持續(xù)的高溫天氣讓避暑游熱度不斷攀升，各地游客爭相尋找夏日清涼目的地。某旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來，以“避暑”為關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比大幅上升，熱門避暑游城市酒店訂單量環(huán)比增長38%，休閑度假型高星級酒店訂單量環(huán)比增長18%，玩水類主題公園訂單量環(huán)比增長29%。夜游也成為暑期游新風尚，夜間演藝、乘船夜游、夜場燈光秀、煙火秀等多種夜游玩法走俏。
值得一提的是，政府部門通過政策引導(dǎo)和發(fā)放消費券等方式，進一步助力旅游市場快速恢復(fù)。7月以來，多地旅游的訂單量和出游人次環(huán)比均有大幅增長，酒店入住率也有可喜提升。
從避暑游熱門目的地來看，昆明、貴陽、西寧、麗江、大連、臨滄、秦皇島、六盤水穩(wěn)居前列。被稱為“綠寶石”的貴州，夏季平均溫度為23.7 ，占據(jù)了今夏避暑勝地的兩個席位；大連、秦皇島等海濱城市成為北方游客最喜歡的熱門短途避暑勝地。
云南和貴州受到游客追捧。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，云南7月酒店訂單量環(huán)比增長41%，同比增長超過38%。貴州7月酒店訂單量環(huán)比增長58%，同比增長54%。
同時，“反季滑雪”、夜游等新興的暑期旅游形式也成為消費者熱選。近一個月，在飛豬平臺上，夏季滑雪訂單量比上月同期增長超15%，夜游相關(guān)商品訂單量同比增長超25%，主題樂園夜場、夜間演藝、乘船夜游、夜場燈光秀、煙火秀等多種夜游玩法走俏。此外，杭州宋城、太湖龍之夢樂園、南京園博園、青島方特夢幻王國、珠江游船等夜游景區(qū)較為火爆。
北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧認為，暑期日間旅游體驗受高溫天氣影響較大，多數(shù)人將夜游作為首選，越來越多的本地游客也加入到夜游大軍之中。伴隨著今年南方高溫天的延長，預(yù)計今年夜游周期及規(guī)模將創(chuàng)下歷史新高。
多地加大扶持力度
在旅游市場的恢復(fù)期，政府和企業(yè)均展開了積極有效的行動。
8月5日，同程旅行攜手湖北文旅廳啟動第二階段第三批次文旅消費券的發(fā)放。從首次發(fā)放以來，同程旅行已聯(lián)合湖北文旅廳累計發(fā)放5000萬元消費券。截至7月底，同程旅行已與云南、貴州、浙江、湖南、湖北、四川等地開展文旅消費券發(fā)放的合作，累計發(fā)放規(guī)模達2億元。
在全國范圍內(nèi)，今年以來多個省份以發(fā)放消費券的方式推動文旅市場的復(fù)蘇，有效激發(fā)了市場活力。文旅消費券帶動目的地酒店住宿、景區(qū)門票、度假線路、旅游交通等多個產(chǎn)品的市場恢復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，政府層面通過政策引導(dǎo)、發(fā)放消費券等方式促進旅游消費，航線、航班恢復(fù)情況良好，常態(tài)化防疫機制進一步成熟、完善，都在支持旅游行業(yè)繼續(xù)向好發(fā)展。
上述努力已取得初步成效。7月國內(nèi)旅游市場已開啟復(fù)蘇周期，云南旅游訂單量環(huán)比增長216%，出游人次環(huán)比增長385%，出游人均消費環(huán)比增長43%；黃山累計接待游客超15萬人。酒店端數(shù)據(jù)也呈向好態(tài)勢。酒店數(shù)據(jù)巨頭STR統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月24日-7月30日，中高端酒店入住率為65.4%，同比增加6.4個百分點，RevPAR(每間可售房收入)為286元，同比增長11.3%。
值得注意的是，自8月7日零時起，上海市疫情風險區(qū)“清零”，全市實施常態(tài)化防控措施。民生證券研報表示，這一調(diào)整將有效減少居民出行顧慮與出行阻力，作為全國旅游業(yè)主客源地之一的上海有望助推全國旅游業(yè)恢復(fù)。
來源：中國證券報
