一、景區(qū)市場動態(tài)

1.7月景區(qū)總況：7月多地景區(qū)數(shù)據(jù)飄紅，暑期多項產(chǎn)品受到市場追捧

7月以來，多地恢復景區(qū)開放，并發(fā)力暑期旅游營銷，帶動景區(qū)數(shù)據(jù)飄紅。新疆維吾爾自治區(qū)數(shù)據(jù)顯示：5A級旅游景區(qū)日均接待量突破11萬人次；相比6月環(huán)比增幅達201.08％；7月以來，那拉提、喀納斯、天池、賽里木湖、可可托海等景區(qū)每天實際購票人數(shù)在1萬人以上。神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示：6月20日-7月20日，林區(qū)重點旅游景區(qū)累計接待游客102.3萬人次，同比增長281.2%，半數(shù)以上都享受到了免票優(yōu)惠政策；景區(qū)門票收入1629.4萬元，同比增長72.9%，帶動區(qū)內(nèi)旅游收入約6.7億元。黃山風景區(qū)數(shù)據(jù)顯示：2022年7月接待游客235935人，同比2021年7月增長19.73%，環(huán)比6月增長136.27%。其中，7月30日（周六）接待游客17632人，創(chuàng)景區(qū)今年單日接待量新高。6月以來，黃山旅游市場整體逐步恢復，7月恢復態(tài)勢加快，進山人數(shù)已超過去年同期水平。

各OTA平臺景區(qū)預訂數(shù)據(jù)均實現(xiàn)大幅提升，暑期多項產(chǎn)品形態(tài)受到市場追捧。去哪兒數(shù)據(jù)顯示：7月，除去新疆之外，湖北、云南暑期機票預訂量環(huán)比增長明顯，已恢復至2019年同期。暑期長距離熱門目的地為：成都、重慶、昆明、廣州、深圳、杭州、烏魯木齊、北京、西安、長沙。7月以來，多地刷新高溫記錄，反季滑雪滑冰大熱。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月以來，玉龍雪山、廣州熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）、西嶺雪山、梅山冰雪大世界主題樂園、保利冰雪水世界、哈爾濱熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）、湘江歡樂城-歡樂雪域、成都熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）、荔波冰雪水世界主題樂園、世界之窗阿爾卑斯冰雪世界位于避暑景點門票銷量TOP10。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“夏季避暑”成為社區(qū)內(nèi)的熱議主題，并在近一周搜索熱度增長166%。 “中國涼都”貴州六盤水的旅行熱度增長140%，登上今夏最受關(guān)注的小眾避暑勝地榜首。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，游山玩水、森林公園、海濱島嶼、水世界、漂流成為最受用戶歡迎的“避暑景區(qū)”預訂類型TOP5。

數(shù)據(jù)來源：文旅部，邁點研究院整理

2.景區(qū)運營概況：12家旅游景區(qū)新晉國家5A級旅游景區(qū)，優(yōu)質(zhì)景區(qū)擴容為旅游消費注入發(fā)展活力

2022年7月15日文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于確定12家旅游景區(qū)為國家5A級旅游景區(qū)的公告》，黃河壺口瀑布旅游區(qū)、臺州市臺州府城文化等12家景區(qū)正式進入5A級景區(qū)序列。本次新晉12家國家5A級旅游景區(qū)分布在13個省、直轄市和自治區(qū)，國家5A級旅游景區(qū)數(shù)量達到318家。伴隨暑期旅游消費恢復和行程卡摘星等利好政策的影響，5A級旅游景區(qū)的增加也為暑期旅游消費帶來新增長熱點，帶動餐飲、住宿、休閑娛樂等綜合消費提升。美團數(shù)據(jù)顯示，名單公示期間，上述12家景區(qū)在美團平臺的訂單量大幅上漲。與6月同期相比，官鵝溝、織金洞、江布拉克、雞公山、三峽大瀑布等景區(qū)訂單量漲幅均超過3倍。

疫情之后，景區(qū)客源結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，散客占比開始超過團隊游客；省外客源比例減少，省內(nèi)客源比例增加。7月以來，北京（通州）大運河文化旅游景區(qū)年底開放、首批“安徽省旅游風景道”名單公布、河北確定11家國家4A級旅游景區(qū)等優(yōu)質(zhì)景區(qū)擴容，不斷為國內(nèi)旅游消費注入新的發(fā)展活力，同時能夠吸引更多游客，帶動旅游消費復蘇。另外一方面，如張掖七彩丹霞打造世界級旅游景區(qū)、昆明陽宗海風景名勝區(qū)打造教育基地、“天津之眼”摩天輪景區(qū)打造數(shù)字化場景等，更多景區(qū)參與到模式探索和服務(wù)優(yōu)化中來，不斷增加便利度和改善服務(wù)質(zhì)量體驗，推動旅游消費提檔升級。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)資料，邁點研究院整理

資料來源：網(wǎng)絡(luò)資料，邁點研究院整理

二、百強榜單

月度景區(qū)品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。以下是邁點研究院獨家發(fā)布“2022年7月5A級景區(qū)品牌影響力（MBI）100強榜單”。 7月，故宮博物院、黃河壺口瀑布旅游區(qū)（陜西省延安市?山西省臨汾市）、拉薩布達拉宮景區(qū)位列前三甲，另有麗江市麗江古城景區(qū)、頤和園、樂山市峨眉山景區(qū)、黃山市黃山風景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、大同市云岡石窟和湖南省長沙市岳麓山?橘子洲旅游區(qū)進入榜單前十。

本月新晉百強景區(qū)共25個，包括本月國家新增的12個5A景區(qū)全部上榜，即黃河壺口瀑布旅游區(qū)（陜西省延安市·山西省臨汾市）、湖北省宜昌市三峽大瀑布景區(qū)、廣西壯族自治區(qū)賀州市黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)、浙江省臺州市臺州府城文化旅游區(qū)、濟寧市微山湖旅游區(qū)、四川省成都市安仁古鎮(zhèn)景區(qū)、貴州省畢節(jié)市織金洞景區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州江布拉克景區(qū)、重慶市奉節(jié)縣白帝城·瞿塘峽景區(qū)、河南省信陽市雞公山景區(qū)、江西省贛州市三百山景區(qū)和甘肅省隴南市官鵝溝景區(qū)。還包括13個新晉百強景區(qū)為：中衛(wèi)市沙坡頭旅游景區(qū)、新疆天山天池風景名勝區(qū)、中國共產(chǎn)黨一大·二大·四大紀念館景區(qū)、龍巖市古田旅游區(qū)、甘肅省張掖市七彩丹霞景區(qū)、陜西省延安市延安革命紀念地景區(qū)、宜春市明月山旅游區(qū)、安順市龍宮景區(qū)、河北保定野三坡景區(qū)、新疆伊犁那拉提旅游風景區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯響沙灣旅游景區(qū)、陜西省寶雞市太白山旅游景區(qū)和甘肅天水麥積山景區(qū)。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

三、榜單分析

1.5A級景區(qū)整體和TOP100品牌指數(shù)比較

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，7月5A級景區(qū)品牌指數(shù)繼續(xù)上升，所有5A級景區(qū)的平均品牌指數(shù)為268.06，環(huán)比上升2.43%；7月100強5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為422.96，環(huán)比上升3.78%。7月景區(qū)人流量恢復態(tài)勢良好，疫情防控形勢持續(xù)向好疊加高考結(jié)束進入暑假，旅游行情逐漸回暖。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月以來，北京景區(qū)門票銷量較6月同期環(huán)比增長370%。長白山景區(qū)7月份已接待游客33.78萬人次；峨眉山7月接待量最高時，單日接待超3萬多人。張家界7月景區(qū)攬客量突破28萬人，連續(xù)兩周每天進園人數(shù)超過1萬人。提振行業(yè)信心。整體來看，景區(qū)類不斷拉長產(chǎn)品線，在數(shù)字化方面率先探索，給消費者帶來全新體驗。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

2.5A級景區(qū)整體和TOP100細分維度比較

整體來看，2022年7月，5A級景區(qū)的點評指數(shù)和媒體指數(shù)同處于高位，整體和TOP100搜索指數(shù)分別為4.09和10.61；整體和TOP100媒體指數(shù)分別為75.13和200.15；整體和TOP100點評指數(shù)分別為174.67和179.31，相較于其他維度指數(shù)，差距較??；整體和TOP100運營指數(shù)分別為14.16和32.90。

搜索指數(shù)來看：7月，各地文化和旅游產(chǎn)品品類在暑期不斷更新升級產(chǎn)品體驗，景區(qū)搜索指數(shù)呈現(xiàn)增加態(tài)勢，上半年壓抑的旅游消費需求逐漸釋放。5A級景區(qū)中搜索熱度TOP10分別是拉薩布達拉宮景區(qū)、故宮博物院、頤和園、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、黃河壺口瀑布旅游區(qū)(陜西省延安市·山西省臨汾市)、晉中市平遙古城景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)和金華市東陽橫店影視城景區(qū)。

媒體指數(shù)來看：7月，國搜新聞、人民網(wǎng)、邁點網(wǎng)、百度、網(wǎng)易、騰訊等相關(guān)媒體平臺上，相關(guān)內(nèi)容涉及 “親子游”、“畢業(yè)游”、“反季滑雪”、“夏季避暑”等。得分TOP10的5A級景區(qū)分別為是故宮博物院、黃河壺口瀑布旅游區(qū)（陜西省延安市·山西省臨汾市）、麗江市麗江古城景區(qū)、頤和園、樂山市峨眉山景區(qū)、拉薩布達拉宮景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、黃山市黃山風景區(qū)、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅游區(qū)。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

點評指數(shù)來看：從新增點評數(shù)和平均好評率來看，頭部文旅景區(qū)在OTA平臺具有較好口碑評價，實際客群對頭部5A級景區(qū)具有較高的出游滿意度，景區(qū)加強數(shù)智化建設(shè)、規(guī)范化服務(wù)和品質(zhì)化體驗，助推景區(qū)線上口碑提升。主要點評渠道集中在攜程旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、美團網(wǎng)、同程旅行網(wǎng)等，得分TOP10的5A級景區(qū)分別為是廣州市長隆旅游度假區(qū)、故宮博物院、上海野生動物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風景名勝區(qū)、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、常州環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)和蘇州園林（拙政園、虎丘山、留園）。

運營指數(shù)來看：7月，5A景區(qū)加強文創(chuàng)品牌建設(shè)，不斷完善旅游產(chǎn)品和配套設(shè)施，豐富及拓展景區(qū)深層次內(nèi)涵，結(jié)合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化及特色吸引，延長特色景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動文旅產(chǎn)業(yè)有效融合。運營指數(shù)主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A級景區(qū)分別為是故宮博物院、阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅游景區(qū)、黃山市黃山風景區(qū)、河北省承德市金山嶺長城景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、山西晉城皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)、金華市東陽橫店影視城景區(qū)、大同市云岡石窟、福建省土樓（永定·南靖）旅游和洛陽市龍門石窟景區(qū)。

四、景區(qū)分布與細分榜單

1.5A級景區(qū)品牌類型分布

（1）5A級景區(qū)類型分布

百強5A級景區(qū)中，以人文景觀和自然景觀為主，分別占據(jù)50席和44席；細分類型中，以歷史遺址型景區(qū)、山岳型景區(qū)和山水型景區(qū)為主，分別占據(jù)33、17和7席。品牌指數(shù)來看，7月5A級景區(qū)各類型板塊中品牌指數(shù)由高到低分別為：現(xiàn)代娛樂類景區(qū)(518.35)、人文景觀類景區(qū)(431.98)、自然景觀類景區(qū)(414.74)、綜合吸引類景區(qū)(297.74)。現(xiàn)代娛樂類拔得頭籌，表現(xiàn)最佳，細分類型品牌指數(shù)由高到低分別為文化演藝型景區(qū)（605.07）、文化場館型景區(qū)（582.57）、山水型景區(qū)（474.73）。

受疫情影響，旅游主體對戶外健康自然主題景區(qū)較為青睞，以康養(yǎng)度假、運動休閑等業(yè)態(tài)為主要內(nèi)容的山水型景區(qū)成為市場加速復蘇熱點。伴隨游客對旅游品質(zhì)的追求，單一傳統(tǒng)自然觀光體驗尚不足以滿足其出游需求，在疫情加速影響下，以山水吸引物為核心，以觀光產(chǎn)品提升、觀光線路整合、游憩方式創(chuàng)新且兼具健康理念與內(nèi)涵的特色深度體驗產(chǎn)品項目將更受市場推崇。品牌影響力較大的山水型景區(qū)為壺口瀑布、安順黃果樹瀑布、三峽大瀑布風景區(qū)。疫后頭部景區(qū)加強內(nèi)部環(huán)境健康、衛(wèi)生及安全環(huán)境建設(shè)，充分發(fā)揮資源單體地貌特色，充分利用湖泊、山岳等自然載體，將景區(qū)產(chǎn)品注入生態(tài)理念，豐富地域產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提高旅游區(qū)的整體吸引力。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

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（2）5A級景區(qū)5個類型細分榜單TOP10

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

2.5A級景區(qū)品牌區(qū)域分布

（1）5A級景區(qū)7個區(qū)域分布

區(qū)域所屬中，華東遙遙領(lǐng)先，占據(jù)32位；其次是西南，占據(jù)19位；西北和華北分別占據(jù)16和14位；華中再次，占據(jù)10位，最后為華南和東北，分別占4位和3位。從省份來看，第一位為四川?。?）北京市、江蘇省、山東省、云南省和浙江省均占據(jù)6位。從品牌指數(shù)來看，華東地區(qū)的品牌指數(shù)最高，為426.49。其中，四川省5A級景區(qū)數(shù)量和品牌指數(shù)發(fā)展均居高位。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示， 2022年上半年，外來游客密度較高的城市主要分布在流入游客量大的城市及其周邊區(qū)域，成都及周邊德陽、眉山、廣元等地位列其中；與2019年同期相比，四川等省的部分城市恢復率超過50%，遠超全國恢復率的24.8%。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，四川省以文化為核心的相關(guān)景點成為暑期出行的重點。成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園位、四川博物院、武侯祠，旅游熱度位居前列。以文化賦能旅游，為旅游業(yè)帶來新活力，實現(xiàn)文旅深度融合、寓教于樂。文化和旅游重點項目發(fā)展來看，2022年1月至6月，四川省467個在建項目實際完成投資597.75億元，投資完成率63.36%，超進度13個百分點。重點項目呈現(xiàn)出投資規(guī)模較大、新業(yè)態(tài)項目占比高、市場投資信心漸足、內(nèi)循環(huán)特征明顯，展現(xiàn)出強勁的內(nèi)生動力。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

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（2）5A級景區(qū)7個區(qū)域細分榜單TOP10

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院