有米科技（834156）新增長極業(yè)務——全球數(shù)字營銷DaaS平臺有米云，正不斷升級。7月19日，有米云旗下有米有數(shù)新品隆重發(fā)布。

有米有數(shù)，是有米云旗下新電商營銷大數(shù)據(jù)分析平臺，其聚焦抖音、快手等新電商領域，助力商家營銷效能提升，實現(xiàn)生意持續(xù)增長。

從有米有數(shù)新品來看，在營銷大數(shù)據(jù)DaaS賽道耕耘五年左右的有米云，已構(gòu)筑從廣告數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理，再到數(shù)據(jù)應用的全流程技術(shù)“護城河”，領先友商一個身位，以技術(shù)賦能數(shù)字經(jīng)濟時代下的新營銷。

站在行業(yè)面，數(shù)字經(jīng)濟在各行各業(yè)煥發(fā)勃勃生機，也給營銷行業(yè)帶來更多可能性。據(jù)測算，僅以電商營銷大數(shù)據(jù)DaaS市場為例，市場容量近千億元。處在這一賽道的有米云，持續(xù)以技術(shù)賦能營銷，為商家輸出營銷方法論，承擔起行業(yè)“水電煤”角色。

（有米云旗下有米有數(shù)舉辦的第一屆新電商操盤手大會現(xiàn)場）

營銷大數(shù)據(jù)DaaS賽道：千億級別

近年來，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量。

最直觀的表現(xiàn)是，互聯(lián)設備、應用和社交媒體的激增，導致網(wǎng)絡數(shù)據(jù)量呈爆炸式增長。根據(jù)新摩爾定律，全球數(shù)據(jù)總量每過18個月就會增長一倍。IDC發(fā)布的《2021–2025全球數(shù)據(jù)預測》顯示，2021年全球數(shù)據(jù)量為79ZB，預計2025年將達到181ZB，復合增長率23%。（注：1ZB=1024*1024*1024TB）

我國作為全球最大數(shù)據(jù)圈，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2012年至2021年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模從11萬億元增長到超45萬億元，居世界第二，數(shù)字經(jīng)濟占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由21.6%提升至39.8%。

無處不在的數(shù)據(jù)，使數(shù)字經(jīng)濟在各行各業(yè)煥發(fā)勃勃生機，數(shù)字技術(shù)正推動各行各業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，比如廣告營銷行業(yè)。

過去20年里，先是在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，紙媒、電視廣告被吞噬，再隨著智能手機普及，廣告營銷從PC端向移動端遷移。

當前，營銷正邁入大數(shù)據(jù)時代，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展快速崛起。根據(jù)《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》，2022年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模增速約19%，并處于高速發(fā)展態(tài)勢的狀態(tài)。

要說數(shù)字營銷最欣欣向榮之地，莫過于新電商。以抖音電商為例，數(shù)據(jù)顯示，抖音電商GMV在2020年達到5000億，2021年逼近萬億。抖音吸引各大品牌商家入駐，也先后涌現(xiàn)出羅永浩、俞敏洪、董宇輝等“帶貨一哥”。廣告主在抖音發(fā)起一個挑戰(zhàn)賽，有機會形成幾億甚至十幾億的播放量。

這種場景下，數(shù)字營銷也不同以往，面對碎片化數(shù)據(jù)、多樣化場景，營銷的復雜性進一步加大，如何實現(xiàn)高價比的營銷決策，精準觸達匹配用戶，提升廣告投放效率，成為行業(yè)難題。

為解決上述難題，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷技術(shù)應運而生，從事營銷大數(shù)據(jù)DaaS業(yè)務的有米云，正是以技術(shù)實力解決數(shù)字營銷難題。有米云深耕內(nèi)容電商這一細分領域營銷大數(shù)據(jù)DaaS業(yè)務，據(jù)估算，該市場容量近千億元。

（有米科技創(chuàng)始人、CEO 陳第）

有米云：用技術(shù)打造護城河

從紙媒營銷到互聯(lián)網(wǎng)營銷，再到移動營銷和數(shù)字營銷，隨著營銷方式變遷，對技術(shù)的依賴程度也在不斷加深。有米云正是以數(shù)字化技術(shù)提升商家營銷效率的全球數(shù)字營銷DaaS平臺。

從7月19日亮相的有米有數(shù)新品來看，支撐有米有數(shù)產(chǎn)品能力的有米云已經(jīng)構(gòu)筑從廣告數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理，再到數(shù)據(jù)應用的全流程技術(shù)“護城河”。

（有米云vp、有米云國內(nèi)商業(yè)化中心負責人 黃昇裕）

數(shù)據(jù)獲取，是大數(shù)據(jù)技術(shù)第一步，也是基礎能力。在該項能力上，有米云憑借廣告數(shù)據(jù)抓取的及時性，形成自身獨特技術(shù)優(yōu)勢。

短視頻營銷特點是，商家廣告標露出是動態(tài)變化、即時性的，并且千人千面，每個人看到的廣告內(nèi)容不一樣。區(qū)別于友商抓取技術(shù)難度低的非即時性廣告數(shù)據(jù)，有米在數(shù)據(jù)獲取技術(shù)手段上，已領先一個身位。

數(shù)據(jù)處理能力也至關(guān)重要，決定數(shù)據(jù)分析結(jié)果的準確程度。在該能力鍛造上，一方面，有米團隊有多年數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)驗，公司團隊成員對廣告營銷行業(yè)有深刻認知，另一方面，積極開展多項大數(shù)據(jù)、人工智能關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，以先進技術(shù)提高數(shù)據(jù)處理精準度。

數(shù)據(jù)應用，是技術(shù)落地的關(guān)鍵?；诙嗄攴招码娚炭蛻舻慕?jīng)驗和對行業(yè)需求的深刻洞察，有米云通過大數(shù)據(jù)+人工智能驅(qū)動數(shù)據(jù)分析技術(shù)，致力于解決商家營銷痛點，不斷升級產(chǎn)品能力。

最有力的佐證是，全新升級的有米有數(shù)產(chǎn)品具備了“全周期、全鏈路”一站式服務能力，其將原本獨立的快選品、投管家、CC數(shù)據(jù)三款產(chǎn)品集于一身，將新電商商家營銷流程中找素材、選爆品、做投流這三大重要流程打通，成為提供“科學選品、素材參考、投放提效”全鏈路營銷數(shù)據(jù)分析的新電商營銷大數(shù)據(jù)分析平臺。

“這不僅僅是一個“三合一’的過程，而是從體系化角度出發(fā)，解決商家營銷過程中面對產(chǎn)品分散、數(shù)據(jù)割裂等問題，提供投前、投中、投后一體化的服務。”有米云VP、有米有數(shù)的項目負責人孟飛飛介紹稱。

（有米云vp、有米有數(shù)項目負責人 孟飛飛）

有米有數(shù)的功能已得到商業(yè)驗證，如湯臣倍健通過使用有米有數(shù)產(chǎn)品，實現(xiàn)了多賬戶高效投放和管理、全局投放數(shù)據(jù)、快速挖掘爆量方向、節(jié)省數(shù)據(jù)歸因的時間成本、及時調(diào)整市場投放策略。

基于在數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)應用一整套流程上形成的技術(shù)“護城河”，有米云打造出區(qū)別于友商的獨特競爭優(yōu)勢。與蟬媽媽、飛瓜等電商數(shù)據(jù)分析平臺相比，有米云在數(shù)據(jù)抓取的及時性方面就處于領先。與data.ai這樣的海外數(shù)據(jù)AI平臺、以及熱云數(shù)據(jù)這樣的廣告投放效果監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析平臺相比，有米則聚焦在迅速成長中的新電商領域，且更側(cè)重于對數(shù)據(jù)的理解和應用，強調(diào)服務深度。

（有米云旗下有米有數(shù)舉辦的第一屆新電商操盤手大會現(xiàn)場）

構(gòu)建行業(yè)“水電煤”

數(shù)字營銷的復雜性，使大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段在其中發(fā)揮越來越基礎、越來越重要的作用，也使眾多商家需要有能提供這類服務的公司來助力。

有米云作為專業(yè)的全球數(shù)字營銷DaaS平臺，正是面向眾多需要提升營銷效能的品牌商家提供技術(shù)支撐，承擔“水電煤”關(guān)鍵角色。

有米云在不斷“蝶變”中，正在從1.0向2.0邁進。

有米云1.0階段，主要解決數(shù)據(jù)獲取和搜索問題，幫助客戶捕捉整理分散的數(shù)據(jù)，梳理其鏈路關(guān)系，形成分類榜單，提供精準搜索功能，解決的是海量營銷情報分散、難收集這一難題。

有米云2.0階段，數(shù)據(jù)分析、解決實際難題成為關(guān)鍵，將提供數(shù)據(jù)分析思路和最佳實踐、簡便的數(shù)據(jù)分析面板等，利用數(shù)據(jù)解決商家經(jīng)營中實際遇到的問題。

（有米云旗下有米有數(shù)舉辦的第一屆新電商操盤手大會現(xiàn)場）

“假如把大數(shù)據(jù)比作烹飪原材料，有米云1.0猶如開菜市場賣菜、有米云2.0猶如賣菜譜+搭配好的預制菜，幫助商家輕松搞定營銷。”

一直在創(chuàng)新與升級的有米，正逐漸厘清新時代下的營銷邏輯，用技術(shù)實力和營銷方法論主動服務眾多商家客戶。

（有米云旗下有米有數(shù)舉辦的第一屆新電商操盤手大會現(xiàn)場）

本文源自挖貝網(wǎng)