雙方協(xié)商一致后，“不得不暫時(shí)中止這趟旅程了”。
至此，這款2022年1月開放公測，由嗶哩嗶哩游戲獨(dú)家代理的游戲產(chǎn)品在上線僅半年有余之后便宣告停服。
這樣的境遇并非《拾光夢行》一款游戲。不久之前，《空匣人型》手游官方微博發(fā)布信息，由于運(yùn)營開發(fā)策略的調(diào)整，《空匣人型》于2022年7月29日11:00起停止運(yùn)營。
記者就此聯(lián)系《空匣人型》和《拾光夢行》兩款游戲的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，但截至發(fā)稿并未獲得明確答復(fù)。
不僅如此，2022年以來，包括《幻書啟示錄》《拾光夢行》《空匣人型》《月神的迷宮》等多款游戲宣布停服。
談及上述部分游戲停服或項(xiàng)目取消，丁道師向記者表示：“其中大部分還是以中小游戲公司為主，大公司也有失敗的案例，但從數(shù)量上來說大公司成功的概率肯定是要更高一些，因?yàn)樗鼈儾还茉诩夹g(shù)、行業(yè)前瞻性還是發(fā)行能力方面都遠(yuǎn)超一般的中小企業(yè)。”
事實(shí)上，2022年1~6月，受新冠肺炎疫情等因素影響，國內(nèi)游戲市場的銷售收入和用戶規(guī)模同比均有小幅下降，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入有所減少。
7月21日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會聯(lián)合游戲工委對外發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）顯示，2022年1至6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現(xiàn)近年來的首次同比下降。游戲用戶規(guī)模同比下降了0.13%。中國游戲用戶規(guī)模穩(wěn)中略降，游戲行業(yè)用戶增長紅利近乎消退，進(jìn)入存量競爭時(shí)代。
在細(xì)分市場中，電子競技游戲與二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入同比降幅較大，休閑移動(dòng)游戲市場規(guī)模增長停滯。其中，2022年1~6月，中國二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá) 134.97 億元，同比降低 14.63%。
“二次元文化這個(gè)趨勢是沒有問題的，中國已經(jīng)聚集起來上億規(guī)模的二次元的受眾群體。當(dāng)前的結(jié)果和二次元這個(gè)賽道是沒有關(guān)系的。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成功的模型也在變化。主機(jī)類游戲想要通向成功往往需要引人入勝的故事，強(qiáng)大的世界觀設(shè)定，細(xì)膩的畫面、配樂等因素相結(jié)合，達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的水平，才可能會得到用戶的認(rèn)可，而網(wǎng)絡(luò)游戲則還要更多強(qiáng)調(diào)用戶的交互性、社交屬性?！倍〉缼熣f道。
在二次元游戲營收縮水的同時(shí)，記者注意到，《原神》《明日方舟》則成為其中的“另類”。
2021年7月，商務(wù)部服貿(mào)司發(fā)布《關(guān)于公示2021-2022年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》（以下簡稱“《通知》”）。其中，米哈游開發(fā)的《原神》、鷹角網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的《明日方舟》這兩款二次元游戲被納入到《通知》附件的《重點(diǎn)項(xiàng)目名單》中。
放眼全球，二次元游戲用戶群體數(shù)量猛增，其發(fā)展已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。而二次元這一源于日本的舶來品概念，在國內(nèi)經(jīng)過十年的發(fā)展，逐漸完成了引進(jìn)、消化吸收、輸出的一系列過程，如今正搭載著我國的傳統(tǒng)文化走向海外。
在業(yè)界看來，《原神》的橫空出世如同二次元游戲領(lǐng)域的重磅炸彈，巨大的研發(fā)投入為玩家?guī)砹伺c此前二次元游戲不同的游玩體驗(yàn)，多種因素結(jié)合之下，《原神》這款二次元游戲產(chǎn)生了破圈的效果。
第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，美國移動(dòng)游戲市場收入達(dá) 114 億美元，繼2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)之后，首次出現(xiàn)較明顯下滑。2022年上半年共23款中國手游入圍美國暢銷榜Top100，合計(jì)吸金達(dá)14.1億美元，占Top100總收入的20.6%。其中，《原神》以1.4億美元收入繼續(xù)穩(wěn)坐出海美國收入榜首。
當(dāng)前，隨著國內(nèi)游戲市場逐漸觸及“天花板”，出海正成為眾多游戲公司的共同選擇，而在國產(chǎn)游戲走向海外的過程中，游戲精品化成為必然趨勢。
對此，丁道師向記者表示：“游戲精品化一定是大勢所趨，因?yàn)橹挥芯坊拍茉趶?qiáng)者如林的行業(yè)立足，才能真正去出海，參與國際化的競爭。
易觀資深分析師廖旭華告訴記者：“出海要成為中國所有游戲公司的最優(yōu)先戰(zhàn)略，中國游戲公司在手游研發(fā)發(fā)行和運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)是全球領(lǐng)先的?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士表示，精品游戲出海過程中，由于游戲在海外的發(fā)行會依賴于海外的廣告商和運(yùn)營商的合作資源，當(dāng)前游戲企業(yè)多會選擇建設(shè)在中國香港、新加坡等地的跨境數(shù)據(jù)中心或者基于這些跨境數(shù)據(jù)中心提供的云服務(wù)，維護(hù)和運(yùn)營成本高。
對此，丁道師提到：“如今的游戲市場正在發(fā)生變化，諸如騰訊、網(wǎng)易等大公司的能力越來越強(qiáng)，在走向海外的過程中，通過收購海外的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，擁有全球化的發(fā)行的能力?！?/p>
記者注意到，2022年上半年，業(yè)績預(yù)增的幾家A股游戲上市公司中，出海謀生字眼頻頻出現(xiàn)。
其中，三七互娛在業(yè)績預(yù)增公告中提到，公司一如既往地推進(jìn)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施，堅(jiān)持研運(yùn)一體戰(zhàn)略，產(chǎn)品精品化、多元化和市場全球化策略進(jìn)一步深化，轉(zhuǎn)型成果進(jìn)一步驗(yàn)證。2022年1~6月，三七互娛預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤為16億元~17億元，同比上升87.42%~99.13%。三七互娛方面表示，其業(yè)績增長主要由于報(bào)告期內(nèi)與上年同期運(yùn)營的主要游戲產(chǎn)品所處生命周期不同，同時(shí)公司精細(xì)化運(yùn)營成效進(jìn)一步凸顯，存量產(chǎn)品生命力不斷激活，國內(nèi)海外業(yè)務(wù)同步推進(jìn)，促進(jìn)公司業(yè)績穩(wěn)健發(fā)展。
此外，完美世界在上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤11.6億元~12億元，較上年同期增長419.61%~437.53%。完美世界方面表示，上年同期，其優(yōu)化部分表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期的海外游戲項(xiàng)目，產(chǎn)生一次性虧損約 2.7億元。并且，公司調(diào)整海外游戲業(yè)務(wù)布局，出售美國研發(fā)工作室及相關(guān)歐美本地發(fā)行團(tuán)隊(duì)。
