美，本身就是一種力量。

競技體育，常有追求技藝與體魄、挑戰(zhàn)人類極限的比賽類目，以肌肉與技巧呈現(xiàn)出令人血脈僨張的特殊美感，讓人沉浸在人體極限的特殊美學感受中。

除此之外，還有一類體育類目，以精致的儀容儀表配合蘊藏著律動與藝術(shù)之美的體育動作，完成力與美的融匯，為觀者提供別樣的競技觀賽體驗。被譽為“水上芭蕾”的花樣游泳，就是其中一種。

作為歐美優(yōu)勢類目，長期以來花樣游泳的最高領(lǐng)獎臺上少見中國人的影子。而在7月剛結(jié)束的布達佩斯游泳世錦賽上，中國花樣游泳迎來高光時刻，拿下了4金2銅，在所有參賽項目上均創(chuàng)造了隊史最佳戰(zhàn)績，特別是在集體和雙人這兩個奧運會比賽項目上，中國隊均首次奪得了世錦賽的金牌。

中國國家花樣游泳隊

中國姑娘贏得精彩，風姿同樣備受贊譽。賽場上和領(lǐng)獎臺上的中國花樣游泳隊的隊員們，帶“妝”上陣，身體力行地展示出東方韻味的美感風尚，讓東方美在新舞臺綻放新魅力。

而這份東方美站在國際頒獎臺的背后，除了國家花樣游泳隊員日以繼夜的付出與堅持，還有一位同樣在堅守用東方美學理念來傳遞時尚表達的化妝師，毛戈平。

01. 國貨美妝，氣蘊東方

東方美在妝造屆的表征，一度被毛戈平所代指。

在通過一系列影視劇、舞臺劇化妝造型作品被大眾所熟知后，毛戈平“手下”的臉，被普遍認可為是東方美的現(xiàn)實具象，驗證著大眾關(guān)于東方傳統(tǒng)美學在新時代的審美想象。

對于東方女性臉部的了解，和對東方美學理念鞭辟入里的詮釋，成為毛戈平創(chuàng)辦個人品牌的技術(shù)與經(jīng)驗基底。

這也是毛戈平美妝作為美妝品牌的文化模因——通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、東方美學與西方工業(yè)的深度融合，讓毛戈平美妝的產(chǎn)品不僅是只有功能價值的美妝工具，更是具備文化氣韻的藝術(shù)作品，真正讓其想要表達的東方風尚有了實際的物質(zhì)載體。

“光影美學理念”，是毛戈平老師作為化妝師的技藝關(guān)鍵詞。也是毛戈平作為美妝品牌的產(chǎn)品競爭力。明暗之間，既有針對東方審美關(guān)于“皮相”與“骨相”的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，又有深埋品牌理念內(nèi)生傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊氣質(zhì)的產(chǎn)品敘事。

關(guān)于用美妝產(chǎn)品演繹東方美學，毛戈平美妝早已駕輕就熟。此前引爆社交媒體關(guān)于中國傳統(tǒng)文化討論的“氣蘊東方”系列產(chǎn)品，緊扣故宮、宋風雅韻等不同主題，打造出的立體浮雕蟠龍口紅、點翠眼影幾番斷貨，融合了宋徽宗《草書千字文》和《白頭叢竹圖》元素的高光盤深受追捧，真正在挖掘中國文化中關(guān)于美的部分，將之作為毛戈平美妝品牌的價值錨定點，成為這個美妝品牌的“骨相”，進而由內(nèi)而外展示出真正擁有大眾認可、市場接受、文化傳承多重屬性的品牌風貌。

毛戈平“氣蘊東方·亞運禮獻”系列產(chǎn)品

事實上，毛戈平與毛戈平美妝形成的市場認知，已經(jīng)基本錨定。

一方面，毛戈平美妝作為國貨，是業(yè)內(nèi)少有的高端美妝品牌。其本身在品質(zhì)、藝術(shù)、理念上的創(chuàng)新與認可，本就代表東方美學在行業(yè)端、市場端的接受度。伴隨著市場反響與用戶口碑的積累，東方氣韻和毛戈平美妝的已經(jīng)完成了商業(yè)敘事上的強綁定。

另一方面，東方審美的“骨相”造就不一樣的品牌心智“皮相”，中國文化藝術(shù)與現(xiàn)代美妝產(chǎn)業(yè)碰撞下產(chǎn)生的“東方氣質(zhì)”，成為現(xiàn)代人隔空向傳統(tǒng)氣韻吐露心扉的共振觸點。

某種意義上而言，毛戈平美妝，本身也是一種帶有東方美的東方力量。

02. 帶妝上場，東方力量

世錦賽上花樣游泳的奪冠，是東方美上又一次被看到、被認可的跨維佐證，也是真正競技賽場上的專業(yè)認可。

花樣游泳不同類目評判標準中，藝術(shù)印象分比重不低。如自由自選比賽中，藝術(shù)印象分占比40%，其中，妝容設計是藝術(shù)印象分里直觀且點睛的一環(huán)。

此前，中國國家花樣游泳隊并無官方贊助彩妝品牌，運動員的妝容設計均由自己完成，且選用的化妝產(chǎn)品也是參差不齊。直到此次世錦賽與毛戈平的合作，妝容這項比賽中的專業(yè)內(nèi)容，有了專業(yè)人士的助力。

此外，花游項目的特殊性，決定了其使用的化妝產(chǎn)品需要具備防水特性。許多國際上頂尖的花游國家隊都有品牌專門為之研發(fā)的防水化妝品，而中國花游隊卻只能用普通產(chǎn)品，總會出現(xiàn)一出水就要趕緊去補妝的情況。

針對這種情況，毛戈平美妝全新打造“輕妝美顏運動套裝”，成為花游隊員“專供”防水產(chǎn)品。具備最低帶妝時間要達4個小時以上，顏色濃郁、妝效持久、上妝無黏膩，同時具有極強成膜性和抗水性的產(chǎn)品特點，助力花游姑娘賽場發(fā)揮。

毛戈平“輕妝美顏運動套裝”

8月10日，毛戈平美妝“花漾·美力共生”國家花樣游泳隊授權(quán)儀式暨亞運新品發(fā)布在杭州舉行。會上，毛戈平美妝被正式授予“國家花樣游泳隊官方贊助商”稱謂。這既是對毛戈平助力花游姑娘們奪冠的認可，也是中國花游隊在比賽用妝方面邁進的一大步。

中國花游隊與毛戈平美妝一起證明了，體育賽場上，同樣可以有東方力量和東方之美。

毛戈平美妝與體育健兒的緣分并沒有就此終止。發(fā)布會上，毛戈平美妝再次以杭州亞運會官方供應商的身份出現(xiàn)，發(fā)布了“氣蘊東方·亞運禮獻”系列新品。值得一提的是，這是亞運會歷史上首次出現(xiàn)的美妝類特許商品，也是毛戈平品牌在為2008年北京奧運會開閉幕式設計妝造之后，又一次與國際賽事結(jié)緣，向世界傳遞來自中國的東方美學。

就美妝產(chǎn)品而言，本次亞運新品或許是毛戈平美妝淬煉中國印象與東方美學，結(jié)合亞運體育元素，在國際化語境講述東方藝術(shù)價值的集大成。

輝芒朝歌凝采粉餅內(nèi)印有亞運主場館剪影，蓮花、山景與飄帶云紋的雅致相融，搭配金牌點綴，成為對運動健兒的祝福與亞運會的致敬展望。融合錢塘潮汐的雙色高光粉餅，海浪天云兩相呼應，暗祝乘風破浪；腮紅融合蓮花搖曳，展示生姿花盛的東方雅趣；眼彩盤上祥云纏月的西湖月夜，讓古人的月下獨酌有了真實的場景；氣墊粉底液和唇膏則融匯龍騰祥云，將驚鴻入青云的祝愿以圖騰形式呈現(xiàn)。

此外，此次系列還有臻致華彩典藏禮盒。以“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”為源，外以金暈示意體育競技精神，內(nèi)以粉顏寫意毛戈平美妝色彩美學，水紋譜寫杭州江南水鄉(xiāng)的一方水云，用傳統(tǒng)元素、杭城美景、亞運氛圍、體育精神融匯呈現(xiàn)，將亞運及毛戈平之美，收藏于一方西湖水中。

毛戈平“氣蘊東方·亞運禮獻”系列產(chǎn)品

不可否認的是，自信往往是一個運動員發(fā)揮實力的關(guān)鍵因素之一。而化妝這一行為本身，已經(jīng)逐漸跳脫出悅他的思維定勢，轉(zhuǎn)向如何展示更美好自己的“悅己”方法，從而更自信、積極地面對生活。

毛戈平美妝為運動員提供的“帶妝上場”，產(chǎn)品的功能力上已經(jīng)帶來足夠“安全感”，而妝容又以驚艷亮相的表現(xiàn)力為運動員們提供信心。

將視野撥回普通用戶。對于大眾而言，運動與美妝同樣有一點共通，即無論哪一種，都彰顯著人們對生活與自身的熱愛。這點恰合毛戈平美妝的品牌內(nèi)核——女性就應展示自己的美，比賽之外，在生活中也要“帶妝上場”，提升自信，無所畏懼。

03. 東方審美，東方品牌

毛戈平美妝受到認可的背后，是東方審美在時尚潮流中的話語權(quán)回歸。

審美，本就是一種圖畫式的隱喻語言，其話語權(quán)遷徙的進程，暗藏美學理念在大眾心流間的縫合和附著。而東方美學的最大特性，或許正如美學大師蔣勛所言，在于從平凡普通的生活中尋找美的痕跡。

毛戈平美妝諳熟生活語調(diào)的“吸引力”，讓傳統(tǒng)、現(xiàn)代、藝術(shù)、工業(yè)被統(tǒng)一賦義在了系列美妝產(chǎn)品中，不同的時代氣韻，不同的器物典雅，不同的地域風尚，成就了相同的東方氣韻，由內(nèi)生向外化地實現(xiàn)妝容層面，對于女性“面”的話語權(quán)爭奪。

可以看到，毛戈平美妝品牌的立身之基，在于化妝理論、手法、產(chǎn)品全鏈路的集中提煉。在國內(nèi)大眾對于東方審美與生俱來的想象力自覺中，毛戈平美妝產(chǎn)品的遷移與承載有了更大的自由度，突破了舊有固化的西方語境與間接性的審美統(tǒng)治。

就美妝行業(yè)而言，品牌的源頭是對審美內(nèi)部節(jié)奏和“語感”的把控，進而形成美學場域。在工業(yè)化的產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ)上，這種復合的凝視氣息往往成為品牌感知力的根基。比如毛戈平美妝在2004年開始發(fā)布的彩妝妝容趨勢，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)潮流風向標，這也從某種程度上體現(xiàn)里了東方審美的回歸。

正如前文所言，毛戈平美妝所內(nèi)蘊的東方美學，顯然并不僅僅只停留在話術(shù)、物料等品宣的“皮相”里，更多沉淀在產(chǎn)品與品牌的實際“骨相”中。一次次傳統(tǒng)文化中的元素，找到合適的產(chǎn)品載體，配合最適宜的場合，以此傳達東方美背后的“精氣神”。

《椒花頌聲》雙人舞，毛戈平美妝再現(xiàn)雙姝紅妝之美

這一點，毛戈平美妝品牌在線下展示地更為詳盡。作為堅持線下渠道的高端藝術(shù)美妝品牌，毛戈平美妝柜臺不僅僅是產(chǎn)品銷售渠道，也是用戶專屬服務入口。其每一位服務于柜臺的彩妝造型師，都經(jīng)過專業(yè)培訓和通過嚴格考核，能夠貫徹毛戈平的化妝理念，從骨相、氣質(zhì)、性格等多維度個性符號，提供一對一專家定制妝容。

事實上，毛戈平一直承擔著行業(yè)對本土高端美妝品牌的期待與愿景。

一方面，市場存在需求，需要有更懂中國女性審美需要的品牌來完成消費決策。如艾瑞發(fā)布的《2021年中國本土美妝行業(yè)研究報告》，2020年，本土中高端美妝市場占比達24.8%，中高端市場增速明顯大于大眾市場增速，成為拉動國內(nèi)美妝市場增長的主驅(qū)動力。而全球美妝品牌都在擁抱高端化，在走向紅海的中低端美妝競爭中，不少美妝企業(yè)選擇在增長承壓的情況下押注高端美妝。

對于美妝品牌“走出去”的要求，從中國制造走向了中國創(chuàng)造。背靠飛速成長的本土市場，和國外品牌頻頻交手，成了本土品牌成為國際高端美妝品牌的最好機遇。

毛戈平美妝在世紀初創(chuàng)立以來的品牌愿景，就是做來自中國的國際高端美妝品牌。作為一個成立22年，并且始終致力于東方美學輸出與傳播的中國品牌，行業(yè)始終對這樣的品牌保有期待。東方美是否能與時代產(chǎn)生共鳴？藝術(shù)高度與高端服務是否可以結(jié)合成為美妝品牌的底蘊？這是毛戈平美妝在解決的問題，也是行業(yè)期待毛戈平美妝能夠交付的答案。

就實際而言，毛戈平美妝的品牌定位并不單薄。在足夠豐滿的美學、技術(shù)與產(chǎn)品的支撐下，其已經(jīng)實現(xiàn)了消費者用戶們的消費投票。市場口碑中，毛戈平美妝以產(chǎn)品傳遞的東方美學理念，已經(jīng)得到了充分認可，更懂東方美和更懂中國臉的口碑，已經(jīng)固化為消費心智鋼印。

多數(shù)人在看到這類很精致的國貨的時候，會認為它性價比不高，但其實國貨發(fā)展到今天，這么多品牌制造業(yè)，不能只有平價，基礎(chǔ)款，性價比高的產(chǎn)品，中國一定要有屬于自己的高端品牌去做最精致的東西。

甚至于，在國力日盛、文化自信的當下，大眾自發(fā)地將對中國高端美妝品牌的期待，投射在了毛戈平美妝中。在毛戈平個人社交媒體發(fā)布的內(nèi)容下方，不乏用戶留言倡導，認為國內(nèi)不應該只有平價基礎(chǔ)款，更需要有高端品牌和精致產(chǎn)品，以品牌與產(chǎn)品展示中國與東方之美。

毛戈平美妝在漫長成長過程中堅持傳遞的東方美學理念，在不斷的創(chuàng)新中延展出具有足夠市場反響力的美妝產(chǎn)品，配合毛戈平本人關(guān)于化妝技術(shù)的修持，將自身作為品牌的大眾認知，穿插在了關(guān)于美、關(guān)于中國美、關(guān)于東方美的集體記憶中，并從本土視野中逐漸走出來，開始向世界傳遞中國美妝的行業(yè)聲音。

顯然，在一定程度上，毛戈平美妝已經(jīng)成為本土高端美妝品牌的發(fā)展標準。它對于國際品牌在美妝和審美市場話語權(quán)的挑戰(zhàn)，像極了毛戈平本人的態(tài)度。毛戈平曾經(jīng)表示，他喜歡創(chuàng)新和顛覆自己，總是給自己一個又一個挑戰(zhàn)。這個定義隱藏著毛戈平美妝正在進行的商業(yè)敘事，它要求品牌必須擁有足夠的創(chuàng)造力和強大的再定義能力。而當這些挑戰(zhàn)被完成后，就成為其翻越行業(yè)壁壘的墊腳石。

本土美妝品牌的發(fā)展，必須向上看、向外看。正如毛戈平先生所說：“我們在東方看到世界，也要讓世界看向東方。”

東方美，終將贏得漂亮！