近日，廣州一家知名化妝品企業(yè)因發(fā)布含有“肌膚紅潤(rùn)透白”、“告別黃臉婆”、“趕走黃氣”、“亮膚白皙”、“改善暗黃”等功能宣傳用語(yǔ)，被判為發(fā)布虛假廣告，罰款人民幣55萬(wàn)元。
事情是這樣的，該企業(yè)在其微信小程序上銷售了護(hù)膚禮盒、潔面乳、洗手液、洗衣液等產(chǎn)品，其中，在某護(hù)膚禮盒的宣傳頁(yè)上有“肌膚紅潤(rùn)透白”、“告別黃臉婆”、“趕走黃氣”、“紅潤(rùn)透白”、“黑色素沉淀，斑點(diǎn)越來(lái)越多”、“皮膚白皙”、“雀斑、色斑、黃氣、暗沉”、“改善暗黃”、“調(diào)理白皙”、“…要亮白”等功能宣傳用語(yǔ)；
在某潔面乳的宣傳頁(yè)上有“美膚嫩白…”、“亮膚白皙”、“改善暗黃”、“擊退臉部暗黃”等功能宣傳用語(yǔ)；
在某洗手液的宣傳頁(yè)上有“有效殺菌99%”、“高效殺菌…”等用語(yǔ)；
在某洗衣液的宣傳頁(yè)上有“有效殺死99%細(xì)菌”等用語(yǔ)。
經(jīng)查證，該護(hù)膚禮盒和潔面乳都沒(méi)有取得特殊化妝品行政許可批件，為普通化妝品，不具有其所宣傳的功效。另外，該洗手液和洗衣液的檢測(cè)報(bào)告中，也沒(méi)有殺菌方面的檢測(cè)項(xiàng)目，也不具有其所宣傳的功能。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。
上述產(chǎn)品在微信小程序上共銷售67322元，虛假?gòu)V告發(fā)布長(zhǎng)達(dá)一年半之久，因在其微信小程序上自行編輯和發(fā)布，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算。最終，監(jiān)管部門責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告；責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；罰款人民幣55萬(wàn)元。
CIO合規(guī)保證組織在此提醒，國(guó)家按照風(fēng)險(xiǎn)程度，將化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。特殊化妝品需到有關(guān)部門注冊(cè)，取得行政許可批件，而普通化妝品只需備案即可。用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。未取得特殊化妝品批件，不能宣傳這些功效。此外，化妝品的功效宣稱需要有充分的科學(xué)依據(jù)，應(yīng)當(dāng)有相關(guān)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)資料。否則，就容易跟上述企業(yè)一樣，被判定為發(fā)布虛假?gòu)V告。
更多化妝品廣告合規(guī)問(wèn)題，歡迎聯(lián)系咨詢CIO合規(guī)保證組織。
