丁家發(fā)
6月27日，記者從信用廣州官網(wǎng)獲悉，寶潔因此前在其官方微信號發(fā)布“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容的廣告，被廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局作出罰款70萬元的行政處罰。（6月28日 《北京商報(bào)》）
廣州寶潔發(fā)布“女人腳臭”廣告，涉嫌侮辱女性，曾在網(wǎng)上引發(fā)巨大爭議。這種偽科普的低俗營銷行為，遭到了口誅筆伐，寶潔刪除廣告并向公眾道歉，并沒有平息輿論的批評。如今行政處罰也來了，寶潔因惡俗廣告被重罰70萬。筆者認(rèn)為，寶潔搬石頭砸了自己的腳，發(fā)布涉嫌侮辱女性的惡俗廣告，就該重罰。
根據(jù)行政處罰決定書，2022年3月13日-24日期間，寶潔為推銷其生產(chǎn)的產(chǎn)品，在其運(yùn)營的“寶潔會員中心”公眾號上發(fā)布標(biāo)題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”的廣告。該廣告一度引發(fā)消費(fèi)者不滿，更有網(wǎng)友列舉寶潔旗下多個品牌進(jìn)行抵制。
事實(shí)上，“女人腳臭”廣告，根本就沒有科學(xué)依據(jù)，屬于虛假宣傳廣告，不僅讓公眾產(chǎn)生不良誤解，也涉嫌侮辱了廣大女性。我國《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。同時，我國《婦女權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。寶潔發(fā)布“女人腳臭”廣告，無疑違反上述法規(guī)，廣州黃埔區(qū)市監(jiān)局在查清事實(shí)后，對其責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并開出了70萬元的罰單。
其實(shí)，寶潔在中國市場曾因?yàn)檫`規(guī)多次被罰。如2021年8月期間，寶潔因?qū)]有充分科學(xué)論證的“去除99%細(xì)菌”進(jìn)行突出的標(biāo)注，被罰20萬元。類似“女人腳臭”等嘩眾取寵，或故意以一些噱頭引起爭議帶流量的做法并不可取，此次因惡俗廣告被重罰70萬元，寶潔應(yīng)該汲取深刻的教訓(xùn)，今后發(fā)布營銷廣告必須尊重公序良俗，遵守我國的法律法規(guī)，如果不知悔改還是“屢改屢犯”，最終可能在低俗營銷中砸了自己的招牌，被中國消費(fèi)者所拋棄。
營銷廣告不能為了博眼球賺流量，毫無道德和法律“底線”。對在任何媒介上發(fā)布的違規(guī)違法廣告，都應(yīng)當(dāng)“零容忍”予以嚴(yán)查重罰，才能以儆效尤，杜絕類似“女人腳臭”等惡俗廣告。
