7月29日，以“推動新電商 促進新消費 助力新發(fā)展”為主題的第二屆中國新電商大會在吉林長春舉行。會上發(fā)布了《中國新電商發(fā)展報告2022》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，當前，新電商處于發(fā)展初期，鼓勵新電商業(yè)態(tài)模式蓬勃發(fā)展，推動新電商產業(yè)環(huán)境規(guī)范有序，需要多方協(xié)作，在實踐中不斷豐富和深化新電商的發(fā)展與創(chuàng)新。

《報告》指出，在目前新電商產業(yè)快速發(fā)展過程中，也面臨一系列新挑戰(zhàn)——全球經濟增速放緩，物流行業(yè)受到沖擊，跨境市場存在瓶頸，外部環(huán)境不可控因素增多；產品質量參差不齊，不良競爭引發(fā)部分行業(yè)亂象，個人信息保護、網絡安全存在隱憂；此外，資源供給不足也影響和制約企業(yè)的發(fā)展，如技術支撐不夠、優(yōu)質人才缺乏、資金投入有限等。

但新電商蓬勃發(fā)展的趨勢不會改變。隨著經濟社會的快速發(fā)展，我國新電商產業(yè)滲透率將持續(xù)提升，新電商提質擴容需求將更加旺盛，與各類型產業(yè)融合創(chuàng)新的空間將更加廣闊，技術創(chuàng)新也將進一步推動新模式新業(yè)態(tài)連接線上線下、銜接供需兩端、對接國內國外。未來，新電商產業(yè)將成為推動數字經濟高質量發(fā)展的重要力量。

《報告》建議：

政府側要統(tǒng)籌資源布局，規(guī)范產業(yè)發(fā)展。一是開啟包容性治理，促進新電商平臺創(chuàng)新發(fā)展。積極營造鼓勵創(chuàng)新、公平競爭、規(guī)范有序的市場環(huán)境，探索建立長期有效智慧數字化的市場監(jiān)管機制。二是促進商產融合，應用新電商打造特色產業(yè)品牌。鼓勵區(qū)域農產品應用新模式增強產業(yè)競爭力，鼓勵工業(yè)企業(yè)等實體經濟應用垂直電商平臺開展數字營銷。三是培育產業(yè)生態(tài)，促進產業(yè)供需對接。積極整合新電商平臺、工業(yè)企業(yè)、農戶、金融機構、科研院所等，培育地區(qū)新電商產業(yè)服務生態(tài)，促進區(qū)域內產業(yè)全面開啟數字化轉型。

平臺側要找準比較優(yōu)勢，探索模式創(chuàng)新。一是鼓勵傳統(tǒng)電商建生態(tài)，推動新興電商模式創(chuàng)新。推動各類型新電商平臺針對自身優(yōu)勢，建立電商各環(huán)節(jié)技術領先、模式創(chuàng)新及可持續(xù)的業(yè)務模式及創(chuàng)新服務產品。二是堅持以用戶為核心，滿足多快好省樂全等需求。從品質審核、檢驗、測試、培訓、品牌建設等維度，推進供應商管理規(guī)范化，全面打造品質化商品。三是優(yōu)化產供銷鏈條，保障平臺商可持續(xù)發(fā)展。鼓勵各平臺積極打造綠色供應鏈，應用智能化服務，減少供應鏈產生的碳排放，實現(xiàn)綠色低碳發(fā)展。

供給側要搶抓發(fā)展機遇，優(yōu)化發(fā)展路徑。一是靈活應用新電商模式，全面開啟數字化轉型。鼓勵企業(yè)、商戶、農戶等從數字營銷切入，賦能研發(fā)、設計、生產、管理、供應鏈、經營、售后等多個環(huán)節(jié)。二是平衡長短期發(fā)展需求，提升品牌認知度。明確短期應用新電商模式打造的爆款產品需求及手段，在長期生產過程中應繼續(xù)提升產品品質。三是探索開展全渠道銷售，實現(xiàn)無縫對接體驗。整合線上與線下數據，為消費者提供個性化產品、沉浸式購物體驗。

消費側要塑造正確理念，引領合理消費。一是倡導消費者理性消費，形成適度合理消費理念。引導消費者提高文化品位、文明素養(yǎng)和審美能力，幫助消費者塑造正確的消費理念。二是鼓勵消費者開啟綠色消費，助力可持續(xù)發(fā)展。推行“互聯(lián)網+回收”模式，加強廢舊家電、消費電子等耐用消費品回收處理。三是倡導消費者消費國貨品牌，提升國貨品牌實力。打造具有創(chuàng)新性、趣味性、個性化和多樣化的國潮文化商品，推動消費者感受傳統(tǒng)文化的魅力。（記者 孔繁鑫 李政葳 姚坤森）

來源： 光明網