在城市中生活久了，很多人開始向往叢林、田野、海邊的生活，再加上疫情的原因，旅游也不敢去太遠(yuǎn)的地方，于是露營(yíng)這一項(xiàng)旅行活動(dòng)又開始重新回到了人們的眼線之中。據(jù)悉，2021年我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)58.8%，預(yù)計(jì)三年后的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

1. 露營(yíng)為什么突然火了？

中國(guó)大陸露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史至今約有二十余年。露營(yíng)自20世紀(jì)90年代開始在我國(guó)興起，起初的休閑露營(yíng)與戶外運(yùn)動(dòng)聯(lián)系緊密，更多為背包露營(yíng)；1999年賀歲片《不見不散》中，房車以新的生活方式出現(xiàn)在國(guó)人眼中，國(guó)內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國(guó)汽車保有量增長(zhǎng)，自駕與房車露營(yíng)逐漸開始流行。

但是露營(yíng)如今的火爆，不僅有不可抗力的因素，也有消費(fèi)者和市場(chǎng)的推進(jìn)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算，自疫情以來，2020年一季及全年國(guó)內(nèi)旅游人次分別呈負(fù)增長(zhǎng)56%及15.5%，全年同比減少9.32億人次，涉及破產(chǎn)的企業(yè)超過20家。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)如今旅游業(yè)繁榮，停滯一天就會(huì)造成178億元的經(jīng)濟(jì)損失。

在這樣不可抗力的因素下，消費(fèi)者想去旅游散心卻不敢也不能，景區(qū)和酒店等相關(guān)場(chǎng)所想盈利也很難。于是，不用遠(yuǎn)離自己居住的城市，還能達(dá)到更好體驗(yàn)的露營(yíng)便跳出了圈，成為火爆的旅游項(xiàng)目。

另外，社交媒體和影視作品也對(duì)露營(yíng)業(yè)起到了推進(jìn)作用。2018年芒果TV推出綜藝《野生廚房》，但由于露營(yíng)未被作為主要概念推廣，熱度平平；2020年露營(yíng)熱度提升后，國(guó)內(nèi)《恰好是少年》、《一起露營(yíng)吧》等綜藝陸續(xù)上線，露營(yíng)概念宣傳時(shí)間相對(duì)滯后，而且隨著《花兒與少年之露營(yíng)季》的播放，大家對(duì)露營(yíng)的了解更多，也更愿意去體驗(yàn)露營(yíng)帶來的樂趣。

2. 如今的露營(yíng)有哪些新特點(diǎn)？

在如今的露營(yíng)市場(chǎng)上，將露營(yíng)大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)。傳統(tǒng)露營(yíng)一般就是那些追求安全、便捷和性價(jià)比高的消費(fèi)人群；便攜式露營(yíng)一般更適合露營(yíng)新手，他們會(huì)使用露營(yíng)基地的設(shè)備；精致露營(yíng)是在現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營(yíng)者一般會(huì)攜帶眾多器械，如房車、咖啡機(jī)、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營(yíng)體驗(yàn)。

在人群上來看，近幾年的數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)的主要決策者是女性，占比高達(dá)六成，其次那些熱愛自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗(yàn)式教育的80后也成為了露營(yíng)的主力軍。

在地區(qū)上來看，露營(yíng)的主要消費(fèi)地大多是一二線城市。其中，北京、成都、上海和廣州包攬了露營(yíng)客源地前四，其中30%以上的消費(fèi)人群都來自以上四個(gè)城市。

在出游場(chǎng)景上來看，與去年的情況不同，去年大多都是朋友之間結(jié)伴出行露營(yíng)，而今年家庭親子露營(yíng)的人群顯著增多，二者的占比相當(dāng)。

在時(shí)間和頻次上來看，現(xiàn)在的露營(yíng)基本以短期露營(yíng)為主。81%的游客會(huì)選擇1-3天的短期露營(yíng)，將親近自然恢復(fù)元?dú)獾拿篮闷谕耐性诹硕唐诘呐c自然相處中，也有少部分人會(huì)選擇4-5天甚至更長(zhǎng)的時(shí)間來探索神秘的角落。另外，有不到三成的人會(huì)選擇1-2個(gè)月露營(yíng)一次，有大約三成的人會(huì)選擇3-6個(gè)月露營(yíng)一次。

在政策的支持下，現(xiàn)在露營(yíng)活動(dòng)也更加完善，露營(yíng)基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營(yíng)地相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營(yíng)地布局，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

而且，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的外溢效應(yīng)明顯，多樣化、創(chuàng)新化成為露營(yíng)發(fā)展的新趨勢(shì)。為豐富游客的出行體驗(yàn)，景區(qū)將露營(yíng)項(xiàng)目與音樂會(huì)、篝火晚會(huì)、露天電影和燒烤等活動(dòng)相結(jié)合，并與民宿業(yè)務(wù)緊緊關(guān)聯(lián)，打造集野餐、游園和社交與一體的綜合休閑地。而且還有露營(yíng)活動(dòng)會(huì)選在農(nóng)村，這是鄉(xiāng)村旅游邁出的一大步，可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更多的活力和產(chǎn)能。

3. 露營(yíng)興起“造福”了哪些行業(yè)？

出去露營(yíng)就要去標(biāo)準(zhǔn)的露營(yíng)基地，不僅是為了安全，更是因?yàn)檫@些基地都會(huì)選在風(fēng)景更好的地方，而且配套的設(shè)施也更完善，可以給露營(yíng)者帶來更好的體驗(yàn)。據(jù)悉，棕櫚股份建設(shè)的信陽(yáng)何家寨房車露營(yíng)基地正式投入試運(yùn)營(yíng)。該基地是集旅游觀光、休閑體驗(yàn)、商務(wù)度假、山體戶外運(yùn)動(dòng)、親子活動(dòng)為一體旅游綜合體。

試運(yùn)營(yíng)以來，基地因獨(dú)特的自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)成為“網(wǎng)紅旅游打卡地”，也將增強(qiáng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。項(xiàng)目建成后將帶動(dòng)800人就業(yè)，每年實(shí)現(xiàn)銷售額2300萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)稅收300萬(wàn)元，帶動(dòng)浉河區(qū)西部近2萬(wàn)茶農(nóng)參與茶旅融合產(chǎn)業(yè)并增產(chǎn)增收。

在露營(yíng)人群中那些精致露營(yíng)人群給相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更大的機(jī)會(huì)。露營(yíng)車、折疊桌椅、帳篷、外出餐具……這些配套產(chǎn)業(yè)都大肆崛起。露營(yíng)用品品牌牧高笛堅(jiān)持“露營(yíng)專業(yè)主義”的理念，作為牧高笛核心主打產(chǎn)品的戶外露營(yíng)裝備系列，涵蓋了高海拔露營(yíng)，徒步露營(yíng)，公園休閑，精致露營(yíng)和旅行等場(chǎng)景，滿足各場(chǎng)景下的專業(yè)裝備和服裝需求。自2021年以來，牧高笛營(yíng)業(yè)收入達(dá)9.23億，同比增長(zhǎng)高達(dá)43.6%。同樣受益的中國(guó)露營(yíng)品牌還有挪客。

露營(yíng)其實(shí)不僅僅帶動(dòng)了旅游業(yè)和相關(guān)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶來了全新的市場(chǎng)空間和轉(zhuǎn)化、增長(zhǎng)的動(dòng)能，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)，包括保市場(chǎng)主體、保就業(yè)等都具有現(xiàn)實(shí)意義。