文/海峰看科技

近日，各大數(shù)據(jù)公司紛紛發(fā)表了對(duì)于二季度以及上半年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，《海峰看科技》看完后，為大家總結(jié)了如下要點(diǎn)：一是，二季度榮耀以19.5%的份額占比在國(guó)內(nèi)首次登頂；二是，蘋(píng)果在2022財(cái)年第三財(cái)季銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.8%，達(dá)到407億美元；三是，二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,720萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%；四是，上半年國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)出貨量約13.4億臺(tái)，同比下降16.9%；五是，上半年國(guó)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過(guò)110萬(wàn)部，同比增幅約70%。

榮耀逆勢(shì)登頂，蘋(píng)果銷(xiāo)售額增2.8%

根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，Honor以19.5%的市場(chǎng)份額在第二季度排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一，相比去年同期，逆勢(shì)增長(zhǎng)88.6%；根據(jù)BCI數(shù)據(jù)顯示，榮耀成為今年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一品牌；根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，榮耀第一季度以20%的市場(chǎng)份額登頂國(guó)內(nèi)智能手機(jī)，是唯一正增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，以205%的超高速增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

那么，在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，榮耀高端逆勢(shì)增長(zhǎng)是亮點(diǎn)。第一，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，除華為、蘋(píng)果之外，越來(lái)越多高端商務(wù)人士選擇榮耀；第二，今年5月，榮耀在國(guó)內(nèi)4000+以上的高端市場(chǎng)份額達(dá)到7%，這點(diǎn)大大超乎市場(chǎng)的預(yù)期；第三，Magic 4系列等產(chǎn)品在高端市場(chǎng)（600美金以上）幫助榮耀持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

vivo以19.1%的市場(chǎng)份額位居第二，同時(shí)，vivo在第二季度的高端市場(chǎng)份額達(dá)到了近一年來(lái)的最高點(diǎn)。OPPO以17%的市場(chǎng)份額位居第三，OPPO的Reno 8系列、A57等熱門(mén)產(chǎn)品單季度出貨量均超過(guò)兩百萬(wàn)部。

小米第二季度出貨量約1,050萬(wàn)部，以15.6%份額占比位居第四，5月份開(kāi)始，Redmi K系列、Redmi Note系列成為小米的主要驅(qū)動(dòng)力，另外，“6.18” 的價(jià)格調(diào)整，助力高端價(jià)位段小米12系列銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

Apple在6.18期間，通過(guò)對(duì)iPhone 13的大幅度降價(jià)，同時(shí)亦調(diào)整上一代產(chǎn)品在線上渠道銷(xiāo)售中的占比，將iPhone 13打造成 “爆款”，iPhone 13在第二季度占據(jù)Apple出貨量6成以上，幫助Apple獲取了除榮耀以外的同比正增長(zhǎng)的廠家。

筆者了解到，7月29日，蘋(píng)果公司發(fā)布了截至6月25日的2022財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)。根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.8%，達(dá)到407億美元。

正如蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，蘋(píng)果在本季度成功吸引了安卓用戶(hù)成為iPhone用戶(hù)。蘋(píng)果的切換臺(tái)數(shù)量創(chuàng)歷史新高，iPhone新用戶(hù)增長(zhǎng)了兩位數(shù)。

上半年市場(chǎng)低迷，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差

上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的日子都不算好過(guò)。盡管廠商們?cè)?18活動(dòng)期間開(kāi)展了促銷(xiāo)活動(dòng)，但仍無(wú)法讓市場(chǎng)恢復(fù)2021年二季度的水平。我們先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)感受下。

據(jù)Counterpoint Research報(bào)告顯示，2022年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降 14.2%，不及 2016 年第四季度歷史銷(xiāo)量峰值的一半；據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量約1.34億部，同比下降16.9%，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的上半年銷(xiāo)量成績(jī)。

市場(chǎng)的縮水在芯片廠商這里也有連鎖反應(yīng)，筆者在昨天高通發(fā)布的財(cái)報(bào)中看到，高通預(yù)測(cè)了今年全球智能手機(jī)出貨量將下降5%；而此前高通的預(yù)期是今年出貨量將持平。

此外，爆料大神郭明錤日前也表示安卓最壞的日子還沒(méi)過(guò)去，手機(jī)廠商還在砍單。

市場(chǎng)的如此表現(xiàn)，筆者認(rèn)為主要源于以下因素。一方面，上半年國(guó)內(nèi)陸續(xù)有疫情爆發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者手中可支配收入下降，手機(jī)逐漸從快消品回歸到耐用品行列，換機(jī)周期大大延長(zhǎng)。

另一方面，雖然國(guó)內(nèi)廠商不約而同的從從芯片、攝影、充電、系統(tǒng)、產(chǎn)品形態(tài)等方面提升產(chǎn)品體驗(yàn)試圖提升其在中高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，但這真金白銀的投入?yún)s不如蘋(píng)果降價(jià)來(lái)得快，究其本質(zhì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端產(chǎn)品缺乏足夠的差異化、稀缺性，使用體驗(yàn)和品牌難以打動(dòng)更多高端消費(fèi)者。

對(duì)于今年下半年的市場(chǎng)前景，有分析師表示并不樂(lè)觀。中國(guó)大陸2022年出貨量可能遠(yuǎn)低于3億部，這意味著今年手機(jī)市場(chǎng)的出貨量可能是2012年以來(lái)最低的。

在這樣的時(shí)刻，手機(jī)廠商們需要跟供應(yīng)商在零件價(jià)格、訂單周期、庫(kù)存控制和售后等方面保持良好合作，這將有利于行業(yè)度過(guò)寒冬。

折疊屏高速增長(zhǎng)，出貨量超110萬(wàn)部

不過(guò)也有好消息，筆者在研究數(shù)據(jù)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，折疊屏細(xì)分領(lǐng)域作為上半年手機(jī)市場(chǎng)的一股清流，保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過(guò)110萬(wàn)部，同比增幅約70%。

我們來(lái)看看具體的廠商表現(xiàn)。其中，雖然供應(yīng)受限，但華為依舊憑借強(qiáng)大的品牌與產(chǎn)品力，占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)超過(guò)63%的份額，可以說(shuō)華為以一己之力扛下了國(guó)內(nèi)折疊屏三分之二的市場(chǎng)。

OPPO憑借Find N具有顯著差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，以18.3%份額占比位列折疊屏市場(chǎng)第二的位置。筆者查閱京東商城提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日至6月20日，OPPO Find N成為京東自營(yíng)的折疊屏品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍。

三星的Z Flip3，Z Fold3兩款產(chǎn)品已接近生命周期尾聲，以9.3%市場(chǎng)份額排名第三；榮耀、vivo供貨策略相對(duì)保守，分列以6%和1.8%市場(chǎng)份額位列第四、第五位。

在逆風(fēng)市場(chǎng)環(huán)境中，折疊屏產(chǎn)品平均單價(jià)雖遠(yuǎn)高于平均水平，但折疊屏手機(jī)市場(chǎng)能夠快速增長(zhǎng)，甚至部分產(chǎn)品依然呈現(xiàn)供不應(yīng)求的勢(shì)頭，足以說(shuō)明，只要產(chǎn)品能帶來(lái)足夠的差異化體驗(yàn)，消費(fèi)者還是愿意為其買(mǎi)單的。

由于折疊屏智能手機(jī)銷(xiāo)量在4月和5月保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2022年全年中國(guó)折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將同比增長(zhǎng)225%，達(dá)到270萬(wàn)臺(tái)。據(jù)筆者了解，今年下半年國(guó)產(chǎn)廠商預(yù)計(jì)還會(huì)有4-5款折疊屏手機(jī)發(fā)布，包含尺寸重量較小的翻蓋式小折疊屏。

在折疊屏領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)紛紛入局，但是蘋(píng)果卻遲遲沒(méi)有消息，據(jù)分析師郭明錤透露，折疊iPhone再次延期，將要等到2025年以后才能上市。

筆者認(rèn)為，比起在同一個(gè)維度內(nèi)卷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想在高端市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地，就需要跨維度競(jìng)爭(zhēng)，如果能在折疊屏?xí)r代成功搶跑，占領(lǐng)用戶(hù)心智，不失為不錯(cuò)的彎道超車(chē)機(jī)會(huì)。