武漢大學大數(shù)據(jù)研究院傳媒大數(shù)據(jù)研究中心主任朱靜雯教授帶領的媒至酷團隊近日發(fā)布《2022新聞出版上市公司年度績效數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，2021年，35家新聞出版上市公司營業(yè)收入總額為1510.43億元，7家公司營業(yè)收入破百億，經(jīng)營業(yè)績回暖。

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新聞出版上市公司概觀

行業(yè)概觀：厚植主業(yè)守正創(chuàng)新，經(jīng)歷重創(chuàng)重振復蘇

2020年新聞出版業(yè)尤其是線下業(yè)務遭受疫情重創(chuàng)，2021年是書企復蘇重振、創(chuàng)新求變的一年，新聞出版業(yè)沉著應對疫情反復的挑戰(zhàn)，“十四五”實現(xiàn)良好開局。這一年里，新聞出版業(yè)堅持守正創(chuàng)新，圍繞內(nèi)容夯基固本，以深化供給側結構性改革為主線，扎實推進高質(zhì)量發(fā)展：積極主動站位大局，統(tǒng)一思想凝聚力量，做亮做活主題出版；深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設，獻禮建黨百年大業(yè)，以精品奉獻人民；技術賦能深化改革創(chuàng)新，知識產(chǎn)權保護取得長足成效；奪取先機開拓增長動能，搶攤布局出版元宇宙。

新聞出版業(yè)加強市場秩序管理，推動圖書價格立法，提升治理能力，為建設出版強國夯實基礎。圖書零售市場碼洋回暖，線上線下雙線增長；教育部打出“雙減”政策組合拳，倒逼圖書結構優(yōu)化調(diào)整，為實體書店拓展增值空間提供新契機；全球疫情反復和國際形勢動蕩雙重承壓，出版走出去在挑戰(zhàn)中開新局，對外傳播方式不斷拓新。新聞出版上市公司以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)攬，聚焦主責主業(yè)，推進融合創(chuàng)新，充分發(fā)揮主陣地、主渠道、主力軍、主先鋒作用，取得較好的社會效益和經(jīng)營業(yè)績。

圖書市場：零售市場碼洋規(guī)模回暖，暫未回歸疫前繁榮

2021年圖書零售市場碼洋規(guī)模有所回暖，為986.8億元，同比增長1.65%，但仍未恢復到疫情前水平，同比2019年碼洋規(guī)模下降3.51%。線上線下雙渠道均呈正增長，實體書店渠道碼洋規(guī)模為212億元，同比上升4.09%，但較 2019年下降31%；網(wǎng)店渠道碼洋規(guī)模為775億元，同比增長1.00%。實體書店尚未完全恢復，網(wǎng)店增速明顯放緩。

細分市場中，碼洋占比前三位的是少兒類、社科類和教材教輔類圖書。少兒類圖書得益于“雙減”政策施行及親子 閱讀需求帶動，仍保持最高的碼洋占比，為28.15%；社科類圖書在建黨百年帶動下，馬列及學術文化相關書籍銷 量明顯提升，碼洋占比上升1.93%；教材教輔類位列第三，碼洋占比為20.17%。

營銷渠道：傳統(tǒng)電商流量枯竭，直播帶貨全面開花

2021年，圖書零售市場線上渠道占比近80%，隨著自營電商和短視頻電商快速興起，線上銷售渠道格局已悄然改變。傳統(tǒng)電商流量紅利枯竭，短視頻、直播卻能觸達下沉市場、收獲增量。如果說2020年是直播試水階段，2021年這一業(yè)態(tài)在出版界已然全面開花。短視頻、直播的普及也進一步推動營銷渠道和銷售渠道的融合。一方面，出版機構自建平臺，品牌自播趨向常態(tài)化和全員化；另一方面，出版機構積極與KOL合作，觸達新用戶。

“無直播不銷售”的常態(tài)化發(fā)展，使得出版機構注重私域流量建設，流量池思維初步形式，通過媒體矩陣吸引流量、聚攏流量，進而培育私域流量，出版營銷體系得以重塑。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音電商圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時，累計直播觀看量為80.5億次，圖書類話題視頻播放量為1485.7億次，抖音電商圖書銷量同比增長312%。9月27日，頭部主播劉媛媛圖書直播，最終以7000萬元單場銷售紀錄收場，成為2021年圖書直播標志性事件。

新聞出版上市公司積極應對渠道遷移、線上競爭加劇的外部挑戰(zhàn)，傾力打造全方位發(fā)行渠道網(wǎng)絡，拓展營銷渠道，在微信公眾號、視頻號、抖音、微博等平臺布局自營渠道矩陣。中信出版快速組建圖書自播矩陣，圖書自營收入占比達45%，累計服務用戶數(shù)達2050萬，MCN矩陣覆蓋全網(wǎng)粉絲數(shù)達3933萬，內(nèi)容視頻播放量27億次。皖新傳媒線上推進電商平臺及微店、“閱+優(yōu)選”等多種電商營銷模式，電商業(yè)務實現(xiàn)銷售收入1.67億元，同比增長79.87%。

上市歷程：資本市場風云再起，書企上市再迎大年

2021年新聞出版業(yè)資本市場風云再起，書企上市再迎大年，2021年A股市場共35家新聞出版上市公司。新聞出版業(yè)歷經(jīng)三年低谷期后喜迎出版生力軍，5家書企相繼掛牌上市，3家為地方出版發(fā)行集團，2家為大眾出版領域民營書企佼佼者：“營銷狂魔”讀客文化于2021年7月19日在深交所上市；7月23日，“地方豪強”浙版?zhèn)髅接谏辖凰苗?；“黑龍江文化產(chǎn)業(yè)第一股”龍版?zhèn)髅接?月24日登陸上交所主板；8月30日，“出版新物種”果麥文化于深交所掛牌；12月24日，“內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)頭牌”內(nèi)蒙新華登陸上交所主板。

地域分布：長三角區(qū)域加碼發(fā)力，東北地區(qū)喜迎出版新軍

自2012年北京首家新聞出版公司人民網(wǎng)敲鐘以來，歷經(jīng)近十年沉淀，北京共吸附7家上市公司；整體來看，新聞出版上市公司廣泛分布于中東部地區(qū)省會城 市，同時東部沿海集聚效應明顯，其中浙江省5家、山東省3家，湖南、安徽、四川、廣東和上海各2家。2021年，隨著A股新成員讀客文化、果麥文化和浙版?zhèn)髅缴鲜?，長三角地區(qū)新聞出版上市公司數(shù)量反超北京；黑龍江和內(nèi)蒙古各添一位出版大軍，區(qū)域壟斷格局正被打破；未來圍繞優(yōu)質(zhì)出版資源、發(fā)行渠道和消費終端的市場競爭將日趨激烈。

新聞出版：總資產(chǎn)穩(wěn)步擴張，總營收整體回暖，凈利潤恢復增長

2021年，新聞出版上市公司雖未能完全擺脫疫情沖擊，但整體已恢復元氣。全年35家新聞出版上市公司營業(yè)收入總額為1510.43億元，經(jīng)營業(yè)績回暖，總營收恢復正增長。其中，鳳凰傳媒、浙版?zhèn)髅?、中南傳媒、山東出版、中文傳媒、新華文軒、皖新傳媒7家上市公司營業(yè)收入破百億。35家上市公司總資產(chǎn)體量增加，高達3072.79億元，較2020年大幅擴張，增長率為19.78%，增長率遠超2020年的3.55%。35家新聞出版上市公司歸母凈利潤總額走出低迷，扭轉(zhuǎn)下降頹勢，實現(xiàn)凈利潤總額共176.33億元，同比劇增55.03%。

整體來看，新聞出版業(yè)資本市場規(guī)模持續(xù)擴張，為上市公司后續(xù)發(fā)展提供強有力的資金支持。行業(yè)內(nèi)部吸金大戶與微利小戶并存，經(jīng)營大盤穩(wěn)中有進。隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)增長空間變得有限，頭部公司的競爭優(yōu)勢凸顯，形成較強的品牌壁壘和規(guī)模優(yōu)勢。

新上市公司：浙版?zhèn)髅街鳂I(yè)增長勢頭強勁，彰顯“浙派”文化實力

版?zhèn)髅绞钦憬霭鎮(zhèn)髅铰?lián)合集團控股子公司，成立于2016年，2021年7月23日，浙版?zhèn)髅接谏辖凰鶔炫粕鲜?。?018年啟動上市申報工作起，歷時三年，浙版?zhèn)髅浇K于成功上市。浙版?zhèn)髅搅⒆阒袊锩t船起航地、改革開放先行地、習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發(fā)地而傳承至今的“紅色根脈”，秉持“思想引領時代，知識服務用戶”的價值觀，全方位實施浙版品牌戰(zhàn)略，構建浙版品牌集群，全力打造精品出版高地。

浙版?zhèn)髅交?8年深厚積淀，上市后大步向前，2021年實現(xiàn)營業(yè)收入113.95億元，僅次于鳳凰傳媒，名列新聞出版上市公司營業(yè)收入榜單第二；歸母凈利潤13.17億元，同比增長14.66%。浙版?zhèn)髅缴罡霭姘l(fā)行領域，出版主業(yè)成績斐然，收入27.81億元，同比增長14.53%，浙版?zhèn)髅戒N售實洋市場占有率為 2.11%。

新上市公司：讀客文化以營銷為翼，打造爆款暢銷書

讀客文化成立于2006年，于2021年7月19日正式登陸深市創(chuàng)業(yè)板。讀客文化定位“全版權”運營商及孵化系列IP平臺，深耕文藝、社科以及少兒領域，積累優(yōu)質(zhì)版權，堅持精品內(nèi)容戰(zhàn)略。讀客文化主營業(yè)務為紙質(zhì)圖書業(yè)務、數(shù)字內(nèi)容業(yè)務、版權運營業(yè)務和新媒體業(yè)務。

讀客文化2021年實現(xiàn)營業(yè)收入5.19億元，同比增長 27.25%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.67億元，同比增長30.46%。2021年讀客文化碼洋占有率為1.03%，實洋占有率為1.13%；實洋占有率在大眾圖書公司中位列第四。讀客文化開創(chuàng)獨特的“暢銷書打造方法”，對市場上有巨大銷售潛力的經(jīng)典作品進行重新定位和設計，用營銷理念打造暢銷書，高效傳達作品核心亮點，出版效率全行業(yè)領先。

新上市公司：內(nèi)蒙新華強化發(fā)展新優(yōu)勢，營收凈利雙增長

內(nèi)蒙新華前身為內(nèi)蒙古自治區(qū)新華書店，2006年經(jīng)過戰(zhàn)略性重組，組建內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團股份有限公司。2021年12月24日，內(nèi)蒙新華在上交所主板敲鐘上市，成為內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)第一股。

2021年內(nèi)蒙新華實現(xiàn)營業(yè)收入15.92億元，同比增長 25.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.29億元，同比增長13.81%，公司經(jīng)營指標實現(xiàn)量的增長和質(zhì)的穩(wěn)步提升。

新上市公司：龍版?zhèn)髅竭M駐資本市場，新起點帶來新機遇

龍版?zhèn)髅绞呛邶埥霭婕瘓F控股子公司，成立于2014年，主營圖書、期刊及電子出版物的出版、發(fā)行及印刷服務制作等業(yè)務。2021年8月24日，龍版?zhèn)髅皆跍星描岄_市，成為黑龍江文化產(chǎn)業(yè)第一股。龍版?zhèn)髅缴罡霭嬷鳂I(yè)，打造文化精品，把握機遇、乘勢而上，大力發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化板塊，打造“多維邊疆知識服務產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫”“印象·中東鐵路數(shù)字館”等代表性成果，數(shù)字云聚合平臺持續(xù)完善，構建黑龍江文化產(chǎn)業(yè)改革突破、創(chuàng)新發(fā)展新高地。龍版?zhèn)髅秸趶膯我坏膱D書出版商向綜合文化服務商轉(zhuǎn)變。

2021年，龍版?zhèn)髅綄崿F(xiàn)營業(yè)收入17.91億元，同比增長16.24%，其中，出版、發(fā)行業(yè)務收 入占營業(yè)收入的90.80%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.43億元，同比增長145.01%。龍版?zhèn)髅绞呛邶埥∥ㄒ蝗〉弥行W教科書發(fā)行資質(zhì)的公司，教材教輔作為龍版?zhèn)髅街鳂I(yè)的“基本盤”，支撐龍版?zhèn)髅綐I(yè)績穩(wěn)定增長。

新上市公司：果麥文化厚植互聯(lián)網(wǎng)基因，雙輪驅(qū)動實現(xiàn)營盈同增

果麥文化成立于2012年，成立之初便積極擁抱新媒體、新技術，2021年8月30日在資本市場亮相。果麥文化資產(chǎn)規(guī)模雖然仍無法與大型國有出版上市公司媲美，但成長性良好，2021年總資產(chǎn)同比增長44.67%，凈資產(chǎn)同比增長 41.48%。

果麥文化定位于“以互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的新出版公司”，借助“出版+互聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)模式，實現(xiàn)營收、凈利潤雙線增長。2021年營業(yè)收入為4.61億元，同比增長29.83%；實現(xiàn)歸母凈利潤0.57億元，同比增長38.73%。果麥文化構成一個以圖書策劃與發(fā)行為基礎、IP衍生與運營、數(shù)字內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務相互推動的商業(yè)閉環(huán)布局，并通過“CBC”銷售模式助力搶占圖書出版千億市場。精準2C直銷帶貨累計積累線上用戶規(guī)模超7200萬，2021年互聯(lián)網(wǎng)2C收入為6709 萬元，增幅高達95%。

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新聞出版上市公司榜單

新聞出版上市公司在傳媒行業(yè)中排名：進榜TOP30數(shù)量名列前茅

在2021年傳媒行業(yè)上市公司綜合績效TOP30排名中，新聞出版類上市公司上 榜數(shù)量較去年急劇下滑，減少6家，進榜數(shù)量在5個子行業(yè)中僅次于動漫游戲，與營銷傳媒并列位居第二。有3家公司 躋身TOP15，較去年減少2家，新聞出版類頭部上市公司競爭力相對減弱。

綜合績效排名：中文傳媒位列榜首

2021年30家新聞出版上市公司綜合績效值均出現(xiàn)不同程度下降，新聞出 版類綜合績效均值亦連續(xù)兩年下滑，2021年綜合績效均值為91.70，較2020年下降1.50，但在5個子行業(yè)中仍然占據(jù)領先地位。

中文傳媒連升四名摘得新聞出版上市 公司綜合績效排行榜桂冠，山東出版前進一名位居亞軍，昔日冠亞軍鳳凰傳媒跌至第四，中南傳媒則出局前五。

價值規(guī)模排名：中南傳媒蟬聯(lián)冠軍

2021年中南傳媒以73.95的價值規(guī)模績效值成功衛(wèi)冕新聞出版上市公司價值規(guī)模排行榜冠軍；鳳凰傳媒和中文傳媒穩(wěn)居亞季軍席位。

價值規(guī)模TOP10梯隊與去年基本相同， 僅浙數(shù)文化和長江傳媒名次互換，價值規(guī)模呈現(xiàn)“強者恒強”格局；30家新聞出 版上市公司價值規(guī)模績效值較2020年均呈下降趨勢；行業(yè)內(nèi)部價值規(guī)模首尾落差懸殊拉大，天舟文化價值規(guī)?？冃е抵苯?1.07墊底，與中南傳媒績效值相差30。

市場表現(xiàn)排名：中文在線躍居首位

2021年中文在線市場表現(xiàn)優(yōu)異，績效排名突飛猛進，排名提升21名躍居新聞出版上市公司市場表現(xiàn)排行榜首位，但與2020年相比， 其市場表現(xiàn)績效值卻降低3.15。

2021年新聞出版市場表現(xiàn)排行榜首尾梯隊洗牌。2020年TOP3中，冠軍掌閱科技跌至第10位，亞軍新經(jīng)典斷崖式下滑19.46落至榜 單尾部，季軍世紀天鴻亦出局前五；鳳凰傳媒績效值更是直降21.44，從第五名淪為墊 底。而2020年后三名中，天舟文化扭轉(zhuǎn)墊底，排名提升24名躋身頭部梯隊；平治信息和新華網(wǎng)亦紛紛擺脫尾部困境，入圍TOP3。

盈利能力排名：鳳凰傳媒重回巔峰

2021年鳳凰傳媒以1.02的微弱優(yōu)勢反超中文傳媒，再次劍指第一。

2021年新聞出版上市公司吸金勢頭依然強勁，頭部盈利優(yōu)勢穩(wěn)固；盈利能力榜單除冠亞軍互換外，TOP6陣營與去年保持一致，但績效值均有小幅下滑。盈利能力上下游競爭格局變動不大，但首尾差距趨向擴大。

尾部公司盈利能力下降明顯，天舟文化績效值降低7.53取代華聞集團墊底新聞出版上市公司。

運營能力排名：新華傳媒拔得頭籌

新華傳媒在2021年新聞出版上市公司運營能力績效排名中脫穎而出，以71.89的績效值拔得頭籌；2020年運營王者中信出版則退至第三位。

從整體上看，18家新聞出版上市公司的運營能力績效值正增長，較去年增加16家；下游梯隊占8家，尾部公司運營能力有所上升。華聞集團和粵傳媒運營能力績效值未能止跌，與頭部差距持續(xù)拉大。

償債能力排名：新經(jīng)典雄踞榜首

在30家新聞出版上市公司償債能力排名中，新經(jīng)典以82.23的斷層優(yōu)勢雄踞榜首，取得“三連冠”的佳績。

整體來看，新聞出版上市公司償債能力績效值普遍小幅下滑，僅頭部三家公司償債能力績效值提升。粵傳媒償債能力績效值持續(xù)下跌，2021年再跌5.76，排名跌至24名；天舟文化排名一路猛進， 三年內(nèi)從22名升至行業(yè)第三。

03

新聞出版上市公司指標分析

頭部多強上揚，腰部聚團集中，尾部零星掉隊

以歸母凈利潤為縱坐標，以綜合績效值為橫坐標，以總資產(chǎn)為圓圈大小，得出30家新聞出版上市公司綜合績效分布情況如下圖。

在2021年新聞出版上市公司財務績效整體分布中，鳳凰傳媒盈利出彩，以中文傳媒、中南傳媒為首尾呈鏈式分布的8家上市公司歸母凈利潤亦明顯上浮，中文傳媒與鳳凰傳媒同為20億盈利大戶；除時代出版外，上游9家公司均位列總資產(chǎn)百億陣營。以中國科傳、掌閱科技等為中心的中游聚團緊鄰盈虧線，多為微利小戶，中國出版、長江傳媒和浙數(shù)文化歸母凈利潤超過5億元；下游梯隊零星分布、掉隊明顯，天舟文化是唯一面臨虧損困境的新聞出版上市公司。

價值規(guī)模：總資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴張，頭部公司資產(chǎn)實力雄厚

2021年新聞出版上市公司總資產(chǎn)規(guī)模大幅擴張，30家上市公司總資產(chǎn)規(guī)模達2769.14億元，較2020年增長203.70億元。鳳凰傳媒以286.72億元的總資產(chǎn)蟬聯(lián)總資產(chǎn)排名冠軍，中文傳媒以265.67億元緊隨其后。

11家公司總資產(chǎn)超百億，“百億梯隊”成員與2020年一致，排名僅中原傳媒和中國出版名次互換；TOP11總資產(chǎn)較去年均有不同程 度增加，鳳凰傳媒、中文傳媒和皖新傳媒擴張規(guī)模均超20億元，頭部公司總資產(chǎn)規(guī)模大幅擴張，強者恒強的“馬太效應”盡顯。

2021年26家上市公司總資產(chǎn)正增長，華聞集團、城市傳媒、新經(jīng)典和天舟文化4家公司總資產(chǎn)收縮，其中華聞集團和天舟文化計提資產(chǎn)減值，連續(xù)兩年深陷總資產(chǎn)縮水逆境。

過半數(shù)公司經(jīng)濟附加值負增長，鳳凰傳媒斷層領先

新聞出版上市公司經(jīng)濟附加值整體表現(xiàn)有所進步，2021年平均值為1.63億元，較2020年增長1.17億元。在30家新聞出版上市公司中，雖有16家公司經(jīng)濟附加值跌落，但縮減幅度較??；11家公司經(jīng)濟附加值為負值，較2020年增加2家，其中時代出版扭負為正，皖新傳媒、出版?zhèn)髅胶腿嗣窬W(wǎng)則落入負值梯隊。鳳凰傳媒經(jīng)濟附加值翻倍，以斷層優(yōu)勢領跑新聞出版上市公司；華聞集團經(jīng)濟附加值直升23.68，雖未能重回正值，已脫離行業(yè)墊底；天舟文化經(jīng)濟附加值小幅增長，卻位列新聞出版經(jīng)濟附加值排行榜末端。

盈利能力：總資產(chǎn)利潤率首落尾提，行業(yè)內(nèi)部落差縮小

2021年30家新聞出版上市公司總資產(chǎn)利潤率首落尾提，TOP5陣營重構，山東出版、中信出版連續(xù)兩年躋身 前五；總資產(chǎn)利潤率排行榜冠軍花落鳳凰傳媒；中文傳媒表現(xiàn)出彩，爭得前三甲席位；2020年兩大龍頭掌閱科技和新經(jīng)典紛紛墜入中游。2021年TOP5總資產(chǎn)利潤率均值為8.12%，低于去年TOP5均值9.37%。

僅天舟文化一家公司總資產(chǎn)凈利潤率為負，新華傳媒、華媒控股、華聞集團扭轉(zhuǎn)負值態(tài)勢；排行榜后五名總資產(chǎn)利潤率均有所提升，均值為-4.64%，較去年提升9.92%，新聞出版行業(yè)內(nèi)部首尾差距漸趨縮小。

營業(yè)利潤率首尾差距懸殊，天舟文化持續(xù)下跌

2021年30家新聞出版上市公司營業(yè)利潤率表現(xiàn)平平，僅13家公司營業(yè)利潤率較2020年有所提高，集中分布于頭部和尾部梯隊，中游只有3家公司營業(yè)利潤率正增長。浙數(shù)文化以23.84%的營業(yè)利潤率阻斷新經(jīng)典的衛(wèi)冕之路，新經(jīng)典營業(yè)利潤率降低12.98%位居第三。中文在線營業(yè)利潤率提升8.25%，從行業(yè)下游躋身TOP10；華聞集團、華媒控股和新華傳媒扭負為正，其中華聞集團升至中上游梯隊；僅天舟文化一家公司營業(yè)利潤率仍為負值且持續(xù)下跌，盈利能力與其他公司差距懸殊。

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頭部新聞出版上市公司能力分析

中文傳媒六大能力評估：綜合績效第一，價值規(guī)模雄厚

2021年中文傳媒著力聚焦主責主業(yè)，在全國圖書零售市場實洋占有率排名中位居全國第三；核心主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，2021年出版發(fā)行板塊共計實現(xiàn)營業(yè)收入89.20億元，同比增長7.00%。中文傳媒全年實現(xiàn)營業(yè)收入107.15億元，同比增長3.63%；實現(xiàn)扣非凈利潤12.78億元，同比下降20.68%。

中文傳媒聚力培育新興業(yè)態(tài)，持續(xù)推進融合創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面取得長足成效，“現(xiàn)代紙書”項目落地383個品種、“大中華尋寶記”IP運營項目完成5個主題館建設等項目落地昭示著中文傳媒 有序推進融合出版進程。

中文傳媒置身綜合績效冠首；除償債能力外，其余五大能力指標均優(yōu)于新聞出版上市公司均值。

中南傳媒六大能力評估：價值規(guī)模優(yōu)勢顯著，市場表現(xiàn)欠佳

2021年中南傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入113.31億元，同比 增長8.20%；歸屬上市公司股東的凈利潤15.15億 元，同比增長5.46%；歸屬上市公司股東的扣非凈 利潤13.11億元，同比增長9.84%。

2021年中南傳媒發(fā)揮主業(yè)優(yōu)勢，聚焦建黨百年，唱響主旋律；強化精品意識，在全國綜合圖書零售市場的實洋占有率為2.98%，排名第四；在全國實體店圖書零售市場的實洋占有率為2.82%，排名第三；中南傳媒積極推進新媒體布局，緊扣融合發(fā)展，積極向傳媒品牌創(chuàng)造商轉(zhuǎn)型，已形成“多介質(zhì)、全流程、立體化”的完整產(chǎn)業(yè)體系。

中南傳媒價值規(guī)模、盈利能力和成長能力超出新聞出版上市公司平均水平。

中文在線六大能力評估：市場表現(xiàn)亮眼，資產(chǎn)體量薄弱

中文在線作為數(shù)字內(nèi)容市場龍頭企業(yè)，2021年繼續(xù)夯實內(nèi)容，構建內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，積累海量正版數(shù)字內(nèi)容資源，目前擁有數(shù)字內(nèi)容資源510萬種；國內(nèi)國際雙輪驅(qū)動，大力推動中國內(nèi)容“數(shù)字出 ?！保患夹g賦能知識產(chǎn)權保護，以“長安鏈”為 底層建設聯(lián)盟鏈生態(tài)開發(fā)區(qū)塊鏈存證平臺，同時還推出“權哨”“無抄”兩大平臺；推動IP一體化開發(fā)，向IP全生命周期生產(chǎn)和經(jīng)營進化。

2021年中文在線實現(xiàn)營收11.89億元，同比增長21.82%；實現(xiàn)歸母凈利潤9879.15萬元，同比增長101.93%；海外業(yè)務發(fā)展勢頭良好，海外公司實現(xiàn)營業(yè)收入近6億元，同比增長19%。

中文在線僅市場表現(xiàn)和成長能力兩項指標高于新聞出版行業(yè)均值。

鳳凰傳媒六大能力評估：盈利能力王者，市場表現(xiàn)不佳

2021年鳳凰傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入125.17億元，同 比上升3.15%；歸屬上市公司股東的凈利潤24.57億元，同比增長53.98%；綜合實力邁上新臺階，位列2021年“全球出版50強”第9位，是中國出版業(yè)唯一進入世界前十的公司。

鳳凰傳媒主業(yè)挺拔，教育出版競爭優(yōu)勢突出，擁有中小學課標教材18套，市場占有率全國第二。鳳凰出版教育產(chǎn)品覆蓋全國29個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）。2021年鳳凰傳媒一般圖書零售市場實洋占有率為3.37%，位居全國第二。

鳳凰傳媒布局數(shù)據(jù)中心、新媒體、消費綜合體等新興產(chǎn)業(yè)，打造的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈初具雛形。鳳鳳凰傳媒除市場表現(xiàn)和償債能力外，四大能力指標均超出新聞出版均值。

新經(jīng)典六大能力評估：償債能力突出，成長能力優(yōu)異

2021年新經(jīng)典實現(xiàn)營業(yè)收入9.22億元，同比增長 5.22%；歸屬上市公司股東的凈利潤1.31億元，同比減少40.53%；歸母凈利潤下降主要由于海外業(yè)務建設投入成本加大，股權激勵費用攤銷增 多和部分資產(chǎn)減值所致。

新經(jīng)典以版權為核心、以內(nèi)容創(chuàng)意為驅(qū)動開展各項業(yè)務。2021年底，新經(jīng)典總部版權庫擁有紙質(zhì)書版權3400余種，電子書、有聲書及影視改編等權利1600余種；海外子公司擁有2000多種作品的全球長期版權及其衍生權利。2021年新經(jīng)典在全年圖書市場出版公司實洋占有率排名中位居第一。

新經(jīng)典在償債能力上一騎絕塵，成長能力亦超出新聞出版行業(yè)均值，其余指標低于均值。

初審：陳 麟

復審：張維特

終審：宋 強

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